(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>Infobae
Gobierno de CDMX instalará 39 pantallas sobre Paseo de la Reforma y avenida Juárez para ver el México vs Ecuador; estos son los puntos
SDP Noticias
Ciudad Juárez, México. Un incendio de grandes proporciones registrado durante el fin de semana causó severos daños materiales en varias estructuras comerciales de la localidad, provocando el despliegue inmediato de los cuerpos de rescate y seguridad pública en las calles del sector. Los hechos se suscitaron en el cruce de la avenida Óscar Flo
Canal 44
Tuxpan, Ver.- Mientras la empresa Gas de Calidad S.A. de C.V. continúa con la construcción de una terminal marítima de almacenamiento de Gas LP en Tuxpan, crecen las advertencias de organizaciones ambientales y pobladores que acusan posibles daños ecológicos, riesgos de seguridad y el presunto incumplimiento de resoluciones emitidas por autori
Lado.mx
Gestionar el presupuesto familiar puede ser todo un reto, especialmente cuando surgen gastos inesperados que trastornan una planificación cuidadosa. La ansiedad económica suele derivarse de la falta de recursos inmediatos para enfrentar emergencias rutinarias.
Lado.mx
Conoce cómo el Diplomado en Desarrollo de Páginas Web de la Universidad de Londres te puede ayudar a titularte, además de desarrollar habilidades tecnológicas y emprender un negocio digital con potencial de crecimiento.
Lado.mx
Los dirigidos por Didier Deschamps llegan a esta instancia con la etiqueta de favoritos gracias a la contundencia y regularidad que han mostrado
El Informador
Con el objetivo de salir de los puestos de abajo y encaminar el segundo semestre el Funebrero concretó el regreso de un hombre de la casa que jugaba en el exterior hace 10 años.
Olé.com.ar
Mientras buena parte de la innovación agrícola se concentra en inteligencia artificial, drones, sensores y agricultura de precisión, en una región de China una práctica con más de mil años de historia sigue demostrando que la tecnología no siempre implica empezar desde cero. Al
Xataka México
La compañía informa que no tiene plantas de elaboración tras una nota que la señalaba como fabricante
Infobae
A Sampaio ya lo vimos en el Mundial y ahora estaría en los dieciseisavos entre Países Bajos y Marruecos. Siguen disputándose los 16avos de Final de la Copa del Mundo 2026 y todo está listo para que se de uno de los partidos más esperados en esta ronda. Hoy lunes 29 de junio, desde las 19:00 horas del centro de México, Países Bajos y Marrueco
BolaVip Mexico
El delantero neerlandés no será parte del duelo de la Naranja Mecánica ante los Leones del Atlas por el torneo internacional. En el marco de los 16avos de Final de la Copa del Mundo 2026, Países Bajos y Marruecos se enfrentan este lunes 29 de junio desde las 19:00 horas (Ciudad de México) en el Estadio BBVA de la localidad mexicana de Guadalup
BolaVip Mexico
La Naranja y Los Leones del Atlas se enfrentan a partido único por un lugar en los octavos de final de la Copa del Mundo. ¿Qué pasa si empatan en los 90 minutos? Países Bajos y Marruecos cierran la jornada del lunes con lo que promete ser uno de los partidos más parejos de los 16avos de final del Mundial 2026. Ambos seleccionados se mostraron
BolaVip Mexico
FIFA will host draws on Nov. 20 in Zurich for playoff brackets to decide the last six entries at the 48-team 2026 World Cup, the world soccer body said Friday. The European brackets will have 16 teams — likely including four-time champion Italy — playing for four places at the tournament next June and July …
Mas Cipolleti
Febrero de 1978, algún punto entre Lancaster, California, y los despachos de Lucasfilm. Una mujer de 62 años con un cáncer que entrega 124 páginas mecanografiadas tituladas escuetamente Star Wars Sequel. Las firma con su nombre, Leigh Brackett, y muere apenas unas semanas después,
3d Juegos
The World Cup group stage is over. Learn how the knockout rounds work, including tiebreakers, extra time, penalty kicks and bracket structure.
Deadspin
La fase de grupos de la Copa del Mundo 2026 termina su segunda jornada para entrar en la etapa decisiva y ya hay selecciones que aseguraron su boleto a los dieciseisavos de final, mientras otras se juegan la vida en sus últimos compromisos.Portugal e Inglaterra juegan el día de hoy, y los Grupos K y L se ajustarán al terminar la jornada.Grupo
El Siglo de Torreón
La Selección Mexicana lleva un paso perfecto en la actual edición de la Copa del Mundo, y los dirigidos por Javier Aguirre, tienen la oportunidad de avanzar con paso perfecto si logran vencer a Chequia.Pero sin importar el resultado al final del Mundial 2026, la tercera etapa al frente del Seleccionado Nacional parece la última para "El V
El Siglo de Torreón
Se viene un enfrentamiento clave en el Grupo K y la Inteligecia Artificial ya lanzó su vaticinio del marcador. Este martes 23 de junio se pondrá punto final a la segunda jornada de la fase de grupos del Mundial 2026, con el plato fuerte de la jornada y presencia latinoamericana en la cancha. Colombia y RD Congo se enfrentan en una gran propuesta
BolaVip Mexico
Últimas noticias
Shakira vuelve a hacer historia: el récord que logró con 'Dai Dai', la canción del Mundial 2026
Moriyasu reflexiona tras la eliminación y plantea un futuro prometedor
Célula de Búsqueda de Toluca localiza a 82 personas en 2026
Descubren zoológico clandestino en Chalco con animales exóticos
Asesinan a tres familiares de Javier Saldaña Almazán en Guerrero
Transportistas bloquean carretera Monterrey-Saltillo por extorsiones
Detienen a Eduardo Pérez Tueme, pareja de Sandra Cuevas, en CDMX
Funcionarios mexicanos se convierten en informantes de EE. UU.
Gustavo Madero busca ser candidato a gobernador de Chihuahua en 2027
Polvo del Sahara afecta el cielo de Coalcomán, Michoacán
Países Bajos vs Marruecos: resultado EN VIVO, minuto a minuto y goles por el Mundial 2026
Call of Duty: Modern Warfare 4 quiere tu dinero y te recuerda que no va estar en Game Pass
#Michoacán Consejeros Destituídos Del IEM Impugnan Resolución Del INE
#Michoacán Consejeros Destituídos Del IEM Impugnan Resolución Del INE
ColumnaSinNombre | YUNES NO PERTENECE A MORENA Y NO LE HACE NINGÚN FAVOR; DEBE HABER EXCEPCIONES: NAHLE