Los creadores están remodelando a Hollywood en 2025 mientras YouTube supera a Netflix Mas Cipolleti

2025 pasará como el año que YouTubeno Netflix, se convirtió oficialmente en el streamer en vencer en Hollywood. La razón: los creadores se han convertido en los nuevos titanes de la ciudad.

Podrías sentir el cambio de tono en las recientes llamadas de ganancias de Netflix. Los ejecutivos han insistido en que Netflix es Superior a YouTube Al mismo tiempo, deja en claro que están abiertos a tratos con sus estrellas.

“Estamos buscando la próxima generación de grandes creadores, y estamos buscando en todas partes”, dijo el co-CEE Ted Sarandos en abril.

No es solo hablar. Netflix ha hecho acuerdos con creadores de estrellas, incluida la artista infantil, la Sra. Rachel, el sidemen y, más recientemente, el educador de ciencias Mark Rober. Business Insider anteriormente dio la noticia de que el streamer está buscando un líder para Desarrollar podcasts de videoy estaba revisando el nombre “Survivor” y “The Bachelor” en riffing sobre lo que Franquicia de Next Creator de Netflix podría parecer.

Amazon enganchó el mayor premio de la economía creadora, firmando a YouTuber MrBeast el año pasado para un espectáculo de competencia, Juegos de Bestia. El programa emitió su final de temporada en febrero y se renovó en mayo durante dos temporadas más. Comcast’s Peacock, Disney’s Hulu y otros también están trabajando ampliamente con los creadores.

“La economía creadora alcanzó un nuevo nivel este año, entrando aún más en la conciencia pública y convencional”, dijo Brent Weinstein, líder de alto nivel de la Agencia de Artistas Creativos Gigantes de Talent. “Ha habido un cambio generacional con las personas que nunca conocieron un mundo donde YouTube, Tiktok o Instagram no fueron ubicuos para la sociedad y en el centro de sus vidas”.

Las compañías de entretenimiento incursionaron en espectáculos dirigidos por Creator en el pasado, pero en gran medida colocaron a los influencers en roles de huéspedes típicos. Esos primeros esfuerzos a menudo fueron trapos. Pero cuando YouTube comenzó a dominar la sala de estar, superando a Netflix como el servicio de transmisión más visto en la televisión, Hollywood dio a los creadores una segunda mirada.

“En el pasado he tratado de tener estas conversaciones, y fue muy difícil hacer que alguien lo tomara en serio”, dijo Jack Harris, quien está construyendo un nuevo brazo de servicios creadores en artistas innovadores. Ahora, dijo, está en conversaciones con Netflix para desarrollar una serie con guión con un gran cliente, y los estudios están interesados en hacer que los programas protagonicen no solo uno sino un conjunto de creadores.

Uno de los que toman en serio a los creadores es Tubi, propiedad de Fox, que acaba de lanzar Tubi para Creators, un programa que coloca espectáculos hechos en el creador en el streamer. Tres meses después, cuenta con 60 creadores que representan 5,000 episodios. El plan es proporcionar a algunos fondos de desarrollo e ingresos de marca.

“No estamos tratando de ayudarlos a hacer programas de televisión, ya lo son”, dijo Rich Bloom, un ejecutivo senior de Tubi Liderando Tubi para los creadores. “Los creadores ya han demostrado que pueden hacer contenido realmente sofisticado con un alto valor de producción y narración de cuentos. Las plataformas de transmisión deben descubrir cuál es la forma correcta de aprovechar, acentuar y crecer ese éxito”.

Los creadores han crecido

La economía creadora de hoy es diferente de la que Hollywood conoció en sus incursiones anteriores en ese mundo.

YouTube, junto con Instagram y Tiktok, se ha convertido en el plato principal en la dieta de entretenimiento de muchas personas. Eso ayudó a los creadores independientes a establecer flujos de distribución y ingresos constantes. YouTube dijo el año pasado que pagó $ 70 mil millones durante tres años a creadores, artistas y compañías de medios. Ad Giant WPP predijo que Ingresos publicitarios de la plataforma de creador eclipiría el de Old Media este año por primera vez.

Esos ingresos publicitarios han ayudado a muchos creadores a desembolsar videos de alto costo, y algunas incluso bombeando series con guiones que se parecen a los programas de televisión tradicionales. Los creadores también están reuniendo equipos que se parecen cada vez más a las compañías de medios anticuadas, con equipos ejecutivos de Old Hollywood y sus agencias de talento WME, CAA y UTA, todas las cuales ahora tienen divisiones dedicadas a los creadores digitales. La compañía de MrBeast, Beast Industries, empleó a 350 personas a partir de abril. La compañía de Dhar Mann dijo que tenía 200 empleados a partir de julio.

El aumento de la profesionalidad de los creadores ha atraído a los inversores. Compañero de truco Dude Perfect recaudó $ 100 millones El año pasado, mientras Mrbeast y Dhar Mann lanzaban inversores a principios de este año.

“Cuando hablo con personas de Hollywood, Madison Avenue y Wall Street, los dos temas consistentes de los que están hablando son el surgimiento de la IA y la economía creadora”, dijo Jeff Housenbold, presidente y CEO de Beast Industries. “Estamos aprovechando los dos temas más grandes conocidos por el hombre en este momento”.

¿Surgirán nuevos formatos?

El interés de Netflix en los creadores se produce cuando el streamer se ha ido todo en “compromiso” O cuánto observan e interactúan las personas con su plataforma. Con sus días de crecimiento rápido de suscriptores, Netflix se está centrando en hacer que las personas pasen más tiempo en el servicio. Eso ayuda a evitar que cancelen y también es una bendición para el creciente negocio de anuncios de Netflix.

Algunos expertos de Hollywood piensan que Netflix y otros streamers introducirán nuevos formatos de contenido a medida que se acercan a los creadores.

Una idea que con frecuencia aparece en las conversaciones son los programas interactivos que permiten que las personas sientan que tienen una relación con sus creadores favoritos. Entonces están el mini dramas – Tarifa jabonosa filmada en video vertical que debe consumirse en su teléfono, cuya popularidad ha estado explotando gracias a las nuevas aplicaciones con raíces en China.

Netflix actualizó recientemente su aplicación con vistas previas de video vertical. ¿Podría ser un precursor de un formato más directamente dirigido a los teléfonos móviles?

A pesar de las ganancias de los creadores, los éxitos de taquilla y la televisión de prestigio no van a desaparecer. En Tubi, que ha sido un líder en el espacio, el contenido de creadores todavía constituye menos del 2% de los episodios en su biblioteca. Y algunos programas recientes dirigidos por creadores han fracasado. Netflix obtuvo reseñas tibias para su adaptación del programa de citas en vivo de YouTube “Pon el globo” Por ejemplo.

El gran número de creadores independientes hace que sea más difícil que nunca descubrir quién tendrá éxito en una etapa más grande, lo que provocará cierta precaución entre los compradores en Hollywood, dijo Lisa Filipelli, socia de Select Management Group.

“No están gastando demasiado en cosas más riesgosas”, dijo sobre los principales estudios.

Muchos en Hollywood piensan que es inevitable que las líneas se mantengan borrosas y que las personas eventualmente no diferenciarán entre los creadores y el talento tradicional.

“Un momento decisivo sería, dejamos de pensar en esto, ya que hay una gran diferencia entre el contenido tradicional y el creador y simplemente comenzamos a hablar sobre qué contenido es popular en la televisión”, dijo Bloom de Tubi. “Creo que no estamos tan lejos de eso”.