(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>Tras el asesinato de un mexicano por ICE, el gobierno federal impondrá demandas penales por la muerte de migrantes mexicanos, incluyendo dos de Guanajuato
Periódico Correo
El estado superó a Guanajuato en el corte del 8 de julio; hace un año registraba solo una víctima Chiapas registró 9 víctimas por homicidio doloso durante el corte correspondiente […]La entrada Chiapas encabeza homicidios del día con 9 víctimas se publicó primero en Alerta Chiapas.
Alerta Chiapas
El incidente ocurrió la mañana de este jueves en la comunidad de Sarabia y ha generado alarma entre los vecinos de esta zona de Villagrán
Periódico Correo
Lograr que los niños se sienten a repasar matemáticas después de la jornada escolar puede convertirse en una auténtica batalla campal. Entre los cuadernos llenos de números y las distracciones de las pantallas, es normal que terminen frustrados (¡y tú también!).
Lado.mx
Esta constancia de antecedentes penales federales es uno de los documentos oficiales más solicitados en México para realizar diversos trámites legales, migratorios, laborales y administrativos.
Lado.mx
Tuxpan, Ver.- Mientras la empresa Gas de Calidad S.A. de C.V. continúa con la construcción de una terminal marítima de almacenamiento de Gas LP en Tuxpan, crecen las advertencias de organizaciones ambientales y pobladores que acusan posibles daños ecológicos, riesgos de seguridad y el presunto incumplimiento de resoluciones emitidas por autori
Lado.mx
La cuenta oficial de la Argentina la difundió y rápidamente impactó. Qué ven puertas adentro de un futbolista que continúa creciendo en su primer Mundial.
Olé.com.ar
Xalapa, Ver., 8 de julio de 2026.- La decisión de la auditora general del Órgano...El cargo Titular del ORFIS no firma convenio con la ASF y surgen cuestionamientos en Veracruz apareció primero en Sigüenza Comunica.
Sigüenza Comunica
La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) alertó a la población sobre los riesgos asociados al consumo de bolsas de nicotina, un producto que ha ganado popularidad en redes sociales y plataformas de comercio electrónico. La dependencia advirtió que su uso puede […]The post ¡Cuidado! Advierten que las b
Zona Roja
Las importaciones de gasolina repuntaron 23.1% en mayo por mayores compras de Pemex, en medio de caídas en la refinación nacional, subsidios al combustible y una elevada dependencia de mercados externos.
Expansión
Zócalo Saltillo
López-Dóriga
Los fanáticos de la saga Call of Duty recibirán una dosis de nostalgia con la llegada de “Call of Duty: Black Ops” y “Call of Duty: Black Ops II” a las consolas PlayStation 4 y PlayStation 5. La incorporación de ambos títulos permitirá que una nueva generación de jugadores disfrute de dos de las entregas …La entrada “Call of D
Más Latina
Una noticia inesperada que se conoció durante la última semana fue que por primera vez dos Call of Duty clásicos estarán disponibles en las PS4 y PS5. Se trata de Black Ops y Black Ops 2, que debutaron en 2010 y 2012, respectivamente. De esta manera, debutarán en ambas consolas más de una década después […]Seguir leyendo: Dos ‘C
Hipertextual
Para muchos era solo cuestión de tiempo, y para otros tantos algo que creímos que no podría pasar, pero las decisiones de Sony con respecto al futuro del formato físico y del mantenimiento de sus tiendas han puesto en jaque no solo el formato, también la supervivencia de muchos j
3d Juegos
Sean Newcomb y Medias Blancas de Chicago acuerdan contrato de 4,5 millones por un año White Sox ha alcanzado un acuerdo con Newcomb m.diazMié, 24/12/2025 - 13:59 Los Chicago White Sox reforzaron su cuerpo de lanzadores al llegar a un
Record
The Chicago White Sox and Boston Red Sox exchanged pitching prospects and Chicago also acquired veteran right-handed hurler Jordan Hicks in a trade an
Deadspin
The Chicago White Sox will greet the visiting Boston Red Sox on Tuesday with a one-game lead atop the American League Central.,While the White Sox rea
Deadspin
La Fiscalía de Guanajuato investiga la desaparición y feminicidio de Jessica Magdalena.
El Financiero
Con huellas de violencia fue localizado el cuerpo sin vida de un hombre a un costado de la carretera de cuota Tepic-Mazatlán, en la zona sur de Escuinapa, Sinaloa. Hasta el momento el occiso se encuentra en calidad de desconocido, viste un pantalón de mezclilla color azul, zapatos de color negro, una playera de color […]The post Hallan a ho
NTV
Un equipo científico internacional descubrió una singular estructura ritual maya en el sitio prehispánico El Tigre, en el departamento de Petén, en el norte de Guatemala, un hallazgo que aporta datos inéditos sobre las complejas prácticas ceremoniales y los patrones sociales del periodo preclásic...The post Hallan singular estructura ritual
Elineanoticias.com
Últimas noticias
Ayuntamiento de SLP anuncia 60 cruces seguros en el Centro Histórico
API descarta huachicol fiscal en Puerto de Matamoros
Rechazan estudaintes de la Universidad de Quintana Roo intento de politizar inconformidad por el cobro de cuotas escolares
Denuncia exoficial Mayor de Edomex acoso tras volver al PT
Celeste Amarilla podría ser investigada en Francia por insultos racistas contra Kylian Mbappé
PVEM prioriza experiencia gubernamental sobre popularidad en selección de candidatos
Mi tía, a la que le acaba de llegar la herencia del abuelo #Uninovelas #GuardiánDeMiVida
Volkswagen va a reducir capacidades de producción hasta 9 millones de vehículos anuales
Jackson Wang conquista el Tecate Pal Norte 2026
Royel Otis en Tecate Pal Norte 2026: indie rock australiano brilló
Seguridad En Las Alturas: Teleférico Uruapan Contará Con Vigilancia De Policía Auxiliar
Paraguay pasa página y ya piensa en Marruecos
Localizan a hombre sin vida dentro de camioneta en bulevar Morelos
Ataque en bar “California” deja un muerto en Salvatierra
VIDEO: Mamás arman pelea campal durante festival de la primavera en el kínder