Threads quiere ser la aplicación que no puedes esperar a abrir por la mañana Mas Cipolleti

Este es un extracto de Fuentes de Alex Heathun boletín informativo sobre la IA y la industria de la tecnología, distribuido únicamente a los suscriptores de The Verge una vez por semana.

Desde todos los puntos de vista, la aplicación Meta’s Threads tuvo un muy buen año. La aplicación fue la segunda aplicación iOS más descargada del año de Apple, solo detrás de ChatGPT. Threads ahora tiene 400 millones de usuarios activos mensuales y 150 millones diarios.

Este crecimiento todavía proviene principalmente de otras metaplataformas. “Trabajamos duro en Instagram y Facebook para mostrar lo que está sucediendo en Threads”, me dijo esta semana Connor Hayes, director de Threads. El manual: muestra contenido personalizado de Threads en tus feeds de Instagram y Facebook, haz que descargues la aplicación y luego evita la necesidad de esos empujones para revisarla constantemente. “Trabajamos duro para que la gente deje de depender de estas promociones y se despierte por la mañana y solo quiera abrir la aplicación”, explicó Hayes.

Hayes, quien ayudó a lanzar Threads inicialmente y fue nombrado jefe en septiembre, se ha centrado en aclarar la identidad de la plataforma. En nuestra conversación, dijo que el objetivo de Threads es ser “el lugar en Internet para hablar sobre lo que está sucediendo en el mundo”. En la práctica, esto significa ir verticalmente (deportes, entretenimiento, noticias) y guiar tanto a los creadores como a los consumidores para que utilicen más la aplicación.

Cuando se trata de competidores, Hayes se centra en algo más que X. “Reddit tiene un montón de actividad análoga a lo que sucedió en Twitter en los primeros días”, dijo. “Discord tiene varias comunidades de estilo chat de grupos grandes”. Reconoció a Twitter, ahora X, como “la aplicación pionera en el formato principal”, pero dejó claro que la batalla por la conversación en tiempo real está reñida.

Un canal de tráfico para creadores

En este momento no hay monetización directa para los creadores en Threads. Hayes está lanzando algo diferente: Threads como canal de tráfico hacia otras plataformas donde los creadores realmente cobran.

El ejemplo más claro son los podcasts. Threads lanzó recientemente una función que muestra enlaces a programas y episodios de plataformas como Spotify y permite a los usuarios fijarlos en sus perfiles. Hayes dijo que Threads también está abierto a otras asociaciones con plataformas como Substack y Patreon. Pero no hay planes para permitir que los creadores paguen por el contenido directamente en Threads o compartan los ingresos publicitarios como YouTube.

Los anuncios están llegando, pero lentamente.

Mientras tanto, Threads está probando anuncios en cuatro países, incluido Estados Unidos, pero la carga es deliberadamente liviana, me dijo Hayes. “Estamos aumentando la carga de anuncios de manera constante durante el próximo año”, dijo, “pero sólo lo haremos cuando consideremos que hay suficiente valor en la aplicación para el consumidor como para justificarlo”.

Controlando el algoritmo

Threads está probando una nueva función llamada “Dear Algo” en varios países. Los usuarios pueden solicitar ver más o menos de un tema, compartir el mensaje de su algoritmo para que otros lo usen o mezclen, y ajustar su feed personalizado al mensaje durante tres días. “Después de una pérdida desgarradora para tu equipo deportivo, podrías pensar, no me muestres contenido de la NFL durante tres días”, dijo Hayes. “Pero al cuarto día estarás listo para regresar”.

El punto más amplio: la comprensión del contenido ha mejorado gracias a los LLM. “Ahora no sólo sabemos que algo tiene que ver con el baloncesto. Sabemos que estamos en las Finales de la NBA de 1998 y este es el jugador que juega para este equipo”. Esta precisión es lo que hace posible este tipo de dirección algorítmica. Hayes se sorprendió por la especificidad de las solicitudes iniciales de los usuarios, con mensajes como “muéstrame más contenido de fútbol, pero no Patrick Mahomes”.

fediverse está en modo de mantenimiento

Threads todavía admite la federación con otras aplicaciones como Mastodon, pero Hayes dejó claro que no es una prioridad para la hoja de ruta actual. “Es algo que apoyamos, es algo que mantenemos, pero no es lo que decimos lo que ayudará a que la aplicación se desarrolle”, dijo.

“Como alguien que ha creado millones de productos de consumo, es realmente difícil mantener estas plataformas y productos divergentes consistentes en el mismo protocolo a lo largo del tiempo”, explicó. “Siempre habrá compensaciones en las que estas empresas piensen en cuánta energía quiero invertir en compatibilidad con este ecosistema en lugar de iterar sobre lo que estoy construyendo y ver qué es valioso”.

Priorizando la actualidad, pero no las noticias

A menudo se burlaban de los temas por la forma en que presentaban contenido antiguo. Ahora, la aplicación prioriza recomendar contenido de las últimas 24 horas, según Hayes. “Si algo tiene cuatro o cinco días, incluso si es realmente bueno, probablemente no lo mostraremos”.

A diferencia de XHayes dijo que Threads no está haciendo esfuerzos para atraer más periodistas y editores a la aplicación. “Simplemente lo vemos como cualquier otra vertical, lo que significa que hay ciertos creadores que son realmente buenos en eso y saben mucho al respecto. Hay consumidores que están hambrientos de consumir el contenido”. Dijo que Threads no está degradando las noticias, pero “no es una de las verticales en las que se centra la atención en este momento”.