De Old Spice a Lush: la estrategia de marketing que rodea el estreno de Super Mario Galaxy Movie Merca2.0
05:31
- Lush lanza este 10 de marzo una colección limitada inspirada en The Super Mario Galaxy Movie.
- La línea incluye bombas de baño, geles de ducha y productos aromáticos con estética del universo Mario.
- El 71% de los consumidores prefiere marcas que colaboran con otras que les gustan, según Nielsen.
El estreno de The Super Mario Galaxy Movie comenzó a activar una red de colaboraciones comerciales entre compañías de entretenimiento y marcas de consumo.
En este contexto, la marca británica de cosmética Lush anunció el lanzamiento de una colección limitada desarrollada junto a Universal Products & Experiences, Illumination y Nintendo.
La iniciativa forma parte de la estrategia de marketing que acompaña el estreno de la película, programado para el 1 de abril.
A través de acuerdos de licencias y colaboraciones de marcas, las compañías buscan ampliar la presencia del universo Mario más allá del cine y llevarlo a categorías de consumo cotidiano.
La colección está disponible a partir del 10 de marzo en la aplicación de Lush, en su tienda online y en puntos de venta físicos.
El lanzamiento se posiciona como una de las activaciones comerciales previas al estreno, orientada a consumidores que siguen tanto la cultura pop como el mercado de cuidado personal.
Cosmética y cultura pop en una colección inspirada en Mario
La línea incluye productos de baño, ducha y fragancias diseñados con referencias directas al universo del videojuego.
El objetivo es trasladar elementos visuales y narrativos de la franquicia hacia rutinas de autocuidado y experiencias sensoriales.
Entre los productos más destacados se encuentra la bomba de baño Yoshi Egg, que revela uno de cuatro gummies de ducha ocultos al disolverse en el agua. También aparece el gel de ducha Protect The Galaxy, que combina aromas de blueberry, rosa y manzana.
La colección también incorpora Lumas shower jelly, una gelatina de baño con fragancias de durazno y toronja, así como un contenedor temático inspirado en el clásico bloque de preguntas del juego, diseñado para almacenar los productos de la línea.
Según Kalem Brinkworth, líder de conceptos y colaboraciones en Lush, el proyecto busca combinar el universo creativo de la franquicia con la filosofía de la marca enfocada en experiencias de bienestar. La compañía suele desarrollar productos que mezclan diseño lúdico, ingredientes naturales y referencias culturales.
En este caso, el universo intergaláctico de la película ofrece un marco narrativo que se adapta a la estética visual de los productos y a la propuesta de experiencias sensoriales de la marca.
Una estrategia de marketing basada en licencias y colaboraciones
La colección de Lush se integra en una estrategia más amplia impulsada por Nintendo, Universal Products & Experiences e Illumination para acompañar el estreno de la película.
En lugar de concentrar la promoción sólo en campañas publicitarias tradicionales, las compañías están impulsando acuerdos de licencias con marcas de distintas categorías.
Esta dinámica permite extender la presencia del universo Mario en retail, productos de consumo y experiencias de marca.
Las colaboraciones de marcas también funcionan como un canal para mantener la conversación alrededor del estreno durante semanas previas al lanzamiento en cines.
Dentro del marketing de entretenimiento, este tipo de activaciones busca conectar con audiencias que ya mantienen afinidad con la franquicia y, al mismo tiempo, atraer nuevos consumidores a través de categorías inesperadas.
Para las marcas participantes, el acuerdo ofrece acceso a una propiedad intelectual con reconocimiento global, mientras que los estudios amplían el alcance cultural de la franquicia.
De productos de cuidado personal a nuevas alianzas de marca
El caso de Lush no es el único ejemplo de cobranding vinculado al lanzamiento de The Super Mario Galaxy Movie.
Semanas antes, como te contamos en Merca2.0, la marca de cuidado personal Old Spice anunció una colección de desodorantes y jabones inspirados en el universo del personaje, acompañada por un spot publicitario que mezcla humor y referencias al juego.
La colección incluyó fragancias como Cosmic Quest y Vanilla Sands, además de empaques con personajes como Mario, Luigi, Peach y Bowser.
El lanzamiento se programó para coincidir con el estreno de la película y aprovechar el interés generado por la franquicia.
Este tipo de colaboraciones refleja una tendencia cada vez más visible dentro del marketing de entretenimiento: las propiedades intelectuales de videojuegos y cine se expanden hacia productos de consumo cotidiano mediante acuerdos de licensing.
En ese escenario, el estreno de The Super Mario Galaxy Movie funciona como un punto de convergencia para distintas marcas que buscan conectar con audiencias que crecieron con el personaje y que hoy consumen cultura pop en múltiples formatos.
Ahora lee:
Con creativo spot, Old Spice lanza desodorantes inspirados en Mario Bros
Disney y Fórmula 1 lanzan cómic de Mickey en WEBTOON como estrategia de marketing
SKY Airline impulsa su estrategia de marketing con Air Europa en Chile y Latinoamérica
