NESCAFÉ busca convertir las pláticas después del partido en un nuevo momento para tomar café Merca2.0
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En México, el fútbol no termina con el silbatazo final. Ahí es donde empiezan las conversaciones, los análisis, las discusiones y hasta los momentos más representativos del partido.
Bajo esa idea, NESCAFÉ presentó “El Tercer Tiempo NESCAFÉ”, una iniciativa con la que busca entrar a un momento cotidiano que hasta ahora había sido poco explorado por la categoría del café.
La presentación se realizó desde el World Trade Center de la Ciudad de México con la participación del exfutbolista y analista Luis García, quien habló sobre cómo el fútbol en México no solamente se ve, sino que también se comenta y se revive constantemente.
El fútbol abre una oportunidad única para conectar con los aficionados
Para NESCAFÉ, el torneo del 2026 representa mucho más que un evento deportivo. Será la primera vez que la gran fiesta reúna a toda América del Norte y también marcará el regreso de México como una de las sedes principales, algo que convierte al torneo en un momento histórico para millones de aficionados.
NESCAFÉ quiere aprovechar esa emoción colectiva para crear un nuevo hábito de consumo alrededor del café, especialmente en las tardes y durante los momentos sociales posteriores a cada partido. La apuesta es formar parte de esas conversaciones que aparecen después del juego, además de mantenerse presente en un espacio donde normalmente predominan otras bebidas.
La estrategia contempla presencia en televisión, activaciones en calle, contenido digital y colaboraciones con figuras relacionadas con el fútbol, buscando generar conversación orgánica y mantenerse dentro de la cultura futbolera que crecerá rumbo al evento.
“El fútbol no termina al minuto 90: sigue en ese espacio en el que la gente comenta, discute y vuelve a jugar el partido con palabras. ‘El Tercer Tiempo’ no es algo que hayamos inventado; es un ritual que ya existía. Nuestro rol es reconocerlo y darle un lugar dentro de la experiencia”, señaló Rosa María Cordero, vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé México.
El café como parte de la conversación diaria de los mexicanos
Con “El Tercer Tiempo NESCAFÉ”, la marca también busca reforzar la relación emocional que tiene con los consumidores mexicanos. Más allá de hablar únicamente del sabor o aroma, la campaña apuesta por conectar con esos pequeños momentos cotidianos donde una taza de café acompaña reuniones, charlas y experiencias compartidas.
Es así que, después de 75 años en México, NESCAFÉ busca demostrar que el café no solamente pertenece a las mañanas. Ahora también quiere formar parte de ese instante en el que el partido termina, pero la conversación apenas comienza.
La apuesta de NESCAFÉ refleja cómo el consumo ya no depende únicamente del producto, sino del contexto emocional que lo rodea. En medio de un torneo que promete captar la atención global, la marca busca quedarse en la memoria de los consumidores a través de experiencias, conversaciones y momentos que forman parte de la vida diaria de los aficionados.
