Televisa entendió que no podía vencer a TikTok, así que decidió hacer negocio ahí Xataka México

Durante años, Televisa dominó el entretenimiento en México desde la televisión abierta.
Sin embargo, el consumo cambió de pantalla y de ritmo.
El público ya no espera el horario estelar para ver una novela, ahora hace scroll en TikTok, consume clips de pocos segundos y decide en instantes si algo vale su atención.
En ese contexto, la televisora parece haber asumido algo que hace apenas unos años habría resultado impensable: competir frontalmente contra plataformas digitales ya no es suficiente.
La nueva apuesta consiste en convertirlas en socios de negocio.
Por eso, TelevisaUnivision confirmó que ya trabaja con TikTok y YouTube para encontrar nuevas formas de monetizar el contenido que millones de usuarios consumen fuera de la televisión tradicional.
La decisión no llega en un momento cualquiera.
Mientras la publicidad tradicional pierde fuerza y las audiencias migran hacia formatos móviles, Televisa busca adaptarse a una industria donde el contenido sigue siendo valioso, pero la distribución cambió por completo.
Televisa se sienta a hacer negocios con TikTok para monetizar la atención de millones de usuariosDurante una conferencia con inversionistas retomada por Axis Negocios, Alfonso de Angoitia, copresidente ejecutivo de Grupo Televisa, reconoció que el contenido de la empresa genera altos niveles de interacción dentro de TikTok, aunque monetizar esa atención sigue siendo complicado.
Aún así, confirmó que ya existen conversaciones con la plataforma para desarrollar nuevos esquemas de ingresos.
La estrategia gira alrededor de formatos diseñados específicamente para el ecosistema digital.
Entre ellos destacan las llamadas “micro novelas”, contenidos cortos pensados para consumo rápido desde el celular y que ya comenzaron a expandirse desde ViX hacia redes sociales.
El formato incluso recuerda a fenómenos virales recientes como las “frutinovelas” de TikTok, historias creadas con inteligencia artificial sobre frutas humanizadas que protagonizan dramas románticos y acumularon millones de visualizaciones dentro de la plataforma.
De acuerdo con la compañía, el objetivo es aprovechar el engagement que generan estas narrativas rápidas entre audiencias jóvenes acostumbradas al consumo vertical y al contenido inmediato.
ViX Micro es la mejor carta de Televisa para copiar la lógica de TikTokLa intención de TelevisaUnivision no se limita únicamente a publicar fragmentos de novelas tradicionales en redes sociales.
En 2025, la empresa lanzó ViX Micro, una sección exclusiva de su aplicación enfocada en “microdramas”: telenovelas verticales, gratuitas y diseñadas desde cero para verse en celulares.
Cada episodio dura entre dos y tres minutos y utiliza elementos propios de TikTok o Reels, como subtítulos al centro de la pantalla, cortes rápidos y efectos de sonido constantes.
La lógica es sencilla: producir contenido más barato, más rápido de consumir y mucho más fácil de distribuir entre audiencias jóvenes acostumbradas al scroll infinito.
Cada producción puede tener entre 60 y 70 episodios cortos para mantener enganchado al público sin depender del formato tradicional de televisión.
TikTok y el Mundial 2026 aparecen como la siguiente gran jugada de TelevisaPor ahora, Televisa también prepara otra jugada clave: el Mundial de Futbol 2026.
La empresa considera que el torneo puede funcionar como una plataforma masiva para atraer usuarios, aumentar la interacción y extender la vida útil de sus contenidos digitales más allá del evento deportivo.
La apuesta es grande ya que ViX confirmó que transmitirá en exclusiva los 104 partidos completos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en México, mientras que la televisión abierta únicamente tendrá acceso a 32 encuentros seleccionados.
El movimiento convierte al torneo en una herramienta para acelerar suscripciones y empujar a millones de usuarios hacia el ecosistema digital de Televisa.
Mientras los clips cortos y las micro novelas buscan mantener el engagement diario desde el celular, eventos como el Mundial funcionan como el gran incentivo para retener usuarios dentro de ViX durante meses.
Los resultados financieros recientes ayudan a explicar el optimismo.
TelevisaUnivision incrementó 5% sus ingresos trimestrales, mientras que la publicidad creció 12% en Estados Unidos y 13% en México impulsada principalmente por publicidad directa al consumidor, según su reporte.
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