Dior, Prada, Valentino, Gucci y otras marcas cada vez ms interesadas en colaborar con idols del K-pop Milenio
Hordas de aficionados se agolparon el jueves en Miln antes del desfile de Prada al acecho de la cantante surcoreana Jeon Somi, que con sus 16,6 millones de seguidores en Instagram no escapa a los gigantes del lujo, vidos de explotar su popularidad.
Estas marcas comprendieron rpidamente la influencia que las figuras del K-pop pueden tener en los hbitos de consumo de su pblico y buscan apropirselas.
Jimin, cantante y bailarn del ms famoso de los grupos, BTS, es el rostro de Dior, mientras que Valentino anunci a principios de ao su colaboracin con otro miembro del grupo, SUGA.
Una apuesta ganadora en vistas del frenes que rodea la presencia de estrellas surcoreanas en Miln durante la Semana de la Moda, que comenz el mircoles.
View this post on Instagram A post shared by Louis Vuitton (@louisvuitton)En Prada, cada vez que llega un coche negro con vidrios polarizados, comienzan los gritos.
"Estoy aqu desde las 11H00 de la maana para ver a Somi.
Me encanta su msica, su look", cuenta a la AFP Serena Danimarco, de 20 aos.
Las mismas escenas tuvieron lugar el da anterior en la casa Fendi y se repetirn durante toda la semana en los desfiles de Gucci, Tod?s o Ferragamo.
Ejrcitos de admiradores vigilarn a estos dolos cuya llegada fue cuidadosamente anunciada y orquestada en las redes sociales.
Hanni, la voz del grupo K-pop femenino Newjeans, debera asistir el viernes al desfile de Gucci, que la elegi como imagen de su marca.
Las miembros de BLACKPINK, la banda de chicas con miles de millones de escuchas en las plataformas y estrellas de las redes sociales, tambin estn acostumbradas a las primeras filas de los desfiles.
View this post on Instagram A post shared by LISA (@lalalalisa_m)Ros es embajadora de Tiffany & Co y de Saint Laurent, Lisa es la musa de Bulgari y Cline, y Jennie es uno de los rostros de la casa Chanel.
Sel, centro estratgico para la modaEl mundo del cine y de las series tambin es solicitado y las sagas de xito planetario como El juego del calamar o Woo, una abogada extraordinaria aportan su parte de las nuevas estrellas llegadas de Asia.
No es de extraar que Sel se haya convertido en pocos aos en un centro neurlgico y estratgico para la moda y que las casas de lujo hagan all importantes inversiones.
Una nueva boutique insignia de Fendi, de 750 metros cuadrados, inaugurada en enero en el distrito de lujo de Gangnam, una nueva Osteria Gucci o el efmero restaurante de Alain Passard de Louis Vuitton son ejemplos recientes.
La moda tambin se mueve para organizar grandes eventos.
Al igual que Dior, que ya haba desfilado en Sel en 2022, Gucci tiene previsto presentar su coleccin Crucero el 15 de mayo en la capital surcoreana en un lugar an secreto.
View this post on Instagram A post shared by SUGA of BTS ??? (@agustd)Anteriormente, en octubre, la casa haba cancelado su desfile Gucci Cosmogonie, que deba celebrarse el 1 de noviembre en el palacio de Gyeongbokgung, por respeto a las vidas perdidas durante la tragedia del movimiento de masas de Itaewon.
Las cifras de "Hecho en Italia" confirman esta tendencia.
En 2022, las exportaciones a Corea del Sur aumentaron 31%, segn la cmara nacional de la moda italiana.
Los estudios de la oficina de la agencia italiana de comercio detalla que de los diez primeros sectores de exportaciones italianas a Sel, siete estn vinculados a la moda, con tasas de crecimiento hasta 4 o 5 veces superiores a la media.
El primer puesto es ocupado por la marroquinera (21% del total de las exportaciones italianas a Corea del Sur), un aumento del 5,8% en 2021.
El calzado (+1,4% en 2021), la ropa (+16,7%) y las joyas (+18,8%) ocupan los puestos segundo, cuarto y quinto, respectivamente.
PJG
