Así el Mundial 2026 llega al super: las marcas de alimentos que lanzan colecciones temáticas Merca2.0
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A poco más de meses del Mundial 2026, el entusiasmo futbolero ya comienza a trasladarse a los pasillos del supermercado. Y es que varias marcas de alimentos y bebidas en México están preparando colecciones temáticas, empaques especiales y promociones inspiradas en el torneo, en una estrategia que busca capitalizar uno de los eventos deportivos con mayor impacto comercial del planeta.
El Mundial no solo es un fenómeno deportivo, sino también un motor de consumo. La final del torneo de 2022 fue vista por cerca de mil 500 millones de personas, mientras que en total unos 5 mil millones interactuaron con el evento a través de distintos medios, lo que convierte al campeonato en una plataforma global de marketing difícil de igualar.
Y es que las marcas de alimentos saben que el fútbol también se vive alrededor de la mesa. De acuerdo con Statista, durante los grandes eventos deportivos 63 por ciento de los consumidores aumenta su consumo de snacks salados, mientras que 54 por ciento incrementa la compra de carnes y 51 por ciento la de comida rápida.
Ediciones especiales que ya se ven en el super
Las colecciones temáticas en alimentos responden a una lógica donde el Mundial genera un clima cultural donde las marcas pueden integrarse a la conversación social. Para los consumidores, comprar una botana con diseño futbolero o una edición limitada vinculada al torneo se convierte en una forma de participar en la fiesta global del deporte.
Ejemplo, Coca-Cola ya ha lanzado una coleccion de pines y hasta un balón conmemorativo del evento deportivo donde la marca de refresco es patrocinador oficial.
@alecoleccionista27 ¡PROMOCIONALES del MUNDIAL 2026! #mundial #promocionales sonido original – Ale Coleccionista ^ Al Pasado
Otra marca que esta atrayendo a los consumidores es Danoninos que presentó “Dino futbolero” que incluye un juguete sorpresa de nuestro personaje Dino versión futbolero. Son 11 equipos de futbol diferentes para que los consumidores lo coleccionen.
Asimismo, para los amantes de los empaques conmemotaivos, Marinela lanzó una edición especial de sus icónicos Pingüinos tematizada con la Selección Mexicana de fútbol. Estos pastelitos ahora se presentan con empaques de diseños alusivos a la camiseta del equipo mexicano.
Y McCormick México se consolidó como patrocinador oficial de la Selección Nacional de México rumbo al Mundial 2026, lanzando una edición especial bajo el lema “No Van Solos”. La campaña presenta empaques temáticos en mayonesas y mostazas, incluyendo ediciones conmemorativas y la nueva mascota “Tito el Elotito” para celebrar el sabor oficial del fútbol.
Con esto vemos como este contexto abre una enorme oportunidad para la industria alimentaria, cada partido es un momento de consumo potencial. Para las marcas, el verdadero gol no solo se anotará en el estadio, sino también en el carrito del supermercado.
Y es que la edición de 2026 será la más grande en la historia del campeonato, con 48 selecciones y 104 partidos distribuidos en México, Estados Unidos y Canadá.
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