¿Por qué Soriana quiere ganar el mercado de bebés en México con sus marcas propias? Merca2.0
08 de Abril, 2026 15:25
Soriana se suma a la competencia en el mercado de productos para bebés con el lanzamiento de su marca propia, en un movimiento que trasciende la simple participación en una categoría en expansión. La estrategia responde a un cambio en el perfil del consumidor, pues padres cada vez más informados, que planifican la llegada de sus hijos y muestran una mayor disposición a invertir en artículos de cuidado y salud.
Esta categoría representa una oportunidad de crecimiento para la compañía, impulsada por un mayor nivel de conocimiento por parte de los consumidores y por una evolución en sus hábitos de consumo hacia productos de mayor calidad.
Esta apuesta responde a la tendencia de la industria retail por las marcas propias o marcas blancas, las cuales han dejado de ser una simple táctica de ahorro para convertirse en la columna vertebral de su estrategia de negocio en 2026. Ya no se trata solo de “el producto barato”, sino de una herramienta de fidelización y rentabilidad avanzada.
El retail con marcas propias
Según datos de Statista, se estima que el mercado global de marcas privadas alcanzó un valor de 915 mil millones de dólares en 2024 y que mantiene una trayectoria de crecimiento que lo llevaría a superar los 1.6 billones de dólares para 2034.
Por ello, Baby Essentials inicia con una línea de pañales, un segmento que el año pasado alcanzó un valor de 2,099.5 millones de dólares y que se proyecta llegará a 3,937 millones de dólares para 2033, de acuerdo con estimaciones de Grand View Research.
Si bien se trata de un mercado atractivo por su crecimiento y proyecciones, la estrategia de Soriana va más allá de una simple incursión en la categoría. El movimiento no solo busca fortalecer y catapultar su marca propia dentro del segmento de productos para bebés, sino también aprovechar su presencia en el punto de venta para ganar visibilidad y posicionar su portafolio frente a las marcas competidoras.
En este contexto, la compañía tiene la oportunidad de influir directamente en la decisión de compra del consumidor, al ofrecer alternativas que compiten en precio y calidad dentro de sus propios anaqueles. De esta forma, Soriana no solo amplía su oferta, sino que también refuerza su estrategia de marcas propias como un pilar clave para diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.
¿Cuál es el panorama del mercado de bebés?
El mercado de productos y servicios para bebés se posiciona como uno de los sectores más dinámicos y resilientes de la economía global. A pesar de las fluctuaciones en las tasas de natalidad, su relevancia va más allá del volumen de ventas, al tratarse de una categoría impulsada por factores emocionales y por la prioridad que representa este tipo de gasto en los hogares.
El mercado de productos para bebés se consolida como una industria de gran escala que según Market.us, para 2026, se estima genera ingresos globales cercanos a los 270,000 millones de dólares.
Lejos de ser una cifra estática, el sector mantiene un crecimiento sostenido de entre 5 y 8 por ciento anual, con proyecciones que apuntan a que podría superar los 480,000 millones de dólares hacia el inicio de la próxima década, alrededor de 2034, según estimaciones de Research Nester.
