¿Quién es dueño de Veja, los tenis franceses que causan furor y son tan caros como unos Nike? El Financiero
¡Qué pasotes, con tremendos zapatotes! ¿Tienes o has visto unos zapatos con una V en los costados? La marca de tenis Veja se popularizó en México al final del ciclo escolar 2022-2023, casi 20 años después de que se fundó.
Se trata de una firma que le “echa una mano” al medio ambiente y tiene como uno de sus principales objetivos mejorar las condiciones de trabajo de agricultores en Brasil.
Más allá de que se trate de un “producto atemporal” y “fácil de combinar”, según sus creadores, aquí te contaremos quiénes fundaron la marca, cómo promueven “prácticas justas y responsables”, y hasta qué celebridades han lucido unos tenis Veja.
¿Quién y cómo fundó la marca de tenis Veja?
La marca fue creada por dos diseñadores franceses: Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion.
Ambos cambiaron de visión de negocios tras un viaje a China. “En 2003, teníamos 25 años y visitamos una fábrica para realizar un estudio de mercado para una marca francesa”, recuerdan los fundadores.
“Pasamos tres días con los trabajadores. La fábrica estaba impecablemente limpia (…) Todo marchaba bien hasta que pedimos que nos mostraran dónde vivían. Encontramos una habitación de 25 metros cuadrados en la que dormían 32 trabajadores. Nos dimos cuenta que la globalización había tomado el camino equivocado. Ellos producían la ropa que usamos todos los días”, agregan.
Tras el viaje y luego de trabajar en corporaciones internacionales, Kopp y Morillion se unieron con Tristan Lecomte, para reinventar un producto: los sneakers.
Tenis con una V: ¿Quién los hace y dónde se producen?
La marca se produce en Brasil con base en los principios del comercio justo, es decir, compran sin intermediarios el algodón orgánico por un precio hasta cinco veces superior al de mercado con el objetivo de garantizar un salario decente a los agricultores.
Además, se trata de un producto amigable con el ambiente porque la goma con la que se fabrican las suelas, proviene del árbol de caucho del Amazonas.
“Desde 2005, Veja crea sneakers de una manera diferente, mezclando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos. Veja utiliza algodón orgánico brasileño y peruano para la lona y los cordones, caucho amazónico para las suelas y diversos materiales innovadores concebidos a base de plástico reciclado o poliéster reciclado”, explican los fundadores.
¿Qué significa la marca Veja?
En portugués la palabra “veja” significa “mirar”. “Desde nuestra perspectiva, significa mirar a través de los sneakers y lo que hay detrás”, aseguran ambos fundadores de la marca.
¿Por qué los sneakers Veja son tan populares?
La marca ha crecido en ventas a pesar de no invertir en publicidad. “Elegimos fabricar sneakers porque los amamos. Los usamos a diario. Es uno de los productos más interesantes desde el punto de vista económico. Cuando compras unos tenis de marcas como Nike o Adidas, 70 por ciento del precio se destina a publicidad y el resto a la producción”, explican los fundadores de los tenis Veja.
Pese a descartar el marketing, Veja fue una de las marcas más exitosas en 2018, cuando su modelo V-10 se convirtió en el segundo producto más vendido de ese año a nivel mundial, solo superado por una playera de la marca Gucci.
Entre las celebridades que han lucido un par de esta marca se encuentran las integrantes de la realeza británica Meghan Markle y Kate Middleton, actrices como Anne Hathaway, Eddie Redmayne o Reese Witherspoon, entre otras.
¿Cómo comprar los tenis Veja en México y cuál es el precio?
Actualmente, los tenis Veja se venden en 50 países y han comercializado más de ocho millones de pares de sneakers. Pese a que sus fundadores han recibido ofertas de inversión, Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion se mantienen como los únicos accionistas para preservar la integridad del proyecto.
Las personas que deseen adquirir algún modelo de la marca lo pueden hacer a través del sitio web de tenis Veja, a través de plataformas en internet, como Amazon, o en almacenes en el país, como Palacio de Hierro.
¿Cuánto cuestan los modelos de Veja?
El precio de estos sneakers en México va desde 1,700, por un par para niños, hasta los 5,000 pesos por un modelo para adultos.
Los fundadores de la marca explican que sus modelos son tan caros como unos tenis Nike o Adidas debido a su modelo de producción y a las prácticas de comercio justo que tienen en marcha, ya que aseguran que su marca “tiene un pie en el diseño y otro en la responsabilidad social”.
