Verificar el rumbo: el arte de evaluar sin perder el propósito Forbes
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Forbes México.
Verificar el rumbo: el arte de evaluar sin perder el propósito
En la empresa familiar, lo que no se mide no se gobierna; y lo que no se gobierna, se desordena.
Pocas sensaciones generan tanta inquietud como avanzar sin saber si vamos por el camino correcto. En la empresa familiar, esta duda suele aparecer en silencio: el negocio sigue operando, las decisiones se toman y los años pasan… pero nadie está completamente seguro de si se avanza hacia la meta correcta o simplemente se está repitiendo la rutina.
Cuando el camino no está señalizado
Todos hemos vivido esa experiencia: conducir por una carretera desconocida, sin señales claras, reduciendo la velocidad, esperando encontrar un letrero que confirme que vamos bien. A ratos creemos estar en la ruta correcta; segundos después, la duda vuelve.
Eso mismo ocurre en muchas empresas familiares:
• ¿Vamos bien con esta estrategia?
• ¿Está funcionando la incorporación de la siguiente generación?
• ¿Realmente estamos creciendo o sólo sobreviviendo?
La falta de evaluación genera ansiedad, discusiones improductivas y decisiones basadas en intuición más que en evidencia.
Evaluar no es desconfiar, es gobernar
Una parte esencial de todo buen gobierno corporativo —y de toda empresa familiar con visión de largo plazo— es la evaluación constante de resultados.
No basta con definir un plan estratégico, un protocolo familiar o una visión compartida. Una vez que el plan entra en marcha, medir se vuelve indispensable para saber:
• Si avanzamos en la dirección correcta
• Qué ajustes son necesarios
• Qué decisiones deben corregirse a tiempo
Entrenar sin medir es como preparar a un atleta olímpico sin cronómetro. Puede sentir que mejora, puede creer que va más rápido, pero sin datos objetivos, el esfuerzo pierde sentido.
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El error más común: evaluar al final
Muchas empresas familiares cometen el mismo error: esperan al final para evaluar. Cuando llegan los resultados negativos, ya no hay margen para corregir.
Por eso es tan importante establecer metas intermedias, verdaderas “escalas del viaje”, que permitan responder a tiempo preguntas clave como:
• ¿Estamos cumpliendo los plazos?
• ¿Los indicadores financieros reflejan la estrategia?
• ¿La familia y la empresa están alineadas o se están tensionando?
Evaluar no es castigar ni premiar; es ajustar el rumbo.
Medir con claridad: menos intuición, más evidencia
La evaluación efectiva exige claridad desde el inicio. Antes de arrancar cualquier proyecto o decisión estratégica, la empresa familiar debería responder cuatro preguntas simples:
- ¿Qué vamos a medir?
- ¿Cómo lo vamos a medir?
- ¿Cuándo lo vamos a medir?
- ¿Qué haremos si los resultados no son los esperados?
Las respuestas deben traducirse en números, fechas y acciones concretas. Las generalidades tranquilizan, pero no corrigen. La precisión incomoda, pero orienta.
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Un ejemplo práctico en la empresa familiar
Supongamos que la familia decide “profesionalizar la empresa”.
Eso no se evalúa con sensaciones ni discursos. Se evalúa con hechos:
• ¿Cuántos puestos clave tienen descripciones formales?
• ¿Cuántas decisiones estratégicas pasan por el Consejo y no por la intuición del fundador?
• ¿Qué indicadores muestran mejora en resultados, procesos o clima organizacional?
Sin estos parámetros, la empresa puede sentirse “más profesional” sin serlo realmente.
Evaluar para corregir, no para juzgar
El propósito de evaluar no es poner medallas ni señalar culpables. Es aprender, corregir y avanzar.
Cuando la empresa familiar adopta una cultura de evaluación sana, ocurre algo poderoso:
los errores dejan de ser fracasos y se convierten en información valiosa para decidir mejor.
La evaluación es el tablero del auto en un viaje largo. No nos dice si somos buenos o malos conductores; nos dice cuánto combustible tenemos, qué tan rápido vamos y si necesitamos ajustar el camino antes de quedarnos varados.
La empresa familiar que se atreve a mirar sus indicadores con honestidad no pierde control: gana dirección.
Medir no es un lujo, es una necesidad estratégica. Las empresas familiares que evalúan con rigor no solo corrigen errores: construyen confianza, alinean expectativas y aseguran continuidad. Porque gobernar sin datos es gobernar a ciegas, y en la oscuridad, el riesgo no es perder velocidad… es perder el rumbo.
Si hoy tu empresa familiar tuviera que demostrar —con datos y no con percepciones— que va en la dirección correcta, ¿qué indicadores mostraría… y cuáles preferiría no mirar?
Verificar el rumbo: el arte de evaluar sin perder el propósito
Mario Rizo Rivas
