Un futuro sostenible: USG revoluciona la construcción ligera en Latinoamérica Excelsior

Porfirio Escandón Este 2025, USG celebra con orgullo 55 años de presencia en México, marcando un hito que resalta su constante impulso hacia la innovación en la industria de la construcción.
A lo largo de estas cinco décadas y media, USG ha sido pionera en la introducción de soluciones constructivas que no solo han transformado el mercado Latinoamericano, sino que también continúan marcando tendencias globales en sostenibilidad y eficiencia.
A continuación, Luis González Novoa, Vicepresidente Comercial de USG LATAM, en entrevista, nos comparte detalles sobre la visión, la innovación y la innovación que están desarrollando en la región.
¿Cuál es la visión de USG como la nueva cabeza comercial de la empresa en LATAM?La visión que compartimos parte de un principio claro: Nuestra labor es más que levantar muros, estamos rediseñando el ADN de la construcción en Latinoamérica.
” USG llegó a México hace 55 años y seguimos operando con mentalidad de disrupción.
Desde que introdujimos USG TABLAROCA®, hemos buscado anticiparnos a lo que el sector necesita.
Creamos un oficio y una técnica.
Hoy, como parte de Grupo Knauf —con presencia en 90 países— México se ha convertido en un laboratorio de innovación para toda la región, y como LATAM, nuestro enfoque es claro: crear soluciones constructivas que sean más rápidas, sostenibles y rentables para todos los actores de la cadena.
 ¿Cómo se alinea la estrategia comercial de USG LATAM con las tendencias de sostenibilidad y eficiencia que demanda el sector?La construcción tradicional consume el 16% del agua dulce del planeta.
En ese contexto, nuestros sistemas en seco no usan una sola gota de agua para edificar muros o techos.
En vez de adaptar nuestros productos al cambio climático, los diseñamos directamente para enfrentarlo.
Además, ya asumimos compromisos públicos para reducir 50% nuestras emisiones al 2032.
 ¿Qué importancia tiene la innovación comercial en el portafolio de USG y cómo planean diferenciarse frente a la competencia?Construir una casa en 10 días es una realidad y USG está detrás de esa realidad.
El sistema USG STRUCTO-STEEL® permite levantar una vivienda de 110 m² menos de dos semanas, con 25% menos tiempo y cimentación.
Es un sistema 100% en seco, con acero reciclable grado 50 y sin necesidad de maquinaria pesada.
Esto nos permite competir no solo por velocidad, sino por eficiencia, control de costos y reducción de riesgos en obra.
Hoy, no hay una solución en el mercado que ofrezca ese nivel de desempeño, sostenibilidad y retorno de inversión.
Y eso nos pone en una categoría aparte.
 ¿Qué segmento representa la mayor oportunidad para USG STRUCTO-STEEL® y qué barreras han identificado?Hay un enorme potencial en vivienda social, vertical y comercial.
Pero la mayor barrera es cultural.
“La construcción en seco no es el futuro, es el presente.
Y quien no la adopte se quedará fuera del mercado.
” Por eso fundamos las Academias USG, donde ya formamos a más de 10,000 especialistas.
Queremos que el tablaroquero sea visto como un profesional técnico de alta demanda, como lo es hoy un electricista o un plomero calificado.
Este cambio en la mano de obra es estructural para el crecimiento del sistema.
¿Cuál ha sido el papel de las alianzas estratégicas en el crecimiento de USG y su propuesta de valor?Ninguna transformación se logra en solitario.
Nuestras alianzas con desarrolladores, universidades, arquitectos y asociaciones nos han permitido acelerar la adopción de nuevas tecnologías.
“México no solo es un mercado para nosotros, es un epicentro de innovación con impacto regional.
” Un ejemplo concreto: la reconstrucción de la Arena GNP en Acapulco, tras el huracán Otis, fue posible con soluciones de USG que respondieron en tiempo récord y resistieron condiciones extremas.
Además, nuestro nuevo Centro de Innovación en Puebla —el primero fuera de EE.
UU.
— nos permite desarrollar tecnología hecha en México, para los retos de Latinoamérica.
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