Película de Labubu: de art toy viral a franquicia global con Sony Pictures Merca2.0
23 de Marzo, 2026 05:25
- Sony Pictures confirmó que la película de Labubu será híbrida (live action + CGI) con dirección de Paul King.
- Kasing Lung participará como productor ejecutivo junto con POP MART.
- El mercado global de juguetes coleccionables superó los 45,000 millones de dólares.
La película de Labubu avanza como una de las apuestas de la industria del entretenimiento por transformar propiedades intelectuales de nicho en franquicias globales. En efecto, este fin de semana, Sony Pictures confirmó que el proyecto basado en el universo “The Monsters” incorporará una estrategia híbrida que combina live action y CGI, un movimiento que amplía su alcance más allá de la animación tradicional.
El desarrollo creativo también marca una diferencia frente a etapas previas. La compañía sumó a Paul King como director y guionista, acompañado por Steven Levenson.
Además, Kasing Lung, creador del personaje, participa como productor ejecutivo, reforzando la conexión entre la narrativa original y su expansión a cine, según LG.
En noviembre de 2025, Merca2.0 adelantó que Labubu daría el salto a la pantalla grande de la mano de Sony Pictures Animation.
En ese momento, el proyecto se planteaba como una película animada y respondía principalmente a una lógica de tendencia dentro del mercado de art toys; sin embargo, no se conocían detalles sobre el equipo creativo ni el enfoque narrativo, lo que dejaba abierta la dimensión real de la apuesta.
De objeto de colección a propiedad intelectual global
Labubu nació como parte del portafolio de POP MART, una compañía que capitalizó el auge de los coleccionables tipo blind box. Con una estética distintiva y una base de fans consolidada, el personaje logró posicionarse como un activo cultural que trasciende el juguete.
El crecimiento del segmento respalda esta evolución. El mercado global de juguetes coleccionables superó los 45,000 millones de dólares en 2024, impulsado por la escasez, el diseño y la cultura del unboxing.
En este contexto, Labubu se convirtió en un ejemplo de cómo un producto puede escalar hacia múltiples verticales, incluyendo moda, colaboraciones de marca y contenido digital.
Este tipo de propiedad intelectual permite desarrollar estrategias de marketing más amplias, donde el valor no sólo radica en el producto físico, sino en la narrativa y la conexión emocional con las audiencias. La película funciona como un catalizador para expandir ese ecosistema.
El giro creativo: del nicho al mainstream
La decisión de apostar por un formato híbrido responde a una intención clara de ampliar el público objetivo.
El live action, combinado con CGI, permite construir un universo más cercano a audiencias globales, replicando modelos recientes dentro de la industria.
La incorporación de Paul King también sugiere un enfoque narrativo con potencial comercial probado. Sus trabajos previos en cine familiar posicionan al proyecto en una línea accesible, pero con identidad visual definida, algo necesario para trasladar un personaje de culto al mainstream.
Este movimiento también cambia la percepción del proyecto. De ser una adaptación basada en tendencia, pasa a ser una producción con visión de largo plazo, pensada para escalar en diferentes formatos y mercados.
Hollywood y la estrategia de marketing basada en juguetes
La película de Labubu se inserta en una tendencia donde los estudios priorizan propiedades intelectuales con comunidades ya construidas. En lugar de crear personajes desde cero, la industria apuesta por universos que ya cuentan con reconocimiento y engagement.
Casos recientes demuestran la efectividad de esta estrategia. Franquicias basadas en juguetes y personajes licenciados lograron extender su impacto hacia campañas publicitarias, colaboraciones de marca y experiencias multiplataforma.
En ese sentido, Labubu ofrece ventajas:
- identidad visual fuerte,
- presencia en redes sociales
- y un modelo de negocio probado por POP MART.
Para Sony Pictures, el proyecto representa más que una película. Se trata de construir una plataforma de contenido capaz de integrarse con estrategias de marketing, licensing y expansión global, alineada con las nuevas dinámicas del entretenimiento.
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