Coca-Cola apuesta por J Balvin, Travis Barker y Steve Vai para el himno del Mundial 2026 Merca2.0
12:31
El impacto de las marcas en los patrocinios deportivos se ha convertido en uno de los pilares de la industria del deporte global. Grandes eventos como el Mundial 2026 concentran inversiones millonarias de empresas que buscan posicionar sus productos ante audiencias masivas, fortalecer su identidad de marca y generar conexión emocional con los consumidores, un ejemplo es Coca-Cola que recientemente presentó oficialmente “Jump”, el himno que acompañará su campaña global rumbo al evento deportivo
De acuerdo con un informe de la consultora Nielsen, el mercado global de patrocinios deportivos superó los 63 mil millones de dólares en 2023, con una proyección de crecimiento constante impulsada por la expansión de plataformas digitales y el alcance internacional de las ligas y torneos. El estudio señala que más del 70 por ciento de los aficionados recuerdan al menos a uno de los patrocinadores principales asociados a los eventos que siguen regularmente.
Uno de los factores que explican este fenómeno es la capacidad del deporte para reunir audiencias globales en tiempo real. Según datos de la FIFA, el Mundial del 2022 alcanzó una audiencia acumulada cercana a 5 mil millones de espectadores, lo que la convierte en uno de los eventos mediáticos más vistos del mundo. Esta exposición convierte a torneos de gran escala en plataformas estratégicas para que las marcas desarrollen campañas internacionales.
Y es que el impacto de estos patrocinios también se refleja en la percepción de marca. Investigaciones publicadas por la Harvard Business School señalan que la asociación con eventos deportivos de alto perfil puede incrementar el reconocimiento de marca y mejorar la percepción positiva del consumidor, particularmente cuando las campañas se vinculan con experiencias emocionales como la celebración de un triunfo o la identidad nacional.
Coca-Cola apuesta por J Balvin, Travis Barker y Steve Vai
El proyecto musical cuenta con la participación del artista colombiano J Balvin, la cantante estadounidense Amber Mark, el guitarrista Steve Vai y el baterista y productor Travis Barker. La colaboración busca combinar estilos como el rock, el pop y los ritmos urbanos con el objetivo de conectar con audiencias globales en el contexto del torneo que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá.
La canción fue lanzada el 6 de marzo y ya se encuentra disponible en plataformas digitales de streaming. Antes de su estreno completo, la marca habilitó la opción de pre-guardar el tema y difundió un adelanto como parte de su nueva campaña audiovisual.
View this post on Instagram
Y es que como parte de la estrategia de comunicación, la compañía también desarrolló tres piezas audiovisuales para su campaña internacional rumbo al Mundial. Estas producciones integran elementos de narrativa, música y cultura futbolística para reforzar el concepto creativo de la marca durante el evento deportivo.
El lanzamiento se inscribe dentro de una tendencia creciente en la industria publicitaria que combina entretenimiento, música y deporte para amplificar el alcance de las campañas. De acuerdo con datos de la International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), el mercado global de música grabada superó los 28 mil millones de dólares en ingresos en 2023, impulsado principalmente por el crecimiento del streaming.
En paralelo, el impacto mediático del Mundial continúa siendo uno de los mayores a nivel internacional.
La nueva versión de “Jump” mantiene la esencia del tema original de los años ochenta, pero introduce arreglos contemporáneos para adaptarlo a las audiencias actuales. Con su distribución a través de Real Thing Records en colaboración con Capitol Records, la compañía busca ampliar el alcance del proyecto en plataformas digitales y reforzar su presencia cultural durante el ciclo previo al Mundial.
Vale la pena recordar que muchas marcas ya comienzan a lanzar sus estrategias para sumarse a la fecha mundialista. Y es que desde productos conmemorativos como JBL que presentó unas bocinas de la selección mexicana y Amazon, que lanzó su Alexa + también en colaboración con el equipo de México. O hasta activaciones y experticias como la de McDonalds y su mini balón Trinda.
En este contexto, el patrocinio deportivo se ha consolidado como una de las herramientas de marketing más efectivas para las empresas globales. La combinación de audiencia masiva, narrativa emocional y presencia mediática convierte a los grandes eventos deportivos en escenarios clave para la construcción de marca y la expansión de su influencia cultural a escala internacional.
Ahora lee:
¿Hasta cuándo estará disponible Little Nightmares GRATIS en Epic Games?
Mattel lanza un Dream Team de Barbie inspirado en mujeres reales… y una mexicana está en la lista
