(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>Se registra otro incendio en la refinería Olmeca de Dos Bocas; Pemex confirmó el incidente y especificó que el incendio ocurrió en una bodega de coque
La Clave Online
El gobernador del estado continúa transformando la calidad de vida de las familias en la capital potosina, llevando más infraestructura y apoyos sociales Ricardo Gallardo Cardona, gobernador de San Luis Potosí, arrancó la pavimentación de las calles de la colonia Los Limones de la capital potosina, transformando una zona de la ciudad que ahora
Frontal
El 9 de abril se reportó sobre los avances de la audiencia del caso de Alberto del Río, alias El Patrón, por violencia doméstica.
Vanguardia.com.mx
El Servicio de Administración Tributaria (SAT), la principal autoridad tributaria de México, obtuvo facultades para supervisar en tiempo real las operaciones de casinos, tragamonedas, sorteos y apuestas deportivas.
Lado.mx
El interés por las criptomonedas no ha dejado de crecer en los últimos años. Cada vez más personas buscan formas de participar en este mercado, ya sea como una alternativa de inversión o como una forma de diversificar sus ingresos.
Lado.mx
Las cadenas comerciales enfrentan un desafío constante: garantizar que cada sucursal pueda procesar pagos sin interrupciones, sin importar las condiciones. Una caída de internet, una terminal dañada o un pico de demanda inesperado pueden paralizar las ventas en minutos.
Lado.mx
* Para la explotación de yacimientos no convencionales de gas natural se integrará un Comité de científicos y especialistas que emitirá sus recomendaciones en dos meses * La estrategia contempla también contar con equipos más eficientes que consuman menos energía y el uso de más fuentes renovables para que su generación pase del 24 por [&
Índice Político
Redacción Hora Cero Xalapa, Ver., jueves 09 de abril de 2026.- La Secretaría de Cultura de Veracruz (SECVER) invita a participar en los Laboratorios Creativos de Talla en madera, iniciativa gratuita que se desarrolla de abril a noviembre en distintas regiones del estado, para salvaguardar el patrimonio cultural inmaterial en riesgo. Las ac
Hora Cero
Morelia, Michoacán, a 9 de abril de 2026.- Las niñas, niños y adolescentes constituyen un sector particularmente vulnerable en emergencias, por lo que se deben diseñar estrategias específicas de atención y esto incluye la comunicación oficial, señala la diputada Ana Vanessa Caratachea Sánchez. La legisladora presentó una iniciativa para a
CB Televisión
El Índice de producción industrial minero registró una suba de 4,4% interanual en el primer bimestre, traccionado principalmente por la producción de crudo y el sector del litio.
Infobae
Infobae
Un informe del Atlantic Council destacó cómo se puede aprovechar mejor la ventana abierta por las reformas promercado y el RIGI
Infobae
Marichelo Puente y Jorge D"Alessio enfrentan una crisis matrimonial. El hijo de la cantante Lupita D"Alessio habla de su prioridad: ¡el bienestar de sus hijos!
Debate.com.mx
¿Están al borde del divorcio?
Uniradio Informa
El músico de Matute comunicó el término de su relación con Marichelo Puente, subrayando que su máxima prioridad es proteger a sus hijos
Infobae
Will Richard scored 21 points and Gary Payton II and Brandin Podziemski added 19 apiece to lead the Golden State Warriors to a 133-112 victory over th
Deadspin
Gui Santos scored a career-high 31 points and Brandin Podziemski added 22 as the Golden State Warriors rallied to beat the Brooklyn Nets 109-106 on We
Deadspin
Kristaps Porzingis scored 28 points and Brandin Podziemski recorded a 22-point, 10-rebound double-double to lead the Golden State Warriors to their th
Deadspin
The Los Angeles Lakers satisfied their need for a 3-point shooter on Thursday by acquiring guard Luke Kennard from the Atlanta Hawks.,Los Angeles, whi
Deadspin
Luke Kennard drilled a go-ahead 3-pointer with 0.6 seconds remaining on Saturday to lift the Los Angeles Lakers to a 105-104 victory over the host Orl
Deadspin
Kevin Durant se convirtió este sábado en el quinto máximo anotador de la NBA, al superar los 32.292 puntos de Michael Jordan en la victoria de sus Houston Rockets, que pelean por la tercera plaza del Oeste con unos Lakers que sellaron su novena victoria seguida con triple salvador de Luke Kennard...The post Durant supera los puntos de Michael Jo
Elineanoticias.com
Últimas noticias
Kehlani lanza Back and Forth junto a Missy Elliott en nuevo álbum
México reduce sus importaciones de calzado este 2026
MAJA Sportswear acelera en México con 6 tiendas
Los precios de la moda en México mantienen una tendencia al alza en el primer trimestre de 2026
‘Estoy cansado ya’: Pedro Sola se queja desde el Aeropuerto de Guadalajara
Estado impulsa desarrollo comercial en Cedral
Dos estudiantes de San Luis Potosí obtienen medalla de oro en la olimpiada potosina de matemáticas 2026
Avanza san luis en creación de empleos formales
Concierto celebrará 40 años de la escuela estatal de música
Gobierno estatal refuerza acciones contra fraudes en inspecciones sanitarias
Estado avanza en federalización de telesecundaria en beneficio del magisterio
Estado abre convocatoria para jóvenes al volante
Estado mantiene vigentes programas sociales a favor de paisanos
Centro de Negocios Potosí se consolida como sede de eventos de gran formato
Pueblos tének y náhuatl de la Huasteca dicen “no” al fracking