(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>La rectora de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, Lilia Cedillo Ramírez, presidió la ceremonia de graduación de 47 estudiantes de la Licenciatura en Biotecnología, Generación 2021-2026, en un acto celebrado en el auditorio del Complejo Cultural Universitario (CCU). Durante el evento, autoridades universitarias reconocieron el esf
LosConjurados.mx
Fiscalía de Morelos confirma hallazgo sin vida de Michelle Itzayana, estudiante de la Universidad Autónoma del Estado de Morelos (UAEM)
El Financiero
Continúa labor de boteo en casetas de cobro para financiar la estancia de los maestros chiapanecos en la CDMX Chiapas Por Leonel Durante/Corresponsal En lo que fue su tercer día de huelga nacional, integrantes de la Sección VII de la Coordinadora Nacional de Trabajadores de la Educación (CNTE) realizaron actividades de boteo y volanteo en [
Amexi
Antes de que llegue la retroexcavadora, antes de que se instale el primer andamio y antes de que comience cualquier actividad de obra, hay un elemento que ya debe estar en el sitio: la caseta.
Lado.mx
Si estás intentando consultar el estatus de tu solicitud o recuperar tu número de folio y te topaste con que la página buscador.becasbenitojuarez.gob.mx/folio está completamente desconectada, no estás solo.
Lado.mx
El mercado mexicano de apuestas en línea está experimentando una transformación acelerada. Lo que hace apenas unos años seguía siendo un nicho con un número limitado de operadores locales se está convirtiendo en un escenario competitivo a gran escala con la participación de marcas globales.
Lado.mx
El capitán de los asiáticos no aparece en el once inicial de su Selección para esta tarde. ¿Qué le sucedió? Corea del Sur, rival de la Selección Mexicana en la próxima Copa del Mundo, disputará este miércoles un nuevo amistoso de preparación rumbo al torneo que se viene. En esta oportunidad, su contrincante será un equipo de la CONCACAF
BolaVip Mexico
Resulta irónico que una institución estadounidense debilitada como pocas veces antes por despidos, reestructuraciones y nombramientos controvertidos sea la que tiene al gobierno de Claudia Sheinbaum entre la espada y la pared del lado mexicano de la frontera.
Editorial Aristegui Noticias
Asume el cargo tras cambios en el Poder Judicial.
Uniradio Informa
El costo de la gasolina cambia todos los días en todo el país y son dados a conocer por la Comisión Nacional de Energía
Infobae
Trámites lentos, cargas detenidas y falta de proveeduría local, entre factores que ponen ‘en rojo’ el semáforo industrial, asegura Canacintra
El Diario de Chihuahua
Aristegui Noticias
Servicio Meteorológico Nacional
Repasa los detalles más importantes de un duelo que promete ser histórico. Finalmente, cumplieron con lo que prometían en la previa. Este sábado 30 de mayo, Oklahoma City Thunder y San Antonio Spurs se enfrentan en el Juego 7 de las Finales de Conferencia del Oeste de la NBA con el hambre de victoria para meterse en la gran definición de la li
BolaVip Mexico
Los Spurs de San Antonio triunfaron 111-103 en el campo del Thunder de Oklahoma City en el séptimo y decisivo partido de las finales del Oeste y, tras destronar a los vigentes campeones, se citaron con los Knicks de Nueva York en las Finales 2026.El francés Victor Wembanyama lideró con 22 puntos otra gran actuación grupal de los Spurs, que vol
El Siglo de Torreón
Repasa los detalles más importantes sobre una serie que promete pasar a la historia grande del deporte. Se terminó la espera de meses y por fin está todo listo para que comiencen las Finales de la NBA. Este miércoles se disputa el Juego 1 de la serie que enfrentará a San Antonio Spurs y New York Knicks como el mejor del Oeste y Este, respectiv
BolaVip Mexico
Victor Wembanyama y Jalen Brunson lideran a San Antonio y Nueva York en el inicio de la serie por el trofeo Larry O"Brien este miércoles en Texas.
El Imparcial
Repasa los detalles más importantes sobre una serie que promete pasar a la historia grande del deporte. Se terminó la espera de meses y por fin está todo listo para que comiencen las Finales de la NBA. Este miércoles se disputa el Juego 1 de la serie que enfrentará a San Antonio Spurs y New York Knicks como el mejor del Oeste y Este, respectiv
BolaVip Mexico
Get the best bets for Game 1 of the NBA Finals, including picks on Victor Wembanyama, Jalen Brunson and the Knicks against the Spurs.
Deadspin
Las piezas tienen diseños inspirados en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey como ciudades anfitrionas, y están disponibles en versiones de oro y plata. Su precio se determina al momento de la compra según las cotizaciones vigentes de los metales preciosos
El Imparcial
La tienda parecía una más de la colonia. Refrescos en el refrigerador, frituras junto a la caja y una máquina tragamonedas en una esquina. Un día llegaron hombres armados y dispararon contra una persona relacionada con el negocio. Para muchos fue un homicidio más. Para quienes estudian los mercados criminales, la pregunta era distinta: ¿quié
La Aurora de México
La distinción al billete reconoce la innovación y el diseño de la moneda guatemalteca, tras la premiación de High Security Printing, destacando nuevas medidas de seguridad
Infobae
Últimas noticias
General mexicano en retiro enfrenta audiencia en Nueva York
Informe confirma que gobernadores Durazo y Villarreal perdieron visas.
Samuel Sarmiento, exvocalista de Los Recoditos, hospitalizado
Abogado solicita repatriación de 13 narcotraficantes expulsados
Sheinbaum firma acuerdo para estabilizar el precio del jitomate
Niño mexicalense de 11 años presenta su primera sinfonía
Nueva coalición en Castilla y León: PP y Vox retoman el mando
México cierra preparación amistosa ante Serbia antes del Mundial
Final Fantasy VII Rebirth ya está disponible en Nintendo Switch 2 y Xbox Series X|S
Subastan por 113.737 euros guante de Michael Jackson
“Por el bien de todos, que regrese el otro Trump”, pide AMLO en defensa de Sheinbaum
Saraperos cae ante Sultanes y pierde la serie en el Francisco I. Madero
Nueva York explota con las finales de los Knicks tras 27 años: "No lo he vivido nunca"
El jefe del Estado Mayor Conjunto de Estados Unidos visitó Venezuela y mantuvo reuniones con autoridades del Gobierno interino
“Pensé que me lo habían matado”: el testimonio de la mamá del nene que recibió diez disparos frente a una escuela