Inflables gigantes: el regreso de un clásico como arma del marketing experiencial Merca2.0
- Botellas inflables de hasta 2.50 metros con etiquetas intercambiables se comercializan como herramientas para activaciones BTL y eventos privados.
- El formato permite personalización para distintas marcas, incluyendo versiones inspiradas en cerveza Corona y fernet Branca.
- La industria global de eventos fue valuada en más de 736,800 millones de dólares y proyecta superar el billón de dólares antes de 2030, según Allied Market Research.
En plena era del algoritmo y el scroll infinito, el marketing experiencial vuelve a apostar por un recurso tan físico como efectivo: los inflables gigantes.
Lo que durante años fue un clásico de ferias y activaciones hoy regresa con una nueva lógica, impulsada por la necesidad de generar contenido visual inmediato y compartible.
En Argentina, un proveedor comenzó a comercializar botellas inflables de 2.50 metros con etiquetas intercambiables. El producto, que recuerda a una cerveza Corona en su estética, se promociona como una solución para eventos, lanzamientos, fiestas privadas y puntos de venta.
La clave no está sólo en el tamaño, sino en la personalización: la etiqueta puede adaptarse a distintas marcas o campañas publicitarias.
El objeto gigante como atajo visual
El recurso no es nuevo, pero sí su contexto. Hoy, cualquier activación BTL compite no sólo por la atención física del consumidor, sino también por su potencial digital. En ese escenario, un inflable sobredimensionado funciona como escenografía y como disparador de contenido.
El marketing experiencial encuentra en estos formatos un equilibrio interesante entre costo y visibilidad. A diferencia de una instalación tecnológica o una experiencia inmersiva compleja, el inflable requiere menor inversión técnica y logística, pero logra un impacto visual inmediato.
Es un ejemplo claro de cómo las campañas publicitarias pueden apoyarse en recursos físicos para amplificar su alcance orgánico.
Además, el formato permite replicabilidad. Un mismo modelo puede viajar de ciudad en ciudad o de evento en evento, adaptando únicamente la gráfica. Para marcas emergentes o pequeños comercios, se convierte en una herramienta de publicidad portátil con estética de gran marca.
De la cerveza Corona al universo del fernet
Aunque uno de los modelos más llamativos remite a la botella de cerveza Corona, el proveedor también desarrolló versiones inspiradas en otras categorías. Entre ellas, una botella tipo Fernet Branca, pensada para fiestas temáticas y eventos nocturnos.
Este punto es relevante porque muestra cómo el marketing experiencial se apoya en íconos culturales reconocibles.
La silueta de una botella de cerveza o de fernet no necesita explicación adicional: activa asociaciones inmediatas en el consumidor. Esa familiaridad potencia la efectividad de la pieza como herramienta de branding.
En el terreno de las campañas publicitarias, este tipo de recursos funciona como ejemplo de cómo una marca puede apropiarse de códigos visuales instalados para generar recordación.
No se trata necesariamente de una acción oficial de las compañías, sino de cómo el ecosistema de proveedores capitaliza la estética de grandes jugadores para ofrecer soluciones accesibles.
Un mercado que vuelve a mirar lo físico
La reactivación de la industria de eventos en América Latina también explica este fenómeno.
Tras los años de restricciones sanitarias, las marcas retomaron presupuestos para activaciones presenciales.
Según datos de Allied Market Research, el mercado global de eventos fue valuado en 736,800 millones de dólares (el dato es de 2021) y proyecta superar el billón de dólares antes de 2030.
En México, donde la industria de espectáculos y eventos corporativos tiene un peso relevante en la economía, las activaciones BTL siguen siendo un componente central de la estrategia de marketing de bebidas, alimentos y entretenimiento.
En ese contexto, los inflables publicitarios resurgen como una solución híbrida: son físicos, pero están diseñados para circular en redes sociales.
Cada foto subida por un asistente amplifica la campaña sin inversión adicional en pauta. Es publicidad que se apoya en el usuario como canal de distribución.
Para las marcas, el desafío ya no es sólo captar atención en el punto de contacto, sino generar piezas que funcionen como fondo de historias, reels y videos cortos. El objeto gigante cumple con esa función de manera directa.
Así, lo que parecía un recurso del pasado encuentra una nueva oportunidad en la economía de la imagen. El marketing experiencial, lejos de abandonar lo tangible, lo integra como plataforma para el contenido digital. Y en ese cruce entre evento y pantalla, los inflables vuelven a ocupar un lugar visible.
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