El bla, bla, bla del Greenwashing Expansión

El bla, bla, bla del Greenwashing. Noticias en tiempo real 09 de Diciembre, 2021 05:01

(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.

Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.

Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

]]>


Compartir en:
   

 

 

Golden Tree vs tragamonedas clásicas: ¿vale la pena pagar más por entrar directo al bonus?. 13:52

Comparamos Golden Tree con las tragamonedas clásicas: cuándo conviene pagar por entrar directo al bonus, qué dice la matemática y cómo aprovechar el demo antes de decidir.La entrada Golden Tree vs tragamonedas clásicas: ¿vale la pena pagar más por entrar directo al bonus? se publicó primero en La Voz de Michoacán.

La Voz de Michoacán

A los alcaldes de SLP no les interesa la seguridad: Gallardo.13:51

Muchos alcaldes del estado no se presentan a las reuniones de seguridad con el gobernador Por: Redacción Ricardo Gallardo Cardona, gobernador del estado de San Luis Potosí, reportó que algunos alcaldes de las zonas Media y Huasteca de la entidad no se presentaron en las recientes reuniones para tratar temas de seguridad cuando deberían y [̷

Laorquesta.mx

DIF Nuevo Laredo invita a registrarse en campa?a de atenci?n para labio y paladar hendido. 13:51

El Sistema DIF Nuevo Laredo abrió el registro para la campaña de atención a personas con labio y/o paladar hendido. Las familias interesadas podrán inscribirse hasta el 5 de junio

Hoy Tamaulipas

Los casinos en línea internacionales están transformando el mercado del entretenimiento en México.

El mercado mexicano de apuestas en línea está experimentando una transformación acelerada. Lo que hace apenas unos años seguía siendo un nicho con un número limitado de operadores locales se está convirtiendo en un escenario competitivo a gran escala con la participación de marcas globales.

Lado.mx

El Yoga: Mucho más que flexibilidad, un camino hacia tu bienestar .

En un mundo que se mueve cada vez más rápido, encontrar un espacio de calma se ha vuelto una necesidad fundamental. El yoga no es solo una disciplina física, es una herramienta integral que transforma la relación entre el cuerpo y la mente.

Lado.mx

Culturismo inteligente: cómo construir un físico fuerte sin comprometer la salud.

El problema del progreso sin control En el mundo del fitness moderno, uno de los mayores errores no es la falta de esfuerzo, sino la falta de control sobre el proceso. Muchas personas entrenan intensamente, siguen dietas estrictas y buscan resultados rápidos sin entender cómo responde realmente el cuerpo.

Lado.mx

Golden Tree vs tragamonedas clásicas: ¿vale la pena pagar más por entrar directo al bonus?.13:52

Comparamos Golden Tree con las tragamonedas clásicas: cuándo conviene pagar por entrar directo al bonus, qué dice la matemática y cómo aprovechar el demo antes de decidir.La entrada Golden Tree vs tragamonedas clásicas: ¿vale la pena pagar más por entrar directo al bonus? se publicó primero en La Voz de Michoacán.

La Voz de Michoacán

A los alcaldes de SLP no les interesa la seguridad: Gallardo. 13:51

Muchos alcaldes del estado no se presentan a las reuniones de seguridad con el gobernador Por: Redacción Ricardo Gallardo Cardona, gobernador del estado de San Luis Potosí, reportó que algunos alcaldes de las zonas Media y Huasteca de la entidad no se presentaron en las recientes reuniones para tratar temas de seguridad cuando deberían y [̷

Laorquesta.mx

DIF Nuevo Laredo invita a registrarse en campa?a de atenci?n para labio y paladar hendido. 13:51

El Sistema DIF Nuevo Laredo abrió el registro para la campaña de atención a personas con labio y/o paladar hendido. Las familias interesadas podrán inscribirse hasta el 5 de junio

Hoy Tamaulipas

Golden Tree vs tragamonedas clásicas: ¿vale la pena pagar más por entrar directo al bonus?.13:52

Comparamos Golden Tree con las tragamonedas clásicas: cuándo conviene pagar por entrar directo al bonus, qué dice la matemática y cómo aprovechar el demo antes de decidir.La entrada Golden Tree vs tragamonedas clásicas: ¿vale la pena pagar más por entrar directo al bonus? se publicó primero en La Voz de Michoacán.

La Voz de Michoacán

A los alcaldes de SLP no les interesa la seguridad: Gallardo. 13:51

Muchos alcaldes del estado no se presentan a las reuniones de seguridad con el gobernador Por: Redacción Ricardo Gallardo Cardona, gobernador del estado de San Luis Potosí, reportó que algunos alcaldes de las zonas Media y Huasteca de la entidad no se presentaron en las recientes reuniones para tratar temas de seguridad cuando deberían y [̷

Laorquesta.mx

DIF Nuevo Laredo invita a registrarse en campa?a de atenci?n para labio y paladar hendido. 13:51

El Sistema DIF Nuevo Laredo abrió el registro para la campaña de atención a personas con labio y/o paladar hendido. Las familias interesadas podrán inscribirse hasta el 5 de junio

Hoy Tamaulipas

buscador.becasbenitojuarez.gob.mx/consultafolio/

Buscador de Becas Benito Juárez abre hoy: consulta tu estatus de la Beca Rita Cetina. 09:40

Redacción/Grupo Cantón El Buscador de Becas Benito Juárez se reactiva este jueves a las 16:00 horas para que padres y tutores consulten el estatus de la Beca Rita Cetina y conozcan si recibirán el apoyo económico. México.- En la Mañanera del Pueblo de la presidenta Claudia Sheinbaum, el funcionario explicó que habrá un nuevo Buscador [R

Quintana Roo Hoy

Beca Rita Cetina: qué es el Buscador de folios de becas y cómo consultar la fecha de entrega de tarjetas en México. 13:44

Dentro de los programas para el Bienestar del Gobierno de México, uno de los más populares es la Beca Rita Cetina que brinda apoyo económico a los estudiantes de nivel básico. Y ya que las tarjetas del Banco del Bienestar comenzaron a entregarse desde el 18 de mayo, ahora los benef

Xataka México

¿El buscador de folios de Becas Benito Juárez Folio está caido? Esto es lo que pasa. 16:39

Si estás intentando consultar el estatus de tu solicitud o recuperar tu número de folio y te topaste con que la página buscador.becasbenitojuarez.gob.mx/folio está completamente desconectada, no estás solo.

Lado.mx

d. la guaira - independiente rivadavia

Qué canal pasa Bolívar vs La Guaira hoy: dónde ver GRATIS y EN VIVO la Copa Libertadores 2026. 14 de Abril, 2026 16:12

Bolívar vs La Guaira se enfrentan en el Estadio Hernando Siles por la segunda jornada de la fase de grupos. Tras un debut amargo donde cayeron 1-0 ante Independiente Rivadavia en Argentina, la “Academia” regresa a la altitud de La Paz con la obligación de sumar sus primeros tres puntos. Por su parte, el conjunto …

365scores

¡Desatado! Alex Arce firma un hat-trick en triunfo de su equipo en la Copa Libertadores. 01 de Mayo, 2026 06:21

El delantero paraguayo, Alex Arce, tuvo una actuación fantástica, espectacular, histórica, en el triunfo de Independiente Rivadavia por 4-1 sobre Deportivo La Guaira de Venezuela, en Mendoza, en duelo correspondiente a la tercera fecha del Grupo C de la Copa Libertadores 2026. En el mejor año de su historia, Independiente Rivadavia sigue con pu

Versus.com.py

Qué canal pasa La Guaira vs Independiente Rivadavia hoy: dónde ver GRATIS y EN VIVO la Copa Libertadores 2026. 14:26

La Guaira vs Independiente Rivadavia protagonizan un duelo clave por la quinta fecha de la fase de grupos de la Copa Libertadores, con el conjunto venezolano buscando aprovechar la localía para meterse de lleno en la pelea por la clasificación a los octavos de final. Todo está extremadamente apretado en el grupo y los tres …

365scores

becas bienestar

Beca Rita Cetina: qué es el Buscador de folios de becas y cómo consultar la fecha de entrega de tarjetas en México. 13:44

Dentro de los programas para el Bienestar del Gobierno de México, uno de los más populares es la Beca Rita Cetina que brinda apoyo económico a los estudiantes de nivel básico. Y ya que las tarjetas del Banco del Bienestar comenzaron a entregarse desde el 18 de mayo, ahora los benef

Xataka México

Prevalece diálogo permanente con magisterio nacional; Becas para el Bienestar benefician a más de 20 millones de estudiantes: Mario Delgado. 14:40

Ilich Valdez El Gobierno de México mantiene comunicación y un diálogo permanente con el magisterio nacional, este año se han realizado más de 140 reuniones con representantes del Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación (SNTE) y de la Coordinadora Nacional de Trabajadores de la Educación (CNTE), con el desahogo de agendas de trabaj

La Querella Digital

Sheinbaum recibe a Markwayne Mullin en Palacio Nacional: “Acordamos seguir colaborando conjuntamente”. 15:25

También te puede interesar: Beca Rita Cetina 2026: A partir de esta hora podrás consultar el estatus de tu apoyo y otras Becas Bienestar Ciudad de México.- La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, sostuvo este jueves una reunión en Palacio Nacional con el secretario del Departamento de Seguridad Interior de Estados Unidos, Markwayne Mullin,

Los Noticieristas