Spikes Asia 2026: las campañas, marcas y agencias que dominan el shortlist del festival Merca2.0
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- Spikes Asia 2026 seleccionó 444 finalistas entre 1,966 campañas publicitarias inscritas en el festival.
- Las campañas “The Hidden Eye Test” y “The Unofficial Official Sound Of F1” lideran el shortlist con 11 menciones cada una.
- El festival Spikes Asia funciona como el principal referente creativo de publicidad y marketing en la región Asia-Pacífico, antesala de Cannes Lions 2026.
El festival Spikes Asia 2026, el “Cannes Lions asiático” ya reveló su shortlist y dejó ver qué campañas publicitarias, agencias de publicidad y marcas dominan la conversación creativa en Asia.
En total, el certamen seleccionó 444 piezas finalistas entre 1,966 campañas publicitarias inscritas, lo que confirma la competitividad de uno de los encuentros más relevantes para la industria del marketing y la publicidad en la región.
Más allá del volumen de trabajos presentados, el shortlist de Spikes Asia también permite identificar tendencias: Australia mantiene una fuerte presencia en creatividad publicitaria, India consolida su crecimiento en el escenario internacional y mercados como Singapur y Hong Kong continúan posicionándose como centros estratégicos para la innovación en campañas publicitarias.
Las campañas publicitarias con más shortlist en Spikes Asia 2026
Entre los finalistas, varias campañas publicitarias destacan por la cantidad de menciones dentro del shortlist del festival.
La campaña “The Hidden Eye Test”, desarrollada por la agencia VML para la marca 1001 Optometry en Australia, encabeza el ranking con 11 apariciones en el shortlist.
Este proyecto se enfocó en crear una experiencia que promueve la revisión visual a partir de dinámicas interactivas que funcionan como ejemplo de cómo la creatividad puede integrarse con objetivos de salud pública.
Con el mismo número de menciones aparece “The Unofficial Official Sound Of F1”, creada por la agencia Leo en Mumbai para la marca de bebidas energéticas Sting en India.
La campaña utilizó el sonido característico de los motores de Fórmula 1 como elemento central de su estrategia de marketing, un recurso que se convirtió en uno de los ejemplos más comentados dentro del festival.
Otros proyectos con presencia relevante incluyen:
- “One Noodle”, desarrollada por BLKJ Havas para Haraku Ramen en Singapur, con 8 shortlist.
- “Haven”, creada por Leo para Suncorp Insurance en Australia, con 7 menciones.
- “If You Can Take It, It’s Yours”, de Howatson and Company para Selleys en Australia, también con 7.
- “Back To Kai Tak”, desarrollada por Leo Hong Kong para Cathay en Hong Kong, igualmente con 7 menciones.
Estos casos muestran cómo diferentes mercados de Asia-Pacífico continúan utilizando las campañas publicitarias como plataforma para combinar storytelling, innovación tecnológica y estrategia de marketing.
Las agencias de publicidad que lideran el festival
El análisis del shortlist también permite identificar a las agencias de publicidad con mayor presencia en el festival.
La red Leo encabeza el ranking con 55 menciones en el shortlist, lo que confirma su capacidad para desarrollar campañas publicitarias competitivas en distintos mercados de Asia.
En segundo lugar aparece VML con 23 menciones, impulsada principalmente por el desempeño de la campaña “The Hidden Eye Test” para 1001 Optometry.
El ranking continúa con:
- Ogilvy (15 shortlist)
- Dentsu Inc. (15)
- Droga5 ANZ (13)
- BLKJ Havas (12)
- LePub (11)
- Howatson and Company (9)
- TBWA\Hakuhodo (8)
- Special (8)
Este listado refleja el peso de las grandes redes globales dentro del ecosistema creativo asiático, aunque también muestra la presencia de agencias regionales que logran competir en igualdad de condiciones en el festival.
Las marcas con mayor presencia en el shortlist
Desde la perspectiva de los anunciantes, algunas marcas también concentran una presencia destacada dentro de Spikes Asia 2026.
La marca 1001 Optometry encabeza el ranking con 14 apariciones en el shortlist, impulsada por el desempeño de su campaña desarrollada junto a VML en Australia.
En segundo lugar aparecen Sting y McDonald’s, ambas con 13 menciones. Les siguen Heineken con 12 y Samsung con 11 apariciones.
El listado continúa con otras marcas que consolidan su estrategia de marketing en la región:
- Haraku Ramen (8)
- KFC Thailand (8)
- Suncorp Insurance (7)
- Selleys (7)
- Vaseline (7)
La distribución de estas marcas también muestra la diversidad de categorías presentes en el festival, desde alimentos y bebidas hasta tecnología, seguros y cuidado personal.
En conjunto, el shortlist de Spikes Asia 2026 funciona como una radiografía del ecosistema creativo en Asia-Pacífico, antesala de Cannes Lions de este año. Agencias globales, mercados emergentes y grandes anunciantes compiten por posicionar sus campañas publicitarias dentro de uno de los festivales más influyentes de la industria.
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