(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>
Uniradio Informa
La lista incluye nueve funcionarios de su gobierno, entre los que destaca Gerardo Mérida Sánchez, exsecretario de Seguridad Pública del estado, y Enrique Inzunza Cazares, actual senador por MorenaThe post EU acusa formalmente a Rubén Rocha por nexos con el "Cártel de Sinaloa" y tráfico de drogas first appeared on La Aurora de Méxic
La Aurora de México
Se dio a conocer que el fiscal federal del Distrito Sur de Nueva York, Jay Clayton, en conjunto con el director de la Agencia Antidrogas de los Estados Unidos (DEA), Terrance C. Cole, informaron que se abrió una acusación formal contra once personas entre ellas el gobernador de Sinaloa, Ruben Rocha Moya por su presunta […]El cargo EU acusa
CB Televisión
En un mundo que se mueve cada vez más rápido, encontrar un espacio de calma se ha vuelto una necesidad fundamental. El yoga no es solo una disciplina física, es una herramienta integral que transforma la relación entre el cuerpo y la mente.
Lado.mx
El problema del progreso sin control En el mundo del fitness moderno, uno de los mayores errores no es la falta de esfuerzo, sino la falta de control sobre el proceso. Muchas personas entrenan intensamente, siguen dietas estrictas y buscan resultados rápidos sin entender cómo responde realmente el cuerpo.
Lado.mx
La compañía presenta una nueva solución diseñada para mejorar la ergonomía en entornos de trabajo flexibles, integrando funcionalidad, diseño compacto y conectividad en un solo dispositivo. Colebrook Bosson Saunders ha anunciado el lanzamiento de LANA, un soporte ergonómico para laptops concebido para responder a las nuevas dinámicas del tr
Lado.mx
La exsecretaria buscará la dirigencia nacional de Morena mientras el gobierno federal garantiza continuidad en programas sociales Notipress.- La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, anunció la salida de Ariadna Montiel de la Secretaría de Bienestar, quien dejó el cargo para participar en el proceso interno por la dirigencia nacional de Mo
MPV
Atlético de Madrid vs Arsenal protagonizan un choque de estilos contrastantes en la ida de las semifinales de la UEFA Champions League. Los colchoneros entienden que estas noches de Copa se ganan en los detalles, por lo que buscarán asfixiar el juego creativo de los ingleses para viajar a Londres con el marcador a favor. …
365scores
Con bastante incertidumbre por lo que han vivido en las más recientes semanas, el Atlético de Madrid y el Arsenal disputan la Ida de las Semifinales
El Informador
En el marco del Tianguis Turístico 2026, Aeroméxico anunció una serie de avances clave en conectividad aérea, expansión de rutas y experiencia del cliente, destacando el lanzamiento de su estrategia Stopover en Ciudad de México. Esta iniciativa permitirá a pasajeros internacionales visitar dos destinos en un mismo viaje, fortaleciendo la con
Gluc.mx
Espacio de colaboración entre gobierno, academia y sociedad civil impulsará decisiones estratégicas en materia urbana.
Uniradio Informa
El azúcar bacteriano puede aumentar el riesgo de trastornos neurodegenerativos
Infobae
La acción del fútbol continental regresa con un duelo vibrante en Venezuela. Caracas vs Racing se enfrentan por la tercera jornada de la fase de grupos de la Sudamericana. Racing llega con la necesidad de consolidar su liderato en la zona, mientras que el conjunto local busca hacer valer su localía en el Estadio Olímpico …
365scores
El Estadio Olímpico de la UCV se viste de gala para recibir a Caracas vs Racing en un duelo crucial por la cima del Grupo. Caracas llega con su formación estelar confirmada, buscando aprovechar la humedad de la capital venezolana, mientras que Racing, bajo las órdenes de su cuerpo técnico, presenta una alineación ofensiva tras …
365scores
Caracas vs Racing se enfrentan hoy en un duelo determinante por la tercera jornada de la Copa Sudamericana. El conjunto venezolano recibe a “La Academia” en un choque clave para las aspiraciones de ambos en el certamen continental, donde sumar de a tres hoy marcará el destino del grupo en la lucha por la clasificación. …
365scores
El Calamar buscará su primer triunfo en Vicente López a nivel internacional desde las 19. Transmiten Fox Sports y Disney + Premium
Infobae
El “Calamar” y el “León” se ven las caras en un duelo crucial por la tercera jornada del grupo en la Gloria Eterna. Independiente Santa Fe, que viene de vencer a Deportivo Pasto y Cúcuta en la liga local pero de caer ante Corinthians en este certamen, busca recuperar terreno en Buenos Aires. Por su …
365scores
Platense y Santa Fe se enfrentan hoy en un duelo crucial por la fecha 3 de la Copa Libertadores 2026. Ambos equipos llegan con la urgencia de sumar puntos para acomodarse en la tabla de posiciones y mantener vivas sus aspiraciones de clasificación. El resultado de este partido marcará el rumbo de su destino continental …
365scores
Además de la asistencia proactiva, el código de la beta revela otros ajustes en la aplicación
Infobae
¡Hey, Geekzillo! Agárrate, porque el futuro de la movilidad ya no solo se conduce, ¡se programa con inteligencia! En el marco del CES 2026, la alianza entre Valeo y Google Cloud ha soltado una bomba tecnológica que cambiará las reglas del juego en la industria automotriz directamente desde Las Vegas.”...Este artículo Valeo y Google Clou
Geekzilla.tech
En una movida inusual, al tratarse de una protección comercial pensada para cuidar la identidad de marcas legalmente constituidas, Taylor Swift presentó solicitudes ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos para registrar su voz y su apariencia física (incluyendo su ros
Xataka México
Últimas noticias
¿Cómo son las cirugías ambulatorias en otorrinolaringología? Hospital CIMA lo explica
¿Quién eres, Celestino? Adéntrate en esta película con onda nahual y espiritual
Taco Chilango 2026: la taquería donde el antojo no costó ni un peso
Vivienda y obras chiapanecas usarán acero mexicano
Se reúne Rafa Loera con Consejo Directivo de CANACO Chihuahua
“Morena no puede guardar silencio ante señalamientos de narcotráfico”: Alfredo Chávez
Sube sujeto a camión de transporte público y agrede a una mujer en el centro de Cancún
Encuentran fosa clandestina número 21 en la Miguel Alemán
¿Cirugía en camino? Lupita TikTok sorprende al mostrarse en consulta para aumento de busto
Influencer mexicana se fue de vacaciones a Tailandia y descubrió su foto en una pequeña tienda de broches mientras paseaba con sus amigas
Influencer "Baby Face" alarma con FOTO desde una cama de hospital: ¿qué le pasó?
Esta sería la condena que podría enfrentar Rubén Rocha Moya en Estados Unidos
Saúl Monreal pide esperar pruebas contra Rocha Moya: “no debe haber impunidad”
Pueblos Yoreme Mayo protestan en Suprema Corte y piden audiencia con Hugo Aguilar
Los Daniels en el Lunario: precio de boletos y fecha de preventa