Converse se desploma 35% en ventas: así impacta su caída en las ganancias de NIKE Merca2.0
Ayer, 01:25
NIKE enfrenta una presión adicional en sus resultados financieros tras el fuerte deterioro de Converse, su marca subsidiaria de calzado lifestyle, que registró una caída de doble dígito y pasó de ganancias a pérdidas en el tercer trimestre fiscal 2026.
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El retroceso de Converse no solo refleja debilidad en la demanda global, sino que también se suma a un entorno complejo para la compañía, marcado por menores márgenes, presión en China y ajustes estratégicos en su modelo de negocio.
De acuerdo con el reporte financiero más reciente de NIKE, Converse registró ingresos de 264 millones de dólares y una caída de 35% interanual; la marca presentó descensos en todas las regiones donde opera.
En el acumulado del año fiscal, la tendencia negativa se mantiene:
- Ingresos: 930 millones de dólares,
- Caída de 30%.
Este desempeño confirma que no se trata de un ajuste puntual, sino de una desaceleración estructural en la marca.
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Caída de Converse afecta a NIKE
Aunque Converse representa una porción menor del negocio total, su deterioro impacta directamente en la rentabilidad consolidada. En el trimestre:
- NIKE reportó ingresos por 11,279 millones de dólares, sin crecimiento anual
- Utilidad neta: 520 millones de dólares (-35%)
Además, Converse pasó de generar utilidades a pérdidas:
- EBIT: -40 millones de dólares, frente a +39 millones el año anterior
Este cambio refleja un deterioro operativo relevante dentro del portafolio de NIKE.
Durante la llamada con inversionistas, Elliot Hill, CEO de NIKE, reconoció que la marca atraviesa una etapa temprana dentro de su proceso de recuperación. “En Converse, el equipo tomó medidas decisivas este trimestre para revitalizar la marca y convertirla en un negocio sólido. Converse es una marca muy apreciada que conecta con un público específico a través de su vínculo con la cultura creativa, la música y la juventud”.
Y añadió que “Converse seguirá siendo una parte importante de la familia NIKE, Inc., y nos entusiasman sus perspectivas a largo plazo. En general, el trabajo aún no ha terminado, pero la dirección es clara. Nuestros equipos trabajan con determinación y urgencia, y nuestra base se fortalece cada vez más”.
¿Qué factores explican el desplome la caída de Converse y NIKE?
El contexto del reporte apunta a varios factores detrás de la caída:
- Menor demanda en productos lifestyle
- Presión competitiva en mercados clave
- Ajustes internos para sanear inventarios
- Cambios en la estrategia global de NIKE
De hecho, la compañía reconoció que algunas áreas del portafolio —incluyendo Converse— “todavía están en etapas más tempranas de su recuperación”
¿Cómo encaja Converse en la estrategia de NIKE?
NIKE atraviesa un proceso de transformación bajo su estrategia “Win Now”, enfocada en:
- Limpiar inventarios
- Reducir descuentos
- Reequilibrar canales de venta
- Apostar por innovación y deporte
Sin embargo, estos ajustes están generando presión en el corto plazo. Como explicó su CEO: “Estas acciones seguirán generando presión a corto plazo, pero creemos que son las correctas para fortalecer a NIKE a largo plazo”.
¿Qué otros retos enfrenta NIKE?
El golpe de Converse se suma a otros desafíos clave:
- Margen bruto: 40.2% (-130 puntos base)
- NIKE Direct: -4%
- China: caídas de doble dígito
Además, el entorno macroeconómico y los aranceles en Norteamérica continúan afectando la rentabilidad.
