Juárez: origen del Buen Fin

Pensar, diseñar, planear, ejecutar y operar un proyecto exitoso siempre debe ser motivo de justo reconocimiento a quien o quienes lo hacen, por muchas razones, pero principalmente porque esa validación a lo bien hecho estimula a que se continúe realizando un buen trabajo y generando buenas ideas o proyectos, sin menoscabar la necesidad humana de reconocimiento y validación a nuestras buenas acciones.

Por eso me pareció importante para esta colaboración, poner de relieve una de tantas cosas que se originan en nuestra ciudad, pensadas, creadas, diseñadas y ejecutadas por juarenses y que, luego, terminan siendo implementadas en otras ciudades o estados e, incluso, a nivel nacional, como es el caso del exitoso programa comercial “El Buen Fin” que nació en esta pujante frontera. Así es, “El Buen Fin” tiene acta de nacimiento juarense. Le cuento.

Pero antes de llegar a la parte interesante de la historia, permítame hacer un poco de contexto general, para que podamos dimensionar mejor todo lo que ha significado para Juárez, para Chihuahua y para México este exitoso programa que, recién, ha sido anunciado en su edición número 15 por el actual presidente de Canaco-Servytur Juárez, Mtro. Iván Pérez.

Desde los primeros pasos del ser humano sobre la Tierra, la necesidad de convivir y cooperar marcó el rumbo de la historia social. Las formas de organización nacieron como respuesta a las condiciones de supervivencia y se transformaron conforme el ser humano desarrolló nuevas habilidades, tecnologías y formas de relacionarse con su entorno. En este proceso, el comercio desempeñó un papel esencial, al convertirse en un puente entre comunidades y en motor de cambio social.

En los tiempos más antiguos, durante el Paleolítico, los grupos humanos vivían en pequeñas bandas nómadas dedicadas a la caza y la recolección. Su estructura era simple y fundamentalmente igualitaria.

El gran cambio llegó con la llamada Revolución Neolítica, cuando el ser humano descubrió la agricultura y la ganadería. Este avance permitió el sedentarismo y el nacimiento de las primeras aldeas. La estabilidad generó excedentes de producción, lo que trajo consigo una división del trabajo y el surgimiento de jerarquías sociales. En este contexto, el comercio adquirió relevancia: el trueque de alimentos, herramientas o cerámica no solo satisfacía necesidades materiales, sino que también fomentaba el contacto y el intercambio cultural entre distintas comunidades.

Más allá de su dimensión económica, el comercio fue también un fenómeno cultural y político. Permitió la difusión de conocimientos, religiones, lenguas y tecnologías, contribuyendo a la integración de regiones y a la formación de las primeras redes de cooperación entre civilizaciones. De esta manera, el intercambio comercial fortaleció no solo las economías, sino también las estructuras sociales y los lazos humanos.

El comercio, desde sus manifestaciones más simples hasta las redes internacionales de la antigüedad, ha sido una fuerza impulsora de progreso y cohesión social. A través de él, la humanidad no solo aprendió a compartir bienes, sino también a compartir ideas, cultura, valores y visiones del mundo.

En ese marco se inscribe la actividad comercial que ha representado “El Buen Fin” en nuestro país desde hace 15 años, en la nota “Más de 300 negocios juarenses se suman a El Buen Fin 2025” (https://tinyurl.com/2df5fest) publicada en este rotativo hace unos días, se informó:

“Entre 300 y 500 empresas locales participarán en la edición 2025 del Buen Fin, que se realizará del 13 al 17 de noviembre en Ciudad Juárez, con descuentos y promociones en distintos giros comerciales para incentivar el consumo local.”

“El presidente de Canaco Juárez, Iván Pérez Ruiz, informó que se espera una derrama económica de 3 mil 300 millones de pesos, un 10 por ciento más que el año pasado. Invitó a los empresarios a registrarse en el portal elbuenfin.org para integrarse a la promoción nacional.”

Impulsado por el Gobierno Federal, el Consejo Coordinador Empresarial (CCE), la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio (CONCANACO-SERVYTUR) y el Servicio de Administración Tributaria (SAT), el programa se planteó como “el fin de semana más barato del año”. Su objetivo era doble: incentivar la formalidad económica mediante el uso de pagos electrónicos y generar beneficios tangibles para las familias a través de descuentos y promociones. En su primera edición participaron cerca de 40 mil empresas.

Durante los primeros años, el Buen Fin se consolidó como una tradición nacional. Entre 2012 y 2018, el número de empresas participantes se multiplicó, abarcando desde grandes cadenas comerciales hasta pequeños negocios locales. Los consumidores encontraron en este evento una oportunidad para adelantar compras navideñas, adquirir bienes duraderos o aprovechar promociones bancarias.

El verdadero punto de inflexión llegó en 1994 con la entrada en vigor del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), pero fue en este siglo cuando México consolidó su apertura económica. La pandemia de COVID-19 en 2020 representó uno de los mayores desafíos en la historia reciente del país. El Buen Fin no fue la excepción. Para evitar aglomeraciones, el evento se extendió a doce días, lo que permitió una mayor distribución de las compras y una explosión del comercio electrónico.

En los últimos años, el Buen Fin ha evolucionado hacia un modelo más integral e incluyente. A partir de 2022, se incorporaron herramientas digitales como aplicaciones móviles, comparadores de precios y códigos QR para garantizar la transparencia de las ofertas. La Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) ha jugado un papel esencial al supervisar la veracidad de los descuentos y promover un consumo informado. Paralelamente, se han desarrollado programas de capacitación para pequeñas y medianas empresas.

Hoy, tras quince años de existencia, el Buen Fin no solo representa una estrategia económica, sino un fenómeno social y cultural. Ha transformado los hábitos de compra, impulsado la bancarización, fortalecido la economía formal y modernizado el sector comercial. No obstante, también enfrenta críticas: ofertas engañosas, endeudamiento y concentración de beneficios en grandes corporaciones. El reto de los próximos años será consolidar una cultura de consumo responsable y asegurar que los beneficios alcancen a cada vez más mexicanos.

El Buen Fin es, en esencia, un reflejo del México contemporáneo: un país que busca equilibrar la tradición con la modernidad, la competitividad con la equidad. Lo que comenzó como una iniciativa para estimular el mercado interno se ha convertido en un símbolo de la capacidad del país para adaptarse, innovar y reinventarse. En cada edición, millones de mexicanos participan de una experiencia económica colectiva que revela no solo el poder del consumo, sino también el pulso de una nación en movimiento.

Y todo eso, tuvo su origen en Ciudad Juárez, en 2006, durante la gestión del Lic. Antonio Andreu Rodríguez como presidente de Canaco-Servytur Juárez, con el propósito de enfrentar la dura competencia que representaba para el comercio juarense el Black Friday de EU en El Paso, Texas, solicitó a la UACJ un estudio de hábitos de compra y mercados comerciales.

Con ese estudio como base, Andreu convence a los asociados de Canaco y a otros comerciantes a iniciar un agresivo programa de descuentos para los consumidores fronterizos al que denominó “Si en Juárez lo ganamos, en Juárez lo gastamos” con bastante buen éxito en su inicio, tanto que la prestigiada y reconocida revista especializada en empresas, finanzas y negocios Expansión le dedicó una nota denominada “NO PASARÁN (de compras)” misma que se puede leer en el vínculo https://tinyurl.com/29t8urqm

“Es una situación preocupante. (...) Hablamos de alrededor de 20,000 millones de dólares (anuales a todo lo largo de la línea)”, expresa Antonio Andreu, el presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Ciudad Juárez (Canaco). Este organismo encargó el diagnóstico a la universidad y ahora convoca al gremio de la ciudad a pelear cuando menos por una parte del pastel.” Dice la nota en unos de sus párrafos.

Así fue y está documentado, Andreu lo inició, Daniel Murguía le dio continuidad, lo presentó en la CDMX a la Concanaco, la Concanaco al CCE, el CCE a Calderón y ¡Se hizo la magia! El programa se aplicó a nivel nacional y hoy está cumpliendo 15 años de existencia con buenos resultados para todos.