Nike cambia su marketing para el Mundial 2026: Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian y Lisa revelan su nueva estrategia
21 de Mayo, 2026 14:25
Cuando se trata del Mundial, Nike solía apostar por comerciales legendarios de gran presupuesto que terminaban convirtiéndose en cultura pop. Basta recordar campañas icónicas como Secret Tournament (2002) o Write the Future (2010), consideradas piezas históricas de la publicidad deportiva.
Pero para el Mundial 2026, la historia será distinta. Nike acaba de revelar un adelanto de su nueva estrategia global de marketing y dejó claro que este año no apostará por un solo gran comercial, sino por un ecosistema de contenidos, colaboraciones y activaciones culturales que se desplegarán durante las próximas 12 semanas antes del arranque del torneo, programado para el 11 de junio de 2026.
La marca presentó este 21 de mayo una serie de imágenes estilo Polaroid en redes sociales con el elenco internacional de figuras que protagonizarán su campaña, mezclando fútbol, entretenimiento, música, moda y cultura digital.
Entre las celebridades elegidas destacan el futbolista Cristiano Ronaldo, el delantero Erling Haaland, la empresaria y celebridad Kim Kardashian, la tenista Serena Williams, el rapero Travis Scott, la estrella de K-pop Lisa y la cantante puertorriqueña Young Miko.
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Según explicó la compañía, estos talentos aparecerán en “colaboraciones inesperadas y expresiones culturales” durante las semanas previas al torneo, una señal de que Nike quiere conectar el fútbol con el entretenimiento global y las conversaciones digitales.
Nike deja atrás los comerciales históricos del Mundial
El movimiento marca un cambio radical en la manera en que Nike ha construido históricamente sus campañas futbolísticas.
Durante décadas, la firma convirtió los mundiales en escaparates publicitarios masivos con narrativas cinematográficas protagonizadas por superestrellas del deporte. Sin embargo, el consumo de contenido ha cambiado: las audiencias ya no viven únicamente frente a la televisión, sino en plataformas fragmentadas, redes sociales y comunidades digitales.
La nueva apuesta de Nike parece responder a esa transformación: menos “spot único” y más contenido distribuido, colaboraciones virales y momentos diseñados para generar conversación constante.
En otras palabras, Nike quiere dominar el ciclo cultural del Mundial 2026, no solamente pautar un anuncio memorable.
La batalla contra Adidas ya comenzó rumbo al Mundial 2026
El movimiento también supone un contraste frente a su histórico rival, Adidas, que recientemente lanzó un cortometraje de cinco minutos protagonizado por Timothée Chalamet, Lionel Messi y Bad Bunny.
Mientras Adidas parece apostar por una narrativa audiovisual premium de gran formato, Nike está construyendo un modelo de presencia constante basado en múltiples impactos culturales.
La competencia no solo será en la cancha, también en quién logra dominar la conversación global del torneo.
El Mundial 2026 es clave para la recuperación de Nike
La estrategia llega en un momento importante para Nike. La empresa atraviesa una etapa de transformación bajo su plan denominado “Sport Offense”, una iniciativa enfocada en acelerar el crecimiento mediante innovación de producto y marketing centrado en atletas.
El fútbol aparece como una de las grandes apuestas de la compañía para recuperar dinamismo comercial.
Nike ya lanzó nuevas equipaciones para federaciones patrocinadas, presentó una nueva generación de botas Tiempo, impulsa el fútbol juvenil con iniciativas comunitarias como Toma El Juego y planea presentar los nuevos modelos Mercurial en junio.
Para la empresa, el Mundial 2026 no es solamente un evento deportivo: es una oportunidad de negocio multimillonaria. El Mundial 2026 podría generar cerca de 8.9 mil millones de dólares en ingresos, mientras que los derechos comerciales y de patrocinio rondarían entre 2.5 y 3 mil millones de dólares, el mayor negocio comercial en la historia del torneo, según Statista.
“El fútbol mundial es el próximo deporte que se transformará completamente en un deporte ofensivo”, declaró el CEO de Nike, Elliott Hill, durante la más reciente conferencia de resultados de la empresa. Y agregó que la compañía aprovechará la Copa del Mundo como una oportunidad para impulsar el mercado futbolístico en los próximos trimestres.
La gran pregunta ahora es si esta nueva fórmula —menos comerciales épicos y más cultura pop— logrará que Nike vuelva a dominar el marketing del fútbol en el evento deportivo más importante del planeta.
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