Perú destituye a su presidente y una marca lanza a un perro como candidato Merca2.0
- La campaña se desplegó en dos fases: una etapa teaser sin branding con frases como “Basta de parásitos” y “No más chupasangres”.
- Luego, un reveal con un spot protagonizado por un perro “candidato”. Obra de la agencia 121 Latam.
- Perú atraviesa una fuerte inestabilidad política en los últimos años.
La campaña publicitaria “El Can-didato”, desarrollada por la agencia 121 Latam para la marca de antiparasitarios Proteggo en Perú, convirtió la coyuntura política en una plataforma creativa para comunicar un beneficio funcional del producto a partir del humor y de los códigos electorales.
La idea parte de una lectura directa del contexto. En un país donde la conversación pública gira de manera recurrente en torno a crisis institucionales, cambios presidenciales y tensión política, la marca decidió entrar en la agenda mediática con un mensaje que dialoga con ese clima social.
En lugar de apelar a la comunicación tradicional de la categoría, optó por apropiarse del lenguaje de campaña.
Así nació “El Can-didato”. Durante una primera etapa de intriga, la ciudad amaneció con mensajes en vía pública como “Basta de parásitos”, “Necesitamos protección de verdad” y “No más chupasangres”.
Las frases, deliberadamente ambiguas, replicaban el tono confrontativo de una campaña presidencial. Sin presencia visible de la marca, las piezas generaron conversación y especulación sobre la identidad detrás del mensaje.
El reveal llegó días después. A través de nuevos paneles y de un spot audiovisual, se presentó al protagonista: un perro que ofrece un mitin presidencial con gestos, promesas y estética de candidato.
Recién en ese momento se reveló que el verdadero “aspirante” era Proteggo, el antiparasitario saborizado que protege a los perros contra pulgas, garrapatas y otros parásitos.
La estrategia creativa se apoya en un juego semántico evidente. En un entorno político donde el término “parásitos” suele utilizarse como crítica, la marca traslada ese lenguaje a su terreno natural: la protección sanitaria de las mascotas. De esta manera, el concepto permite conectar con el humor social sin abandonar el atributo funcional del producto.
Una categoría funcional que entra en conversación
La categoría de antiparasitarios suele centrarse en argumentos racionales: eficacia, duración de la protección y recomendación veterinaria.
Sin embargo, Proteggo decidió desplazar el eje hacia el territorio cultural. Al hacerlo, la campaña publicitaria se distancia de la fórmula clásica del rubro y apuesta por la construcción de notoriedad a través del contexto.
Este tipo de aproximaciones responde a una lógica cada vez más presente en el marketing regional: las marcas buscan insertarse en conversaciones amplias, incluso aquellas ajenas a su categoría, para ganar relevancia.
En ese sentido, el uso del código político funciona como atajo narrativo, ya que el público reconoce inmediatamente la estética, el tono y las referencias.
Qué pasa en Perú
Perú enfrenta una nueva ola de inestabilidad política tras la destitución este martes del presidente interino José Jerí, quien fue removido de su cargo por el Congreso con 75 votos a favor, 24 en contra y 3 abstenciones luego de apenas poco más de cuatro meses en el poder.
Jerí, un abogado de 39 años y exlíder del Legislativo, quedó al frente del Ejecutivo tras la destitución de Dina Boluarte en octubre de 2025, en medio de múltiples crisis institucionales, y ahora su salida profundiza un patrón de rotación acelerada de mandatos en el país andino a semanas de las elecciones generales programadas para el 12 de abril de 2026.
La decisión del Parlamento se produce en medio de investigaciones por presunto tráfico de influencias y reuniones no divulgadas con empresarios chinos, que erosionaron aún más el ya limitado respaldo político de Jerí y alimentaron un rechazo ciudadano amplio.
La figura de nuevo mandatario interino debe ser elegida por el Congreso en las próximas horas para liderar un Ejecutivo temporal hasta la instalación del gobierno electo después de las votaciones de abril.
Mientras tanto, la carrera presidencial tiene como protagonistas a figuras como Keiko Fujimori y Rafael López Aliaga, quienes encabezan la lista de aspirantes que podrían disputar el sillón presidencial en la primera vuelta.
Producción y lectura del momento
La ejecución audiovisual contó con la participación de la casa realizadora especializada en inteligencia artificial A’m Not a Robot, que colaboró en la producción del spot.
La integración de herramientas tecnológicas permitió construir una pieza que replica con fidelidad los recursos visuales de una campaña presidencial.
La ficha técnica incluye a Alejandro Tripoli como Director General, Gonzalo Calmet como CCO y Lucas Bargen como Executive Creative Director.
La dirección creativa estuvo a cargo de Alvaro Paitán y Jhon Avilés, mientras que la producción fue liderada por Luis Ruiz y Luis Grieve. Por parte del cliente, el responsable fue Ronny Rivas.
En un escenario donde la política ocupa titulares y conversaciones cotidianas, “El Can-didato” muestra cómo una campaña publicitaria puede apoyarse en el pulso social para amplificar su mensaje.
El resultado es una estrategia que combina timing, lectura cultural y un giro creativo que convierte un producto funcional en parte de la conversación pública.
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