La industria de la moda se rediseña para una crisis económica Milenio

Coco Chanel, la única diseñadora de modas que figura en la lista de las cien personas más influyentes del siglo XX de la revista Time, fue la mujer que revolucionó la industria de la moda al romper con la opulenta elegancia de la belle époque y creó una línea de ropa informal, sencilla y cómoda respondiendo a un momento de la historia: la primera guerra mundial.
Un centenario después de ese evento, hoy la industria se tiene que volver a rediseñar para responder una nueva crisis económica que se avecina por los crecientes conflictos geopolíticos -como la confrontación entre Irán e Israel-, las decisiones comerciales controversiales como la imposición de aranceles en Estados Unidos y la enorme inflación que arrastran varias naciones desde la pandemia y que mantiene elevadas las tasas de interés.
“Es el momento de demostrar nuestra agilidad y capacidad de adaptación y reacción.
Si bien somos muy disciplinados en la asignación de recursos, también nos aseguramos de mantener el nivel adecuado de inversión en nuestros productos y marcas para seguir aumentando nuestra competitividad”, dijo Cécile Cabanis, directora de finanzas de LVHM.
Justo esta empresa reportó que al primer trimestre de 2025 tuvo una reducción de ingresos de 1.
9 por ciento, destacando una baja de 4 por ciento en su división de moda; esto también le pasó a firmas como Kering y H&M, donde sus ventas bajaron 13.
8 y 1.
5 por ciento, respectivamente, en el mismo lapso.
Justo a inicios de junio se nombró a Jonathan Anderson como el nuevo director creativo global de Dior, un claro movimiento de adaptación, pues es conocido por crear colecciones para Uniqlo y Loewe, con un enfoque moderno y sensibilidad comercial; es decir, puede generar mayor conexión con nuevas audiencias —especialmente las generaciones jóvenesque hoy piensan más antes de gastar—.
Francisco Jesús Guzmán, investigador del departamento de mercadotecnia y análisis del Tecnológico de Monterrey, Campus Guadalajara, afirmó que esto va en línea con las tendencias normales en tiempos de crisis: la compra de ropa de colores neutros o telas como la mezclilla, ya que son productos que se pueden combinar más y duran más tiempo.
Lujo silenciosoExpertos afirman que recientemente nació en redes sociales, una de las vías más comunes actualmente para generar tendencias, un movimiento llamado “lujo silencioso”, que se caracteriza por el uso de piezas de calidad, sencillas, atemporales y sin logos, o los llamados “closets cápsula” que se basa en comprar ropa básica que se puede combinar más entre ella.
“Por temas de percepción del consumidor hay más dudas y tienen menos confianza de lo que va a pasar, como es el caso actual, que aún no hay recesión pero se espera que haya, el consumo de ciertos productos que se consideran no básicos tienden a reducirse, como es el caso de la ropa que es algo más aspiracional”, indicó Francisco Jesús Guzmán.
De acuerdo con Uniform Market, la venta de ropa a nivel global espera un alza de 2.
8 por ciento, la variación más baja de los últimos tres años, respondiendo a la desaceleración económica internacional.
Por ello, la profesora e investigadora del Tec de Monterrey, Miriam Alonso, destacó que también ya las temporadas de moda se están volviendo más largas.
“Las tendencias se enfocan en temas como la naturaleza o la comodidad, pues la ropa ya se busca que pueda servir para verse “casual pero elegante” y cómodo, por lo que buscan más tenis y no tanto un tacón o un mocasín”, agregó.
Cambios en MéxicoMéxico a pesar de no ser uno de los principales mercados globales de la moda, también refleja la realidad que se vive en varias naciones: el miedo a una recesión y no tener ahorros.
Esto justo está cambiando las tendencias de consumo.
José Antonio Díaz, director general de la empresa mexicana de zapatos Dorothy Gaynor, explicó que después de más de 60 años en el mercado, enfrentando crisis como la devaluación de 1976, la nacionalización de la banca y el error de diciembre, aprendieron que deben adaptarse a las necesidades del consumidor, por lo que no ven bajas a su ticket promedio de 800 pesos.
“Dorothy Gaynor es una empresa que no empuja productos al mercado, sino que deja que el mercado los demande, nosotros compramos todas las semanas en nuestro abastecimiento en León, Guanajuato y Guadalajara, y todas las semanas nos adaptamos a lo que el público está pidiendo"“Este 2025 es un año incierto, pero no lo tenemos mal porque nos vamos adaptando a la clientela, si ellos piden zapato caro, compramos caro, si piden zapato barato lo compramos, si piden zapato casual también”, afirmó.
La marca de ropa Studio F también es una empresa que apuesta por vender moda sostenible y que perdura, que pueden seguir utilizándose más de 10 años, logrando así un ticket promedio de mil 900 a 2 mil pesos.
“Ha sido un primer trimestre y así continuó en mayo un poco decepcionante en el consumo, mismo que atiende a la situación global y no solo en México, lo que genera mucha presión e incertidumbre, pero yo te puedo decir que tenemos mucha confianza en el segundo semestre del año”, afirmó Jorge Eduardo Sánchez, director general de la empresa en el país.
Fast fashion ¿Pasó de moda?Esta época de crisis también está modificando las tendencias de consumo, incluso dejando a un lado lo que en algún momento fue un negocio millonario: el fast fashion.
“Ya es cool para ellos repetir ropa y en tiendas como H&M y Zara, ya la ropa es más básica, son prendas atemporales y que las puedes utilizar en muchas ocasiones para que se pueda mitigar el efecto de la incertidumbre”, señaló Guzmán.
Añadió que también se ve mucho más el tema de la moda de segunda mano.
“Hay emprendedores de negocios y marcas que se están subiendo a esto de la moda circular, donde la ropa se puede ir cambiando entre personas con higiene adecuada para mitigar el efecto al daño ecológico”.
La cadena de tiendas departamentales Coppeltambién ha notado una reducción en el consumo de ropa.
Liliana Iñigo, directora corporativa de Mercadotecnia de la firma, destacó que los clientes mexicanos cada vez se orientan más a la omnicanalidad, están más conectados y buscan compras más informadas, por lo que la empresabuscará una nueva imagen de marca que pueda acompañar los cambios de sus clientes.
AC