(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>Conoce el pronóstico del tiempo en Houston, Texas, para hoy jueves 2 de abril para evitar sufrir los cambios en el clima
La Opinión de Los Ángeles
Hoy, Cali se prepara para un día con lluvias intermitentes y temperaturas variables. Conoce el pronóstico detallado para planificar tu jornada y estar preparado para las condiciones climáticas que se avecinan.
Debate.com.mx
El Servicio de Administración Tributaria (SAT), la principal autoridad tributaria de México, obtuvo facultades para supervisar en tiempo real las operaciones de casinos, tragamonedas, sorteos y apuestas deportivas.
Lado.mx
El interés por las criptomonedas no ha dejado de crecer en los últimos años. Cada vez más personas buscan formas de participar en este mercado, ya sea como una alternativa de inversión o como una forma de diversificar sus ingresos.
Lado.mx
Las cadenas comerciales enfrentan un desafío constante: garantizar que cada sucursal pueda procesar pagos sin interrupciones, sin importar las condiciones. Una caída de internet, una terminal dañada o un pico de demanda inesperado pueden paralizar las ventas en minutos.
Lado.mx
Para evitar cualquier imprevisto es importante conocer el pronóstico del tiempo en Perú
Infobae
Infobae
Nickeil Alexander-Walker scored 32 points and Jalen Johnson flirted with a triple-double as the Atlanta Hawks crushed the host Orlando Magic 130-101 o
Deadspin
Los uniformados realizaban patrullajes preventivos en la población de Palo Alto, cuando un grupo de sujetos armados comenzó a dispararles Apatzingán, Mich.- La tarde de este miércoles, una célula criminal atacó a balazos a personal de Fuerzas Federales […]La entrada Autoridades abat
Respuesta.com.mx
As second-place teams having worked their way through an erratic March, the Pittsburgh Penguins and Tampa Bay Lightning will try to sharpen their resp
Deadspin
La inteligencia artificial vuelve a estar en el centro de un escándalo de ciberseguridad. Un informe de Gambit Security reveló que un hacker utilizó Claude, el chatbot de Anthropic, para ejecutar una campaña de intrusiones contra dependencias públicas mexicanas y robar informació
Xataka México
Monterrey, Nuevo León.- Un hombre con síntomas de intoxicación dejó una fuga de gas cloro en un tanque de agua , en el área de cloración de las instalaciones de Agua y Drenaje de Monterrey, este miércoles.
Vanguardia.com.mx
Del aula a la ciudad: así impulsan innovación en el agua desde el TecluismarioVie, 03/20/2026 - 16:50 Read time: 4 mins El 22 de marzo se celebra el Día Mundial del Agua y desde Expedition FEMSA se realizan proyectos que buscan mejorar la gestión hídrica A partir de la crisis hídrica que vivió Nuevo L
Conecta.tec.mx
Santiago de Chile, 31 mar (Prensa Latina) El presidente de Chile, José Antonio Kast, y su homólogo de Bolivia, Rodrigo Paz, expresaron hoy la voluntad de los dos países de combatir el crimen organizado en la frontera común.The post Chile y Bolivia acuerdan combatir el crimen organizado first appeared on Noticias Prensa Latina.
Prensa Latina
La Paz, 1 abr (Prensa Latina) Los presidentes de Bolivia, Rodrigo Paz, y de Chile, José Antonio Kast, mantienen hoy el compromiso de coordinar la lucha contra el crimen organizado trasnacional, tras una reunión virtual sostenida la víspera.The post Bolivia y Chile coordinan acciones contra crimen trasnacional first appeared on Noticias Prensa La
Prensa Latina
Olivia Rodrigo anuncia su tercer álbum you seem pretty sad for a girl so in love: fecha de estreno, concepto y todo lo que debes saber.La entrada Olivia Rodrigo anuncia su nuevo álbum y tenemos todos los detalles se publicó primero en InStyle México.
InStyle
Enrique Iglesias y Anna Kournikova se convierten en padres… ¡por cuarta vez! La pareja presumió en sus redes sociales la llegada del nuevo miembro de la familia jreyesMar, 23/12/2025 - 14:31 "My Sunshine 12.17.2025", fue
Record
Los mexicanos están por disfrutar de su primer megapuente del año y si tienes contemplado acudir al banco, es importante que verifiques si habrá servicios.
Expansión
La Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) estableció un calendario de días inhábiles en 2026, basado en los festivos nacionales y de la banca.
Expansión
Últimas noticias
Diego “El Cigala” conquista el Festival San Luis en Primavera
México tacha de tendencioso informe de ONU sobre desapariciones forzadas
Tienes derecho a pedir la bitácora de cloración de la alberca de tu hotel: COEPRIS explica cómo hacerlo en Semana Santa
Xolos vs Tigres: ¿A qué hora y por dónde ver EN VIVO el partido de jornada 13 de la Liga MX?
CDC suspende pruebas para rabia, mpox y otras enfermedades: Qué significa la pausa, cuánto durará y cómo afecta a la detección
Impulsa Astiazarán actividades para niños en Semana Santa a través de Jóvenes H
Dan 3 días a Gobierno para evitar bloqueo carretero
Llevarán desapariciones en México a Asamblea de la ONU
LEGO reúne a Messi y Ronaldo en campaña del Mundial 2026 FIFA.
Le cantan a Nahle corrido por derrame
Cierran la México-Puebla por pipa incendiada
Rusia enviará un segundo cargamento de petróleo a Cuba en medio de la crisis energética
Trump destituye a Pam Bondi, la fiscal general
Reportan que Pam Bondi estaría por salir como fiscal general de Estados Unidos
Renuncia presidente del fútbol italiano tras quedar fuera del Mundial