(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>Expertos de la universidad advirtieron que las dietas extremas pueden provocar pérdida de tejido corporal y recomiendan estrategias para preservar la composición magra
Infobae
Ricardo Chua Desde el pasado mes de enero en Veracruz.. Cuando entraron las nuevas autoridades municipales.. En muchos de estos ayuntamientos, sobre todo los más urbanos, empezaron a moverse en redes sociales y grupos políticos al interior de MORENA.. Que alguna de las nuevas alcaldesas en funciones, podría ser la sucesora de Rocío Nahle
Índice Político
-Los Charros de Jalisco se proclamaron campeones tras ganarle 12-11 a Tomateros de Culiacán en una final para el recuerdo. Zapopan, Jalisco (Prensa CBPC).- Un wild pitch de Guadalupe Chávez con las bases llenas le dio la victoria a los Charros de Jalisco, 12 carreras por 11, sobre los Tomateros de Culiacán, y los dirigidos […]The post Una
NTV
La mayoría de las personas tienen dificultades económicas, no porque ganen muy poco, sino porque carecen de un sistema. El crecimiento financiero suele verse como algo dramático, grandes triunfos, golpes de suerte o éxitos repentinos.
Lado.mx
Muchas empresas llegan a un punto en el que hacer marketing “como siempre” deja de funcionar. Las redes sociales ya no crecen al mismo ritmo, la publicidad digital se vuelve más costosa y el sitio web recibe visitas que no se convierten en clientes.
Lado.mx
El sector del juego online en México navega desde hace varios meses por aguas turbulentas, y ha estado marcado por una incertidumbre regulatoria. Esta situación empezó a materializarse con una prohibición temporal que restringe las operaciones de plataformas como Bet365 y Betano.
Lado.mx
ESPN Deportes
Un automovilista murió tras haber sido atacado a balazos de forma directa en el municipio de Ecatepec. Los agresores iban en moto. La víctima…La entrada VIOLENCIA. Sicarios en moto asesinan a balazos a conductor de un Mazda en un semáforo se publicó primero en Afondo Noticias.
A Fondo Estado de México
El juego mecánico presentó una falla, por lo que los afectados, entre ellos menores de edad y adultos, quedaron inmovilizados a una gran altura
El Informador
Al difundir demasiada información privada, el usuario se expone a ciberataques y acoso digital
Infobae
La Inteligencia Artificial (IA) es una vez más la protagonista de una nueva tendencia que está conquistado las redes sociales en todo el mundo.Tras haber visto los trends de las polaroids abrazando a tu artista o personaje favorito, las imágenes creadas al estilo Studio Ghibli, y el de las fotos de parejas o amigos cuando eran chiquitos; el nue
El Siglo de Torreón
Anahí Esparza, joven ingeniera y actual Reina del Carnaval Internacional de Mazatlán, se robó los reflectores en el encuentro
Infobae
Personalidades como Aitana y Alix Earle impulsan la popularidad de este accesorio que se ha hecho viral
Infobae
controlador de chelsea Hay un tipo, y no es el legendario mariscal de campo. Tom Brady. “Vi esa foto”, dijo Handler, de 50 años, el miércoles 7 de enero durante una aparición en SiriusXM. Página Seis Radio Es hora de hablar del Año Nuevo de Brady Alix Earle. “No tengo ningún interés en Tom Brady. […]
Mas Cipolleti
¡Por fin! Alix Earle confirma su propio reality show junto a su familia, y promete ser tan icónico como emotivo.La entrada ¡Alix Earle y su familia tendrán su propio reality show! se publicó primero en InStyle México.
InStyle
En la jornada del domingo en la NBA, ganaron Thunder, Knicks, Pistons, Celtics, Heat, Raptors, Clippers, Spurs, Cavaliers y Wizards.
ESPNdeportes.com
After a pair of disappointing results, the Miami Heat will travel to face the undermanned Washington Wizards in the nation"s capital on Sunday afterno
Deadspin
Free NBA picks for Sunday, February 8, including Knicks vs. Celtics, Heat vs. Wizards, and Clippers vs. Timberwolves.
Deadspin
Jaden McDaniels scored 27 points on 10-for-13 shooting and the Minnesota Timberwolves rallied for a 109-106 win over the Los Angeles Clippers on Satur
Deadspin
Ayo Dosunmu hoped for an opportunity to reach the playoffs this season.,It looks as if Dosunmu will get his wish. He will make his debut with the Minn
Deadspin
Minnesota quiere mantenerse entre los primeros seis, mientras para los Clippers cada victoria cuenta.
ESPNdeportes.com
Últimas noticias
Motociclista simula pista de carreras en Arboledas, Guanajuato capital; derrapa y termina lesionado
Crisis energética golpea al turismo en Cuba: hoteles fuera de servicio
Fallece artesano Hugo Aguilera tras explosión de polvorín en Romita
Hallan a hombre calcinado en predio de la colonia Ampliación Solidaridad, Morelia
Prioridad hídrica en Ixtaczoquitlán
Identifican cuerpo de uno de los mineros desaparecidos
Delincuentes matan a joven de 21 años, en vivienda de la colonia Miguel Hidalgo
Confirman el horario del show de Bad Bunny en el Super Bowl 2026
Héctor Macedo encabeza avances en la Ley Orgánica Modelo del Poder Judicial
Segunda embestida de Caimanes en la Serie de las Américas
Piden en Francia comisión investigadora sobre caso Epstein
"No solo es sentir, también es construir y cuidar", Iglesia critica el desgaste del amor
Detienen a mujer por presunto maltrato infantil en La Ribera
Le falló el escondite: policía lo sorprende armado
No era paranoia: sí lo estaban buscando