CNM 2026: Credibilidad como estrategia, ¿cómo construir marcas B2B que sí venden?
13 de Mayo, 2026 16:25
La confianza se ha convertido en uno de los activos más valiosos para las empresas, especialmente en el entorno B2B, donde las decisiones de compra suelen ser más racionales, complejas y de largo plazo. Bajo este contexto, el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2026 (CNM 2026) presentará en el Stage PR & Reputación de Marca el panel “Credibilidad como estrategia: cómo construir marcas B2B que sí venden”, programado para el próximo 20 de mayo en Expo Santa Fe, Ciudad de México.
La conversación reunirá a líderes de compañías globales y especialistas en comunicación, reputación y marketing corporativo: Carlos Quintero, VP de Comunicación en Mastercard Latam; Samira Herrera, responsable de Comunicación y PR en Huawei México, y Erik González, CEO de LUUM Agency.
El panel analizará cómo las marcas B2B necesitan construir credibilidad, reputación y conexión humana para generar crecimiento en mercados cada vez más competitivos.
Durante años, el marketing B2B estuvo enfocado principalmente en atributos funcionales, precios y capacidades técnicas. Sin embargo, el entorno actual ha cambiado radicalmente.
Carlos Quintero, VP de Comunicación para Latinoamérica y el Caribe en Mastercard
Uno de los speakers será Carlos Quintero, VP de Comunicación para Latinoamérica y el Caribe en Mastercard.
Desde 2023 lidera los esfuerzos de marketing y comunicación enfocados en impulsar la estrategia comercial y el crecimiento de la compañía en la región, utilizando plataformas icónicas como Priceless para conectar tanto con consumidores como con audiencias B2B.
Antes de integrarse a Mastercard, trabajó durante 18 años en Procter & Gamble, donde lideró negocios con responsabilidades superiores a los mil millones de dólares, impulsando estrategias de marketing, innovación, comercio electrónico y comunicación para marcas como:
- Gillette
- Pampers
- Oral-B
Carlos Quintero es ingeniero en materiales por la Universidad Simón Bolívar de Venezuela y cuenta con un MBA por la Schulich School of Business de York University en Canadá.
Su enfoque combina liderazgo, crecimiento comercial y construcción de marcas relevantes en mercados altamente competitivos.
Samira Herrera, responsable de Comunicación y PR en Huawei México
El panel también contará con la participación de Samira Herrera, responsable de Comunicación y PR en Huawei México, ejecutiva con más de 20 años de experiencia en comunicación estratégica y relaciones públicas.
A lo largo de su trayectoria ha trabajado para acercar la innovación tecnológica a las audiencias mediante mensajes claros, relevantes y accesibles.
Su trabajo ha sido reconocido en distintos foros, incluyendo:
- Las 200 Mujeres de Mundo Ejecutivo
- Los 25 CMOs de Forbes
Desde Huawei México lidera estrategias enfocadas en conectar tecnología con consumidores y mercados corporativos, en un entorno donde la reputación y la percepción pública juegan un papel clave para las empresas tecnológicas.
Erik González, CEO de LUUM Agency
Completando el panel estará Erik González, CEO de LUUM Agency, firma especializada en activaciones y experiencias de marca orientadas a resultados comerciales.
A lo largo de su carrera ha desarrollado campañas para eventos masivos y marcas globales, integrando creatividad, operación y entendimiento del consumidor.
Su visión del marketing experiencial busca conectar experiencias físicas con objetivos de negocio, generando valor y crecimiento sostenible para las marcas.
Actualmente, impulsa modelos donde cada interacción con el consumidor está diseñada para fortalecer relevancia, posicionamiento y resultados medibles.
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