El bla, bla, bla del Greenwashing Expansión

El bla, bla, bla del Greenwashing. Noticias en tiempo real 09 de Diciembre, 2021 05:01

(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.

Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.

Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

]]>


Compartir en:
   

 

 

Rayados eligió a Te Kloese sobre Hierro. 20:15

Rayados eligió a Dennis te Kloese como presidente deportivo y descartó el regreso de Fernando Hierro.The post Rayados eligió a Te Kloese sobre Hierro first appeared on abejorro.com.

Abejorro.com

Elecciones presidenciales 2026: MOE alertó que seis campañas siguen sin recibir anticipos solicitados ante el Consejo Nacional Electoral .20:20

De acuerdo con la Misión de Observación Electoral, la demora en la entrega de los fondos, que resultan determinantes para la operación de las campañas en la recta final, vulnera la equidad entre los aspirantes y pone en jaque la legitimidad democrática del proceso

Infobae

Dodgers vs Giants: resultado EN VIVO en el Juego 1 en la MLB. 20:16

Dodgers vs Giants se enfrentan hoy en un emocionante partido de la MLB, donde cada entrada será crucial para definir las posiciones en la temporada regular. Ambos equipos buscan asegurar una victoria clave en este clásico del béisbol, manteniendo a los aficionados expectantes por conocer el resultado en vivo. Este esperado compromiso se disputar

365scores

El Yoga: Mucho más que flexibilidad, un camino hacia tu bienestar .

En un mundo que se mueve cada vez más rápido, encontrar un espacio de calma se ha vuelto una necesidad fundamental. El yoga no es solo una disciplina física, es una herramienta integral que transforma la relación entre el cuerpo y la mente.

Lado.mx

Culturismo inteligente: cómo construir un físico fuerte sin comprometer la salud.

El problema del progreso sin control En el mundo del fitness moderno, uno de los mayores errores no es la falta de esfuerzo, sino la falta de control sobre el proceso. Muchas personas entrenan intensamente, siguen dietas estrictas y buscan resultados rápidos sin entender cómo responde realmente el cuerpo.

Lado.mx

Colebrook Bosson Saunders presenta LANA, una respuesta a la nueva forma de trabajar con laptops.

La compañía presenta una nueva solución diseñada para mejorar la ergonomía en entornos de trabajo flexibles, integrando funcionalidad, diseño compacto y conectividad en un solo dispositivo. Colebrook Bosson Saunders ha anunciado el lanzamiento de LANA, un soporte ergonómico para laptops concebido para responder a las nuevas dinámicas del tr

Lado.mx

¿Venezuela, estado número 51 de Estados Unidos?.19:12

Según Fox News, Donald Trump estaría pensando convertir a Venezuela en el estado número 51 de Estados Unidos, una posibilidad que la presidenta interina, Delcy Rodríguez, rechazó

NotiPress

Hotta Studio applies a 100-year ban to Neverness to Everness. 19:15

Neverness to Everness (NTE) players were shocked this week after the studio behind the open-world RPG initiated a wave of extreme punishments against users accused of exploiting a flaw within the dungeons. In some cases, the ban applied reaches 36,500 days, equivalent to about 100 years away from the gameThe post Hotta Studio applies 100-year ban o

Animenew

Motel celebra 20 años de “Ven dime” con conciertos. 19:15

El grupo Motel anunció los festejos por los 20 años de “Ven dime”, uno de los temas más representativos de su carrera. Guillermo “Billy” Méndez y Rodrigo Dávila Chapoy dieron a conocer en conferencia de prensa sus próximos conciertos en Guadalajara y Ciudad de México. Los artistas informaron que se presentarán el 5 de diciembre [

Amexi

Internet en Irán sigue bloqueado para el 99% del país. 00:43

Millones de iraníes mantienen acceso limitado a internet desde enero de 2026 después de los bloqueos oficiales ligados a protestas y después a los ataques de EEUU

NotiPress

Internet en Irán sigue bloqueado para el 99% del país. 05:42

Irán mantiene un apagón del 99% de internet Notipress.- Internet permanece prácticamente inhabilitado en Irán desde finales de febrero de 2026 después de un bloqueo impuesto por las autoridades cuando ocurrieron los ataques con misiles estadounidenses e israelíes. Datos de conectividad y organizaciones de monitoreo estiman que más del 99% d

MPV

Rocío Nahle anuncia apoyo a municipios, revisión del calendario escolar y nuevos espacios para gimnasia. 12:56

Xalapa, Ver., 11 de mayo de 2026.- La gobernadora de Veracruz, Rocío Nahle García, abordó...El cargo Rocío Nahle anuncia apoyo a municipios, revisión del calendario escolar y nuevos espacios para gimnasia apareció primero en Sigüenza Comunica.

Sigüenza Comunica

wade wilson

Ryan Reynolds confirma que Deadpool no volverá nunca más a protagonizar una película de Marvel: "Funciona mucho mejor en equipo" . 20 de Abril, 2026 03:06

Tras su paso meteórico por los cines en 2024, Deadpool ha mantenido un perfil bajo constante en el UCM desde su llegada. El Mercenario Bocazas apunta a un regreso triunfal en la franquicia, y su actor, Ryan Reynolds, ya ha confirmado que está escribiendo la próxima película del per

Vida Extra

Ryan Reynolds revela un cambio radical al protagonismo de Deadpool en el UCM. 20 de Abril, 2026 11:20

Tras el éxito de Deadpool y Lobezno, Marvel redefine sus planes con Wade Wilson hacia roles secundarios

Infobae

Ryan Reynolds afirma que Deadpool no volverá a protagonizar una película de Marvel: "funciona mucho mejor en equipo" . 21 de Abril, 2026 18:05

2024 marcó el regreso triunfal de uno de los personajes más queridos de Marvel. Con más de 1,300 millones de dólares recaudados, el estreno de Deadpool & Wolverine fue un hit de taquilla y la pequeña luz de esperanza para ver al mercenario en futuros proyectos. Eso sí, su pro

Xataka México

los chapitos

Rocha Moya y ‘Los Chapitos’ aparecen entre 38 nombres de una lista señalada como red criminal en expedientes de los EEUU. 17:20

La acusación federal en Nueva York incluye por primera vez a un gobernador mexicano en funciones dentro de un expediente ligado al Cártel de Sinaloa.

El Imparcial

Los Chapitos, intocables: Iván y Alfredo Guzmán estarían en negociaciones con EU . 20:14

Los Chapitos son responsables del tráfico de fentanilo a EU.

El Financiero

lakers hoy

¿Qué canal pasa Lakers vs Thunder hoy: dónde ver y EN VIVO el Juego 4 de los Playoffs de NBA?. 17:37

Lakers vs Thunder se juegan la vida en el Crypto.com Arena en lo que podría ser el partido definitivo de su temporada en estas Semifinales de la Conferencia Oeste. Tras una dolorosa derrota en el Juego 3 en casa, el legendario LeBron James de 41 años y sus Lakers se encuentran abajo 0-3 en la …

365scores

Playoffs NBA 2026: ¿Qué pasa si pierden los Lakers hoy contra Oklahoma City Thunder?. 19:27

Los Angeles Lakers se encuentran en una situación límite en las semifinales de la Conferencia Oeste. Este lunes 11 de mayo de 2026, el conjunto californiano enfrenta un partido de vida o muerte contra Oklahoma City Thunder, en una serie que se ha puesto completamente cuesta arriba y que podría definir el rumbo de la …

365scores

Lakers vs Thunder: resultado EN VIVO de las semis de conferencia. 20:36

Lakers vs Thunder se enfrentan este lunes en el crucial Juego 4 de las semifinales de conferencia de la NBA, un partido de alta tensión donde no hay margen para los errores. El resultado que consigan hoy ambos quintetos definirá de gran manera el rumbo de esta eliminatoria, con la franquicia angelina buscando hacer respetar …

365scores