(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>
MADRID- La agricultura global ha sufrido una fuerte crisis en los seis meses de guerra en Irán por el encarecimiento de los fertilizantes y de la energía, pero sus consecuencias pueden agravarse a finales de año y en 2027, en las cosechas y en la oferta de alimentos.
Vanguardia.com.mx
México llevará por primera vez a nueve equipos a la Concachampions 2027: la mitad de la Liga MX buscará el título regional.
Vanguardia.com.mx
finakredito, plataforma digital enfocada en facilitar el acceso a soluciones de crédito en México, anunció el fortalecimiento de sus procesos de seguridad y prevención de fraude para usuarios mexicanos, en un contexto de mayor adopción de servicios financieros digitales y de nuevas modalidades de suplantación de identidad.
Lado.mx
Tras el furor causado por la Copa Mundial de 2026, las ligas europeas más importantes regresan con una nueva temporada. Torneos como la Premier League y LaLiga reúnen a las figuras más destacadas del fútbol actual, desde Kylian Mbappé hasta Erling Haaland.
Lado.mx
Planificar una aventura que incluya esquí fuera de pista, buceo profundo o escalada en montañas remotas requiere más que equipo especializado. Los seguros clásicos no suelen cubrir los accidentes relacionados con los deportes de riesgo, lo que convierte al seguro de viaje para deportes extremos en una herramienta indispensable para proteger tu
Lado.mx
La Decimonovena Enmienda abrió la puerta al sufragio femenino en Estados Unidos, pero la discriminación racial mantuvo a muchas mujeres alejadas de las urnas.
Cimac Noticias
Jesús Utrilla / NV Noticias Desde hace varios años se ha planteado la instalación de espejos cóncavos en distintos puntos de la ciudad de Veracruz, principalmente en zonas donde existen puntos ciegos que pueden representar un riesgo para las mujeres. Nancy Torres Castañeda, vocera del Colectivo Colmena Verde, señaló que la propuesta forma pa
NV Noticias
Conoce los requisitos y cómo obtener los $25,000 del programa social Capital Semilla 2026, dirigido a personas emprendedoras.The post CDMX entrega apoyos de Capital Semilla 2026: requisitos y cómo obtener los $25,000 appeared first on Chilango.
Chilango.com
If anyone thought the sky was falling for the Los Angeles Dodgers this time last week, order has been more than restored by the two-time defending Wor
Deadspin
Atlanta Braves y Los Angeles Dodgers se enfrentan en una nueva jornada de la temporada regular de la MLB. El encuentro se disputará este 25 de agosto de 2026 en el Truist Park, escenario donde Atlanta Braves vs Los Angeles Dodgers protagonizarán uno de los cruces destacados de la fecha. Dónde ver Atlanta Braves vs …
365scores
La novena angelina quiere ganar su tercera Serie Mundial consecutiva, pero primero deberá ganar su división frente a un equipo que se ha destacado durante toda la temporada
Infobae
Los tiempos de cruce aumentaron esta tarde en los principales puentes internacionales
Diario.mx
Redacción / Grupo Cantón Simon Baker alcanzó fama mundial como Patrick Jane en El Mentalista. Tras alejarse de Hollywood y establecerse en Australia, el actor retomó proyectos internacionales y ahora comparte pantalla con Nicole Kidman en Scarpetta: Médico Forense. Hollywood.- Durante siete temporadas, Simon Baker conquistó a millones de espe
Quintana Roo Hoy
Carrera de la Mujer Indígena llega a Temoaya El próximo 6 de septiembre se realizará la primera Carrera de la Mujer Indígena 6K en Temoaya, Estado de México, como parte de las actividades por el Día Internacional de la Mujer Indígena y con el objetivo de reconocer la cultura, las raíces y la participación de […]La entrada Temoaya cel
MVT Noticias
Los jóvenes quarterbacks Drew Allar y Will Howard tendrán más oportunidades de jugar cuando los Steelers reciban a los New York Jets, el viernes
Tribuna
Primero y Diez tiene para ti dónde ver en vivo el juego entre Jets vs Steelers de la Semana 2 de la Pretemporada NFL 2026. The post Jets vs Steelers: Dónde y cómo ver EN VIVO la Semana 2 de la Pretemporada NFL 2026 appeared first on Primero y Diez.
Primero y Diez
Looking for NFL preseason Week 2 best bets? Here are three picks for Friday, including Steelers ML and two under plays.
Deadspin
Últimas noticias
Activistas judíos desafían a colonos para proteger a palestinos
SCT retira ocho unidades irregulares del transporte en Matehuala
Telcel reporta caída en ventas de celulares por registro telefónico y escasez de chips
Supervisa secretaria de SEBIEN centros AMA en Victoria
Dan hasta nueve a?os de c?rcel a cinco hombres armados en Nayarit
Caso Dafne: capturan a hermano de Estrellita M por violaci?n
Más de 170 mil productores se capacitan en las Escuelas de Campo de AGRICULTURA
Oferta en útiles escolares ubica el paquete de 100 lápices Meliyuu en $134 MXN con envío disponible en México
Exportan hasta 700 cabezas de ganado al día por Agua Prieta
Wander Cabins abrirá frente al Popocatépetl
Uruguay decreta duelo oficial por la muerte del músico Rubén Rada
Falsos agentes de la FGR en el Casco de Santo Tomás: así cayeron en CDMX (VIDEO)
OpenAI y empresas tecnológicas piden reforzar la ciberdefensa ante ataques con IA
Cuba iniciará año escolar pese a crisis energética
SMDIF Cuautlancingo capacita a personal de CAIC para emergencias