Nike desata polémica en el Maratón de Boston por su publicidad: su estrategia de marketing que salió mal Merca2.0
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Una controversia en torno a Nike previo al Maratón de Boston, uno de los eventos más importantes del circuito de los Majors, escaló rápidamente en redes sociales. Mal y de malas, la marca deportiva encabezada por Elliott Hill atraviesa una racha de malos resultados y críticas, con presión sobre sus ingresos y cuestionamientos a su estrategia de marketing, justo cuando el running representa uno de sus territorios más emblemáticos.
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¿Qué detonó la polémica de Nike en el Maratón de Boston?
El origen del conflicto fue un mensaje colocado por la marca en una de sus tiendas en Boston con la frase: “Runners Welcome. Walkers Tolerated”
El lema, que buscaba conectar con una narrativa aspiracional del running, fue interpretado como excluyente hacia quienes caminan durante una carrera, una práctica común incluso en maratones de alto nivel.
La reacción fue inmediata: corredores, atletas adaptativos y la comunidad runner en general criticaron el tono del mensaje, especialmente el uso de la palabra “tolerated”, al considerarla despectiva.
El Maratón de Boston no es cualquier competencia. Es uno de los seis grandes Majors, donde convergen atletas de élite y miles de corredores amateurs que ven en esta carrera una meta personal.
El mensaje de Nike fue percibido como una contradicción frente a la evolución del running hacia una práctica más inclusiva. Para muchos, caminar forma parte natural de la experiencia, ya sea por estrategia, resistencia o condiciones físicas, principalmente en competencias como el maratón, cuando algunos corredores ponen a prueba su resistencia.
Ante la presión mediática, Nike decidió retirar el anuncio y reconocer que el mensaje no cumplió su objetivo. La marca reiteró su intención de fomentar una comunidad inclusiva dentro del running.
Ouch. This is just so unnecessary by #Nike.
In Boston, leading up to the marathon.
Hearing they’ve pulled this piece down now after much backlash. They were asking for it with something this exclusionary and out of touch.
Will likely end up taking the sheen off whatever else… pic.twitter.com/jWxTDxQaTc
— BrandGully (@BrandGully) April 18, 2026
¿Cómo respondió Asics a la controversia de Nike?
La polémica abrió espacio para que competidores reaccionaran. Asics, otra de las grandes marcas del running, lanzó un mensaje en vía pública que decía: “Runners. Walkers. All welcome.”
El anuncio, acompañado del lema “Move your body, move your mind”, fue interpretado como una respuesta directa a la narrativa de Nike, reforzando un posicionamiento de inclusión.
La acción de Asics fue bien recibida por parte de un sector de la comunidad runners, aunque también generó debate dentro de la industria sobre si se trató de una estrategia oportunista.
No todas las opiniones fueron favorables. Algunas voces dentro del entorno del running consideraron que la respuesta de Asics fue excesiva o fuera de contexto, especialmente considerando el nivel competitivo del evento.
Una de las posturas más críticas señala: “Una jugada muy cursi por parte de Asics, en mi opinión. Es la Maratón de Boston, no una carrera de 5 km cualquiera. Nike tenía un eslogan ingenioso para corredores de élite y cedió ante los expertos en marketing que lo interpretaron fuera de contexto. Decepcionante”.
Super corny move by Asics imho. It’s the Boston Marathon, not a random 5K.
Nike had a clever iykyk for hardcore runners and they capitulated to armchair marketers who judged the copy out of context. Disappointing. https://t.co/QQpL9t2VSQ
— Michael J. Miraflor (@michaelmiraflor) April 19, 2026
¿Cuáles son los seis Majors del maratón?
El circuito está conformado por seis carreras internacionales:
- Maratón de Tokio (Japón)
- Maratón de Sidney (Australia)
- Maratón de Boston (Estados Unidos)
- Maratón de Londres (Reino Unido)
- Maratón de Berlín (Alemania)
- Maratón de Chicago (Estados Unidos)
- Maratón de Nueva York (Estados Unidos)
Los Majors no solo son eventos deportivos, también son plataformas clave de marketing global. Las marcas aprovechan estos escenarios para: lanzar nuevos productos, conectar con corredores de élite y amateurs y fortalecer su posicionamiento en el mundo del running.
