Darío Straschnoy asume como Executive Chairman de Untold Merca2.0
08 de Abril, 2026 16:25
Untold inicia una nueva etapa en su evolución corporativa con ajustes en su estructura de liderazgo. La compañía, fundada por Darío Straschnoy, informó sobre una serie de cambios estratégicos orientados a fortalecer el desarrollo de su ecosistema.
Desde su fundación en 2014, Untold ha delineado una visión estratégica sobre la evolución de la comunicación y la publicidad, anticipando un escenario marcado por la convergencia de disciplinas y la transformación constante del mercado. Bajo este enfoque, la compañía ha apostado por la especialización de sus capacidades, la integración de servicios y una alta capacidad de adaptación como ejes centrales de su operación. Este modelo le ha permitido construir y posicionar marcas relevantes en un entorno dinámico, donde la innovación y la lectura del contexto se han vuelto factores determinantes para competir.
En respuesta al crecimiento de la compañía, Darío Straschnoy asumirá el cargo de Executive Chairman de Untold. Desde esta posición, mantendrá su enfoque en la definición de la estrategia global, la identificación de nuevas oportunidades de negocio y el fortalecimiento de las relaciones con clientes clave.
Un largo camino recorrido
En ese proceso de expansión sostenida, Untold ha logrado consolidar su presencia en siete países y construir una cartera que supera los 200 clientes. Este crecimiento no solo responde a una mayor demanda de sus servicios, sino también a una estrategia enfocada en diversificar su operación y ampliar su alcance regional. Como resultado, la compañía ha desarrollado un ecosistema robusto y heterogéneo, integrado por agencias, talento especializado y capacidades multidisciplinarias, diseñado para atender las exigencias de un mercado cada vez más dinámico y competitivo.
“Siempre entendimos que la fortaleza de Untold está en su capacidad de cambiar y adaptarse. Con el crecimiento que alcanzó el ecosistema en estos años, este paso se vuelve necesario para seguir desarrollando la visión con la que nació el proyecto y continuar construyendo lo que imaginamos desde el comienzo”, señaló Darío Straschnoy.
El papel de las agencias de publicidad y marketing
Las agencias de comunicación y marketing se han consolidado como actores clave en la construcción de valor de marca, al fungir como verdaderos arquitectos de la percepción. En un entorno donde la atención se ha convertido en el recurso más limitado, su relevancia radica en la capacidad de convertir productos y servicios en propuestas con significado, capaces de conectar con las audiencias y diferenciarse en mercados cada vez más saturados.
Según estudios de Ocean Tomo, más del 90 por ciento del valor de mercado de las empresas del S&P 500 reside en activos intangibles (marca, propiedad intelectual y reputación), los cuales son construidos directamente por las agencias de comunicación.
En paralelo, un estudio de McKinsey demostró que el marketing digital ya representa más del 68% de la inversión total en medios, desplazando casi por completo a los medios tradicionales en presupuestos de crecimiento. Finalmente, reportes de Dentsu Global Ad Spend Forecast estiman que la inversión publicitaria mundial superará los $1000 billones de dólares para finales de 2026.
Los holdings que dominan
Además de Untold, el ecosistema de comunicación y marketing está dominado por grandes holdings globales, redes regionales independientes y consultoras de negocio que compiten por el control de la industria. En la cima se encuentran los denominados “Big Six”, conglomerados que concentran algunas de las agencias más influyentes a nivel mundial.
Entre ellos destaca WPP, propietario de firmas como VML, Ogilvy y Grey; Publicis Groupe, con marcas como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi; Omnicom Group, que integra redes como BBDO, DDB y TBWA; así como Interpublic Group, dueño de McCann, MullenLowe y FCB.
A ellos se suman Havas, con fuerte presencia en América Latina, y Dentsu, un actor clave en medios y transformación digital. Frente a estas estructuras de gran escala, Untold busca posicionarse como una alternativa más ágil, con menor carga burocrática y un enfoque en seniority real dentro de sus equipos.
