Los compradores chinos no disfrutan del aspecto de “dinero viejo” de Disney Zootopia y Ralph Lauren a pesar de los sentimientos nacionalistas

Es normal que el gobernante Partido Comunista manipule. sentimientos nacionalistas y ha desplegado países para condenar la propaganda que se considera viola las posiciones de China en cuestiones territoriales como Taiwán y el Tíbet. En ocasiones, Beijing ha atacado a empresas que elaboran mapas engañosos o propaganda basada en ideología.

En el pasado, los conflictos con Japón y Estados Unidos han dado lugar a llamamientos a grandes boicots. protestas callejeras o incluso la destrucción de embajadas o restaurantes. Hoy en día, es puro nacionalismo. No parece resonar entre muchos consumidores chinos que están acostumbrados a tomar sus propias decisiones de consumo.

“Consumidores chinos. Esto es especialmente cierto en el caso de la clase media urbana y la demografía más joven. Las decisiones de compra cotidianas no se basan en el nacionalismo”, dijo Jacob Cooke, director ejecutivo de WPIC Marketing + Technologies, una consultora con sede en Beijing.

Japón sigue vendiendo a pesar de las tensiones

Pekín también reaccionó. demonio a los comentarios de la primera ministra japonesa, Sanae Takaishi, poco después de asumir el cargo en octubre. que el ataque a Taiwán, que es una isla autónoma China afirma Debido a que es su territorio, puede ser necesaria una intervención militar desde Tokio.

Los funcionarios chinos condenaron los comentarios y tomaron medidas para restringir parte del comercio con Japón. Una advertencia para que los viajeros chinos no visiten Japón. que es un destino particularmente popular y tiene un gran impacto en la industria del turismo.

Sin embargo, mucha gente se mostró interesada en la apertura de Sushiro en un centro comercial de Shanghai en diciembre.

La cadena de sushi con cinta transportadora con sede en Japón ha sido un gran éxito desde que abrió su primera tienda en China continental en 2021.

“Sabe bien”, dijo Edith Xiao, una estudiante universitaria de 23 años que estaba haciendo cola frente a un restaurante de sushiro. Pekín Tardaron más de media hora en llegar al centro comercial. “Calidad de las materias primas garantizada”

Xiao también es fanático de la serie de manga y anime japonesa Chiikawa, que presenta un personaje de hámster parecido a un querubín que es popular entre los chinos.

en El estatus más amplio de las relaciones China-Japón Dijo que tuvo poco impacto en su propio consumo de cultura o restaurantes japoneses.

“Es sólo una declaración del líder y no indica un cambio en la actitud de la gente del país”, explicó.

La cultura estadounidense atrae a los consumidores chinos

Las tensiones entre los gobiernos chino y estadounidense han terminado. derechos de aduanaTaiwán y otras cuestiones no parecen hacer que China castigue a las marcas estadounidenses.

Zootopia 2 de Disney es muy popular en China, y muchos fanáticos hacen disfraces de los personajes. ha ayudado a convertirlo en uno de los mayores éxitos mundiales de 2025.

Se convirtió en la película de Hollywood con mayores ganancias en China, con ingresos de más de 4.400 millones de yuanes (634 millones de dólares), según el proveedor chino de datos de entretenimiento Beacon Pro.

Aunque el gobierno impulsa y promueve películas de producción nacional para hacer de China una ‘potencia cinematográfica fuerte’ para 2035, los cinéfilos chinos dicen que están dispuestos a alejarse de las películas extranjeras.

Ruan Wenlin, que vio la película en Beijing, dijo que Zootopia 2 fue una elección alegre. “Es muy divertido”, dijo.

Muchos consumidores chinos están “cansados, agotados y ansiosos por COVID-19 y de los débiles economía“La gente está viendo películas de Hollywood”, dijo Shaun Rein, director gerente del Grupo de Investigación de Mercado de China. Especialmente dibujos animados como Zootopia porque están estresados y sólo quieren algo para relajarse”, dijo.

ralph laurenLos analistas dicen que la marca de moda con sede en Nueva York ha creado una estética de lujo tranquila y de “dinero viejo” para ganarse a una clase media urbana que valora la calidad y el valor por encima del nacionalismo.

La moda estadounidense atrae a mucha gente. Aunque las relaciones entre Beijing y Washington suelen ser tensas, las ventas de Ralph Lauren en China están creciendo más rápidamente que en Europa o América del Norte.

“Lo que más me atrae es la sólida imagen y el diseño de la marca”, dijo Zhang Tianyu, quien recientemente fue de compras a una tienda de Ralph Lauren en Beijing.

Las marcas estadounidenses exitosas lo hacen porque realmente satisfacen las necesidades de los consumidores o representan un estilo de vida con el que los consumidores chinos quieren asociarse. No es sólo por el país de origen, dice Cooke de WPIC Marketing + Technologies.

Cambios en el modelo de desarrollo de tendencias ‘Compra patriótica’

Esto se debe a una ola de compras patrióticas de productos de marcas chinas, conocida como “guochao” o marea nacional en chino. se ha desarrollado y madurado, por lo que muchos consumidores se sienten cómodos con las marcas tanto nacionales como internacionales.

“Los chinos han dejado de comprar sólo para comprar productos de marcas chinas”, dijo Rein, del Grupo de Investigación de Mercado de China. Los consumidores tienen “miedo a la economía. Están preocupados por sus oportunidades laborales. Por lo tanto, comprarán cualquier marca, nacional, china o extranjera, que coincida con la definición de valores y estilo de vida”, dijo.

Los analistas dicen que, en comparación con la década pasada, los sentimientos nacionalistas tienen menos influencia en el comportamiento del consumidor.

En 2012, multitudes chinas se reunieron para protestar contra Japón por una disputa territorial. Coches de marcas japonesas destrozados y restaurantes japoneses destruidos. Hay llamados a evitar los productos japoneses.

De manera similar, en 2021, las marcas occidentales, incluida Nike, no son una excepción. golpeado con boicot en China debido a disputas políticas, como el trato que Beijing da a las minorías musulmanas en la región occidental de Xinjiang del país.

Recientemente, ha habido un debate sobre el juego de cartas Pokémon. originalmente planeado Se lleva a cabo en un santuario en honor a quienes murieron en las guerras de Japón. Continúa provocando comentarios enojados en las redes sociales chinas. Pero no hay repercusiones claras y generalizadas.

“Podemos creer que todos los consumidores chinos deberían seguir las instrucciones de Beijing de abandonar la influencia extranjera. Esto es engañoso”, dijo Yaling Jiang, un analista independiente de consumidores chinos. “La geopolítica no determina las tendencias empresariales a nivel local”.

Los compradores tienden a mezclar y combinar para satisfacer sus propios gustos, dijo Jiang.

Pero existen limitaciones.

El surgimiento de marcas chinas fuertes es un desafío importante para las empresas extranjeras. Desde coches eléctricos, smartphones hasta ropa deportiva. Las empresas locales están ganando rápidamente cuota de mercado tanto en el país como en el extranjero.

“Los chinos elegirán las marcas chinas porque son mejores, tienen mejor valor, mejor calidad y mejores precios”, dijo Rein.

Después de que el gobierno anunciara que los viajeros deberían evitar viajar a Japón. Empleados de empresas estatales y agencias gubernamentales, incluidas las agencias de viajes que se alinean. Cientos de vuelos operados por las principales aerolíneas estatales de China. y las giras grupales dirigidas a Japón han sido canceladas.

El número de turistas chinos que visitaron Japón cayó un 45% en diciembre respecto al año anterior, a unos 330.400. Muchos chinos todavía viajan solos a Japón. A pesar de las advertencias previas de los funcionarios, tienden a permanecer en el anonimato en las redes sociales.

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La sala de prensa de AP en Beijing contribuyó a este artículo.