¿Fin de la era Panini? FIFA vende licencia de stickers, tarjetas y álbum mundialista a Fanatics a partir del 2031 Merca2.0
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A través de un comunicado oficial, la FIFA anunció la firma de un acuerdo considerado histórico con Fanatics, empresa estadounidense que asumirá los derechos globales de los coleccionables vinculados al organismo rector del futbol a partir de 2031. El convenio marca un nuevo capítulo en la estrategia comercial de la FIFA en el ecosistema de memorabilia deportiva, al trasladar la gestión de estos activos a una compañía especializada en comercio digital y productos licenciados, en un contexto de creciente expansión del mercado de coleccionables físicos y digitales en el deporte profesional.
El acuerdo también simboliza el cierre de un ciclo de larga duración, que alcanzará seis décadas de colaboración cuando llegue a su término. Fue en el mundial México 1970 cuando la compañía Panini lanzó por primera vez el álbum oficial de stickers del torneo, consolidando una tradición que se volvió parte del imaginario global del futbol.
De acuerdo con este nuevo esquema, la última edición bajo ese histórico modelo corresponderá al torneo de 2030 que se llevará a cabo en España, Portugal y Marruecos, previo al cambio de gestión hacia Fanatics, que asumirá los derechos de coleccionables a partir de 2031.
BREAKING: Fanatics has acquired FIFA rights to cards and stickers beginning in 2031.
Players making their World Cup debuts will wear patches this summer that will be featured in products in five years.
Panini has had the license since 1970. pic.twitter.com/JE4PJ2wcOU
— Darren Rovell (@darrenrovell) May 7, 2026
Álbum mundialista, un mina de oro
El negocio de los álbumes del Mundial, tradicionalmente dominado por la Panini, se ha consolidado como una de las operaciones de marketing y retail más rentables y de mayor alcance a nivel global, impulsada por su capacidad de movilizar a millones de aficionados en cada edición.
En 2026, el fenómeno ha alcanzado una nueva escala con el entusiasmo previo al Mundial de Norteamérica que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, donde las cifras de demanda y consumo han registrado niveles históricos. Este crecimiento está directamente relacionado con la expansión del torneo, que pasó de 32 a 48 selecciones, ampliando significativamente tanto la narrativa competitiva como el volumen de jugadores, equipos y coleccionables disponibles.
En el Mundial de Qatar 2022, la empresa Panini registró ventas netas cercanas a los 720 millones de dólares, consolidando hasta ese momento la colección como la más exitosa en su historia en términos comerciales.
De cara a la justa de 2026, las proyecciones apuntan a un salto significativo en los ingresos, impulsado por la ampliación del formato del torneo y el consecuente incremento en el número de cromos por álbum, que pasaría de alrededor de 670 a casi 1,000. Bajo este escenario, se estima que la operación podría alcanzar ingresos cercanos a los 1,480 millones de dólares, reflejando la creciente escala global del negocio de coleccionables asociados al futbol.
En paralelo, la FIFA estima ingresos por alrededor de 670 millones de dólares únicamente en la categoría de licensing para el ciclo 2023-2026, segmento en el que Panini se mantiene como uno de los actores más relevantes dentro del ecosistema comercial del organismo, de acuerdo con el FIFA Financial Report 2026.
El fin de alianzas historicas
En 2021, Topps, considerada la marca de tarjetas deportivas más histórica de Estados Unidos, tenía prácticamente lista su salida a bolsa con una valuación estimada en 1,300 millones de dólares. Sin embargo, el panorama cambió abruptamente cuando la MLB y el sindicato de jugadores anunciaron que la licencia exclusiva de sus productos coleccionables pasaría a manos de Fanatics. La decisión desestabilizó el modelo de negocio de Topps y terminó por frenar su debut bursátil, evidenciando el creciente poder de Fanatics dentro de la industria global de licensing deportivo y memorabilia.
Asimismo, la ruptura entre la FIFA y EA Sports se convirtió en uno de los precedentes más cercanos en términos de valor de marca dentro de la industria deportiva y del entretenimiento digital.Tras décadas de colaboración con la franquicia de videojuegos de futbol más popular del mundo, la relación llegó a su fin cuando la FIFA buscó renegociar el acuerdo comercial bajo condiciones mucho más ambiciosas. De acuerdo con diversos reportes de la industria, el organismo habría solicitado alrededor de 1,000 millones de dólares por cada ciclo de cuatro años para mantener el uso de su nombre dentro del videojuego.
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