Cuando los likes se convierten en impuestos: Influencers bajo la lupa Forbes

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Cuando los likes se convierten en impuestos: Influencers bajo la lupa

El auge de los influencers y creadores de contenido en el país ha cambiado las reglas del juego del marketing digital y la economía creativa del país, donde de acuerdo con estudios recientes, se estima que México contaba con mas de 200 mil creadores activos en el 2024; a nivel global el marketing de influencia alcanzó los 21,100 millones de dólares en el 2023.

La irrupción de los influencers en todo tipo de plataformas, con un contenido que abarca todos los sectores que existen y que generan buenos resultados tanto para ellos como para las marcas y empresas que publicitan, por supuesto, que en algún momento despertaría la atención de la autoridad fiscal.

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Tanto Hacienda como el propio SAT están buscando la manera de incluir todas las actividades relacionadas con los influencers y el marketing digital en la recaudación tributaria; se consideraba que solo era cuestión de tiempo para que políticas fiscales comenzaran a contemplar a todos aquellos que cambiaron las reglas del juego de la mercadotecnia y como muestra, algunas de las reformas y propuestas tanto en la Reforma Fiscal y el Paquete Económico para el 2026 planean endurecer la fiscalización a quienes crean contenido.

Es de vital importancia que todos aquellos que se dedican a crear contenido, sin importar si es una actividad de hobbie o pasatiempo o ya es una actividad primaria, comprendan que son sujetos obligados a contribuir al gasto público conforme a la ley, de hecho, el Código Fiscal de la Federación menciona explícitamente que “las personas físicas y morales, están obligadas a contribuir con los gastos públicos conforme a las leyes fiscales respectivas”; en pocas palabras, nadie se salva de pagar impuestos.

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Obligaciones fiscales actuales para creadores de contenido

Todo influencer que obtenga ingresos en México debe inscribirse en el Registro Federal de Contribuyentes como persona física con actividad empresarial o profesional, a través del CFF, la autoridad fiscal exige contar con este registro y a su vez, mantenerlo actualizado.

Dentro de algunas novedades que la autoridad busca para abarcar aun más su cobertura de cobro de impuestos, en el caso de los influencers se planea obligar a los creadores a inscribirse en el RFC y retenerles impuestos desde las diversas plataformas digitales.

Otra de las obligaciones vigentes para los creadores consiste en que quienes prestan servicios a marcas, ya sea por publicidad, patrocinios, menciones en redes sociales, deben expedir sin excepción alguna, facturas electrónicas; el CFF, en su articulo 29 menciona que existe la obligación de emitir comprobantes fiscales digitales por internet cada acto o servicio que genere ingreso.

Esto se traduce en que un influencer debe emitir un CFDI por sus honorarios, ventas de productos, menciones en redes sociales, participación en eventos; enviarlos al SAT y conservar la documentación contable correspondiente.

Además de las obligaciones anteriores, la Ley del ISR menciona claramente en el Artículo 1 que todos los residentes en México deben pagar el Impuesto Sobre la Renta, y esto, por supuesto que abarca a los influencers que, sin importar el tipo de servicios que manejen, sus ingresos son gravables para el pago de ISR, incluso si obtienen ingresos por plataformas extranjeras como YouTube, Meta, X o colaboraciones con empresas internacionales.

El pago del Impuesto al Valor Agregado también es una obligación para todos los creadores de contenido, casi todos sus servicios están sujetos a este impuesto y de acuerdo con la Ley del IVA, se deberá pagar el 16% de la prestación de servicios independientes.

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La obligación fiscal de los influencers ya es un tema de atención pública. En septiembre del 2025 la youtuber Miny Naranja generó polémica al quejarse en redes sociales de tener que pagar impuestos al SAT; la creadora explicaba que desconocía la obligación de facturar y declarar ingresos por patrocinios, colaboraciones y otros, calificando los impuestos como una “carga inesperada” para nuevos creadores.

Otras organizaciones como la Prodecon, enfocada en la defensa del contribuyente ofrece asesoría gratuita a creadores de contenido con el fin de concientizar sobre el pago de impuestos.

Adicionalmente, en el Congreso se han presentado iniciativas para reformar la Ley Federal de Protección al Consumidor y obligar a todos los creadores de contenido con fines de lucro a pagar impuestos, y aunque lo anterior aun no está aprobado, si se aprueba, exigiría que cada influencer registre y notifique sus actividades ante el SAT como servicio profesional y que las diferentes plataformas hagan las retenciones directamente de sus pagos; este proyecto legal, revela la tendencia de hacer aún más estricta la fiscalización de la economía de creadores.

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Las principales razones de la fiscalización a creadores

La importancia económica del marketing de influencers en México se refleja en las cifras recientes, donde de acuerdo con Autorias Consulting, México ya es el segundo lugar en Latinoamérica en cuanto a número de creadores activos, representando un crecimiento del 21% respecto al año anterior.

Otro estudio de IAB México reporta un impresionante 87% de crecimiento en 2023 y con un crecimiento acelerado para los siguientes años, donde, además, la inversión publicitaria también va en aumento: se proyecta que en México se invertirán más de 300 millones de dólares al año en estrategias para creadores.

Cualquier individuo podría analizar toda la información en torno a la economía de los creadores de contenido, al crecimiento de su industria y al auge que ha tomado cualquier actividad y podrían hacer la conjetura que el SAT no quiere ni querrá quedar fuera del juego, que es donde se están concentrando grandes cantidades de dinero.

Ante este contexto, es crucial generar conciencia entre los creadores: regularizarse no es opcional, es obligatorio. Las normas son claras: iniciar el trámite de RFC ante el SAT, llevar contabilidad básica, emitir CFDI por cada ingreso y presentar declaraciones. La proactividad tiene grandes ventajas: permite acreditar gastos deducibles (equipamiento, capacitación, publicidad) y evita multas, recargos o auditorías costosas

Por ello, es de suma importancia que los influencers asuman su responsabilidad tributaria, principalmente porque ser un creador de contenido no los exime de las obligaciones marcadas en la ley.

Como emprendedores digitales, tienen el poder de mostrar el camino e invitar a otros a que cumplan con sus obligaciones fiscales, pero aún más importante, que, a través de sus comunidades, que a veces son de miles o cientos de miles de seguidores, inspiren a las autoridades también a hacer un buen uso de lo recaudado en materia fiscal.

L.C.P. y F. Sergio Alberto Morales Zaldivar es socio del Colegio de Contadores Públicos de México, emprendedor y conferencista.

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