BTS lanza ARIH, su nueva marca de bebidas energéticas y ramen que venden en Walmart, al estilo de K-POP Demon Hunters Merca2.0
29 de Abril, 2026 13:25
La expansión de las celebridades hacia el consumo masivo ya no es novedad. Lo que sí empieza a serlo es el nivel de involucramiento. El fenómeno global del K-pop BTS acaba de dar un paso más allá al lanzar ARIH, su propia marca de bebidas funcionales y ramen, con distribución inicial en Walmart, como en su momento también se vivió el boom de los alimentos de K-POP Demon Hunters.
Con esto muchos nos preguntamos si ¿estamos ante un nuevo estándar de “celebridad-empresa” o frente a otro experimento impulsado por fandom?
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De licencias a propiedad, el giro estratégico
Durante años, las colaboraciones de artistas con alimentos y bebidas han operado bajo licencias: branding, ediciones especiales y poco más. ARIH rompe ese molde. BTS no solo presta su imagen, también participa en el desarrollo del producto, una tendencia que analistas ya identifican como clave en la economía de creadores.
De acuerdo con reportes de consultoras como Nielsen y McKinsey, los productos respaldados por celebridades con involucramiento real en el diseño pueden incrementar hasta un 30 por ciento la intención de compra, especialmente entre audiencias Gen Z.
Aquí no hay casualidad, ya que el naming —derivado de “ari” (encantador) y la “H” de armonía, felicidad y salud— conecta directamente con valores aspiracionales que el grupo ha cultivado durante años.
K-food más funcionalidad: la fórmula detrás de ARIH
ARIH no apuesta solo por el hype. Su portafolio mezcla dos macrotendencias claras:
- El auge global del K-food, impulsado por la ola cultural coreana.
- La funcionalidad alimentaria, donde los beneficios (digestivos, energéticos) pesan tanto como el sabor.
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¿Cuáles son los sabores y presentaciones?
La marca es una fusión entre comida tradicional de Seúl y comodidad moderna. Desarrollada en colaboración con Paldo, fabricante de ramen, bebidas y salsas, la propuesta ofrece como línea principal los Modern Noodle, unos fideos instantáneos con un corte más corto – del regular – y tipo fetuccini.
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Entre los sabores se encuentran presentaciones de Tteokbokki (popular plato callejero) con pimienta negra y mantequilla de gochujang (salsa de pimiento rojo fermentado) o hasta con algas marinas picantes coreanas y vongole. Por otro lado, su línea Dual Biotic Soda ofrece bebidas funcionales para el día a día. Estas vienen en distintos sabores, combinados con gramos de fibra prebiótica por porción. Algunos de sus sabores son el Red Ruby Galore y Peach Mango.
Sin embargo, uno de los aspectos más llamativos de esta nueva apuesta de la agrupación es que fue creada con los mismos idols. Los sabores y estilo de la marca están inspirados en sus preferencias y personalidad. Se desconoce si estará disponible a nivel global, pero la marca ya hizo su debut en Walmart con precios que van entre los 2.50 dólares y 4.50 dólares por cada uno.
En colaboración con Paldo, la marca lanza:
- Línea Modern Noodle
Fideos con corte tipo fetuccini (más cortos y “premiumizados”) - Sabores inspirados en street food coreano:
- Tteokbokki con pimienta negra
- Mantequilla de gochujang
- Algas picantes con vongole
- Dual Biotic Soda
- Bebidas funcionales con prebióticos, sabores como Red Ruby Galore y Peach Mango
Según estudios de Innova Market Insights, el 64 por ciento de los consumidores globales busca alimentos que aporten beneficios a la salud, incluso en categorías indulgentes como ramen o refrescos.
En un anaquel saturado de estímulos, ARIH opta por lo contrario, diseño limpio, tonos suaves y comunicación directa de beneficios. No es solo estética, es estrategia.
El minimalismo se ha convertido en un código visual asociado a bienestar, transparencia y “menos artificialidad”. Y eso importa: un estudio de Deloitte señala que 1 de cada 2 consumidores evalúa la claridad del empaque como indicador de confianza.
Walmart como plataforma de escala
El debut en Walmart, con precios que oscilan entre los 2.50 y 4.50 dólares, coloca a ARIH en una posición estratégica: accesible para el consumo masivo, pero con atributos suficientes para competir en el segmento “premium asequible”.
La elección del retailer también permite medir rápidamente la aceptación del producto más allá del fandom, un factor clave para determinar su viabilidad a largo plazo. Y es que de acuerdo a su reporte, a principios de febrero de 2026, Walmart Inc. (WMT) alcanzó un hito histórico al superar el billón de dólares (1 billón ) de valor de mercado por primera vez.
¿Hype o negocio sostenible?
El fandom de BTS —uno de los más poderosos del mundo— garantiza tracción inicial. Pero sostenerla es otra historia. Casos recientes muestran que:
- El “efecto celebridad” impulsa la primera compra
- La recompra depende del producto, no del artista
Ahí está el verdadero reto para ARIH: competir no contra otras marcas de idols, sino contra gigantes de alimentos funcionales y ramen instantáneo.
Un caso famoso de alimento viral fue el ramen de las Guerreras K-Pop, una línea de fideos instantáneos inspirada en la película de Netflix K-Pop Demon Hunters. Estos productos, lanzados originalmente bajo la marca HUNTR/X, se han vuelto virales en redes sociales por sus sabores únicos que representan a las protagonistas.
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