México cambió el rumbo de Tubi: deportes en vivo, mucho contenido local y una estrategia que ya replican en otros países Xataka México

Tubi dejó de ser un simple espectador en México para convertirse en un protagonista.
La app de streaming, una de las primeras en ofrecer contenido gratuito con publicidad, dio un salto gigantesco en 2025 gracias a la inversión de FOX y su apuesta por los deportes en vivo.
En Xataka México platicamos en exclusiva con David Salmon, Vicepresidente Ejecutivo y Director General Internacional de Tubi, para entender cómo opera la plataforma, qué ha encontrado en esta etapa en México y hacia dónde apunta su futuro.
David Salmon, Vicepresidente Ejecutivo y Director General Internacional de Tubi Lo primero: ¿la reacción de México estaba en los planes o los sorprendió?“Estamos encantados con el crecimiento que hemos visto desde nuestro lanzamiento.
La cantidad de usuarios nuevos y la rapidez con la que el mercado adoptó Tubi ha sido impresionante”.
Salmon destaca que México es de los países que mejor se adapta al modelo gratuito con anuncios (AVOD).
Incluso, el comportamiento es tan distinto frente a otros mercados que decidieron priorizar parte de su estrategia en nuestro país:“Los usuarios en México entienden y aceptan muy bien el modelo gratuito con anuncios.
Vemos sesiones largas, alta retención y mucho interés en contenido diverso.
México no es solo un mercado más: es un país prioritario.
Estamos invirtiendo para traer series, películas y contenidos que realmente conecten con el público”.
Dentro de esa inversión, los deportes en vivo fueron clave.
También sirvieron como puerta de entrada para FOX Deportes (no confundir con FOX Sports México), que llegó entendiendo perfectamente qué quería el consumidor: fútbol y licencias internacionales.
“El fútbol juega un papel vital en México.
Iniciamos con los partidos de León y Pachuca en exclusiva para Tubi.
Ahora ya lo ampliamos: tenemos una cartera de fútbol realmente masiva.
Algunos usuarios llegan por los partidos y luego se quedan a ver películas; otros vienen solo por los deportes y con el tiempo exploran más contenido”.
A esto se suma otra pieza fuerte: Tubi y FOX One ahora tienen los derechos de Lucha Libre AAA para transmitir sus eventos especiales, ampliando la oferta más allá del fútbol.
Tubi presume tener en México el catálogo premium gratuito más grande del país, con más de 50,000 películas disponibles a través de publicidad.
También han reforzado su oferta con series, novelas y realities.
Sobre cómo se elige el contenido para cada persona, Salmon apunta que Tubi funciona con una lógica muy marcada de Silicon Valley:“Tubi se fundó hace 10 años en San Francisco, y realmente tiene una mentalidad de Silicon Valley sobre la programación.
Hemos hecho una inversión grande en nuestros sistemas de recomendación para que cada usuario, según sus preferencias, tenga una experiencia única y en constante mejora”.
Una de sus fortalezas en México es la facilidad con la que el público conecta contenidos: señalan que alguien llega por deportes y termina viendo cine, novelas o producciones internacionales.
Ese comportamiento les ayudó a replicar su estrategia en otros países de Centroamérica, parte de su expansión regional.
Más allá del deporte, uno de los contenidos más populares es el Cine Mexicano de la Época de Oro.
Tubi continúa ampliando este apartado y ha fortalecido alianzas con estudios nacionales.
La relación con TV Azteca, por ejemplo, lleva años, aunque su objetivo es mantener variedad para enriquecer su catálogo.
La accesibilidad también es parte de su estrategia.
Salmon asegura que incluso en títulos no producidos en inglés han trabajado para mejorar la subtitulación y ofrecer una alternativa más:“Somos muy sensibles a ofrecer algo que no se sienta como un ajuste incómodo”.
Tubi considera especialmente atractivo al público joven, sin dependencia de la TV tradicional y dispuesto a consumir en cualquier dispositivo.
Hoy, la app está disponible en 19 plataformas distintas, además de iOS y Android.
Para FOX, la expansión no quedó solo en Tubi.
Tras adquirir Caliente TV, la compañía lanzó FOX One, su plataforma para concentrar sus contenidos deportivos principales y seguir creciendo en TV de paga.
La evolución del streaming gratuito en MéxicoCuando el público comenzó a sentirse invadido por la cantidad de servicios de suscripción, apareció una alternativa que muchos no sabían que existía: el video bajo demanda con publicidad (AVOD, por sus siglas en inglés).
Un modelo que conectó de inmediato con los usuarios en México, especialmente porque la mayoría de las plataformas apostaban por series o películas nostálgicas que quizá no encajaban del todo en la televisión actual, pero sí resultaban atractivas para quienes buscaban contenido en internet sin pagar ni recurrir a métodos alternativos.
Pluto TV, de Paramount, destaca entre las opciones.
Lleva cinco años en el mercado mexicano y ha logrado un crecimiento sólido, consolidando una oferta amplia y reconocible.
Muy cerca está Tubi, que llegó apenas tres meses después.
Aunque su crecimiento fue más lento al inicio, lo que ha construido en 2025 es algo que muy pocas plataformas han logrado en el país.
El tercer gran competidor es ViX, respaldado por el gigante TelevisaUnivision.
Es lo más cercano a una extensión de la televisión abierta: una enorme bodega de contenido producido en México, acompañada de transmisiones deportivas que también pueden verse sin costo adicional.
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