Cómo los Therians marcaron el rumbo de las nuevas tendencias Merca2.0
Durante las últimas semanas, una corriente digital que hasta hace poco permanecía poco explorada ha comenzado a resonar en plataformas sociales y medios especializados: los therians. Este término describe a personas que sienten una conexión profunda con un animal no humano, ya sea un lobo, un gato, un zorro o incluso un ave. Lo que distingue a esta comunidad no es simplemente un gusto por la estética o el cosplay, sino una experiencia identitaria que influye en cómo perciben su entorno, se relacionan con otros y construyen su propia narrativa de pertenencia.
La atención reciente hacia este grupo revela cómo los fenómenos emergentes pueden redefinir la conversación cultural y, al mismo tiempo, ofrecer nuevas oportunidades para las marcas. En lugar de ser un fenómeno aislado, la cultura therians ha comenzado a integrarse en el ecosistema digital, generando un cruce entre identidad personal, entretenimiento y consumo cultural que pocas comunidades digitales logran articular con tanta claridad.
La identidad como motor de tendencia
En esencia, los therians representan un ejemplo claro de cómo la identidad puede convertirse en un vector de influencia cultural. En un contexto donde los consumidores buscan autenticidad y experiencias que reflejen su sentido de sí mismos, esta comunidad ofrece un mapa de cómo las marcas pueden aproximarse a audiencias que valoran la conexión emocional y simbólica por encima de la estética superficial. La adopción de elementos therians por parte de marcas como Netflix, Tecate y Seven Eleven no es casual: estas empresas han identificado una oportunidad para vincular su narrativa de marca con valores como pertenencia, exploración y autoexpresión.
El impacto de esta tendencia se observa tanto en la representación visual como en la manera en que se construyen experiencias de consumo. Los avatares, diseños de productos y contenidos digitales que incorporan iconografía animal no solo atraen a la comunidad therians, sino que también funcionan como un espacio para audiencias interesadas en la diversidad cultural, el entretenimiento alternativo y la innovación estética. Este fenómeno evidencia un cambio en la manera en que las tendencias culturales emergentes se propagan: ya no dependen únicamente de la publicidad tradicional o de figuras de influencia masiva, sino de la autenticidad de microcomunidades digitales que redefinen lo que es relevante en tiempo real.
Mándale esto a tu Therian favorito pic.twitter.com/zmAK9YYjYA
— Netflix Latinoamérica (@NetflixLAT) February 17, 2026
Experiencias físicas y digitales que transforman la conexión de marca
Más allá del mundo virtual, la comunidad therians comienza a organizar encuentros y reuniones en México, lo que demuestra la capacidad de esta tendencia para trascender la pantalla y convertirse en un fenómeno social tangible. Estos eventos no solo permiten que los miembros compartan su identidad y vivencias, sino que también abren nuevas oportunidades para que las marcas experimenten con activaciones que combinen lo digital y lo físico, generando experiencias integrales y memorables.
El interés global por los therians muestra que estamos frente a un fenómeno con potencial de influencia más allá de lo local. La visibilidad que las redes sociales otorgan a estas microcomunidades puede acelerar la adopción de sus códigos culturales en sectores como entretenimiento, moda, bebidas y tecnología. Para las marcas, esto representa un doble desafío: por un lado, identificar oportunidades auténticas de participación; por otro, comprender los límites y la sensibilidad que requiere interactuar con comunidades definidas por la identidad y la autoexpresión.
En términos estratégicos, los therians ofrecen una lección: las tendencias emergentes ya no se construyen únicamente a partir del consumo masivo, sino de la autenticidad de quienes las viven intensamente. Para las marcas, esto implica cambiar la narrativa de “promoción de producto” hacia la co-creación de experiencias significativas, donde la audiencia no solo es espectadora, sino participante activa de la historia que la marca busca contar.
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