De Search a Cloud: cómo la IA transformó todos los negocios de Google en 2025 Merca2.0
La inteligencia artificial se convirtió en el eje central del negocio de Google durante 2025. Lejos de limitarse a un solo producto, la IA —con Gemini como plataforma transversal— transformó Search, publicidad, YouTube, Cloud, suscripciones y soluciones empresariales, impulsando a Alphabet a superar por primera vez los 400 mil millones de dólares en ingresos anuales.
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De acuerdo con los resultados financieros oficiales de Alphabet correspondientes al cuarto trimestre y al año fiscal 2025, la compañía reportó ingresos por 402.8 mil millones de dólares, un crecimiento del 15% interanual, con la inteligencia artificial integrada en prácticamente todas sus líneas de negocio.
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2025: el año en que la IA dejó de ser un experimento para Google
Alphabet dejó claro en su reporte financiero que 2025 marcó un punto de inflexión: la IA ya no es solo innovación, sino un motor directo de crecimiento y monetización.
Los modelos propios de Google procesan actualmente más de 10 mil millones de tokens por minuto, mientras que Gemini se despliega en productos de consumo masivo y soluciones empresariales a escala global .
Search con IA: más búsquedas, más ingresos
El negocio histórico de Google, Search, fue uno de los principales beneficiados por la integración de inteligencia artificial. En 2025:
- ⇒ Google Search & Other creció 17% interanual
- ⇒ Los ingresos trimestrales alcanzaron 63.1 mil millones de dólares
- ⇒ Las búsquedas se volvieron más largas, complejas y conversacionales
Alphabet explicó que la incorporación de Gemini en AI Overviews y AI Mode permitió monetizar consultas que antes eran difíciles de convertir en ingresos publicitarios, ampliando el mercado total de búsqueda.
Publicidad impulsada por IA: eficiencia y escala
La inteligencia artificial también redefinió el negocio publicitario de Google. Durante 2025, los modelos de IA mejoraron:
- ⇒ La comprensión de intención del usuario
- ⇒ La calidad y relevancia de los anuncios
- ⇒ La automatización creativa y de campañas
Esto se reflejó en un crecimiento sólido del segmento Google Services, cuyos ingresos alcanzaron 95.9 mil millones de dólares en el cuarto trimestre, con un avance del 14% interanual, a pesar de un entorno publicitario más competitivo.
YouTube: la IA refuerza el ecosistema de creadores y suscripciones
YouTube consolidó su papel como uno de los pilares de Alphabet, superando los 60 mil millones de dólares en ingresos anuales, combinando publicidad y suscripciones.
La IA se integró en herramientas de creación para creadores; recomendaciones de contenido, y funciones interactivas para los usuarios
Alphabet destacó que estas mejoras impulsaron el crecimiento de YouTube Premium, Music y NFL Sunday Ticket, reforzando la diversificación de ingresos más allá de la publicidad tradicional.
Google Cloud: la IA como negocio empresarial
El impacto más visible de la IA se observó en Google Cloud, el segmento de mayor crecimiento en 2025:
- ⇒ Ingresos Q4: 17.7 mil millones de dólares
- ⇒ Crecimiento interanual: +48%
- ⇒ Margen operativo: 30.1%
- ⇒ Run rate anual: más de 70 mil millones de dólares
Alphabet atribuyó este desempeño a la fuerte demanda de infraestructura y soluciones de IA empresarial, impulsadas por Gemini, TPUs y GPUs, así como por agentes inteligentes integrados en Cloud y Workspace .
Gemini Enterprise y Workspace: la monetización de la IA
Más allá del consumidor final, la IA se consolidó como un producto rentable para empresas:
- ⇒ Más de 8 millones de asientos vendidos de Gemini Enterprise
- ⇒ Miles de millones de interacciones gestionadas por agentes de IA
- ⇒ Integración profunda en Google Workspace
Estos productos elevaron el gasto promedio por cliente y fortalecieron la relación de Google con grandes corporativos, gobiernos y startups tecnológicas .
Inversión récord para sostener la transformación
Alphabet acompañó esta transformación con una inversión histórica. En 2025, la compañía destinó 91.4 mil millones de dólares en gasto de capital, enfocados principalmente en servidores, centros de datos y redes. Para 2026, Alphabet anticipa un CapEx de entre 175 y 185 mil millones de dólares, con el objetivo de escalar su infraestructura de IA; atender la demanda creciente de Cloud, y desarrollar nuevos modelos y agentes inteligentes
Esta inversión confirma que la IA es el núcleo del modelo de negocio de Google a largo plazo .
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