El bla, bla, bla del Greenwashing Expansión

El bla, bla, bla del Greenwashing. Noticias en tiempo real 09 de Diciembre, 2021 05:01

(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.

Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.

Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

]]>


Compartir en:
   

 

 

Marcha por la eutanasia reabre el debate en México. 09:44

La discusión sobre la legalización de la eutanasia en México volvió a colocarse en la agenda pública tras la convocatoria de la primera movilización nacional que exige reconocer el derecho a una muerte médicamente asistida para personas con enfermedades terminales o padecimientos irreversibles. La protesta, que se dirigirá a Palacio Naciona

Tribuna Noticias

Edgar Berlanga se repuso de una caída para noquear a Steven Butler en siete rounds.09:20

El boxeador boricua se mostró mejor que en sus últimas tres presentaciones anteriores y así volvió al camino de la victoria

La Opinión de Los Ángeles

¡Brutal! Lanterns revela un nuevo tráiler, presenta a Sinestro y confirma las mayores amenazas de la serie de DC. 09:20

La San Diego Comic-Con 2026 fue el escenario elegido por DC Studios y HBO para mostrar el mayor adelanto hasta la fecha de Lanterns, la serie que llevará a Hal Jordan y John Stewart al centro del renovado Universo DC. Durante el panel, el estudio presentó un nuevo tráiler oficial, compartió escenas inéditas y reunió …

Más Latina

¿Qué debe tener un botiquín de primeros auxilios? Insumos esenciales para tu hogar y viajes.

Imagina que estás preparando la cena y, de repente, un corte profundo en el dedo te obliga a detener todo. O tal vez estás disfrutando de unas vacaciones en la playa cuando tu hijo se raspa la rodilla corriendo por la arena.

Lado.mx

Mejores épocas para viajar a Nueva York desde México y aprovechar cada estación.

Nueva York te espera durante todo el año, pero cada estación transforma por completo la experiencia que vivirás en la Gran Manzana.

Lado.mx

Los 3 errores más comunes al aprender Inteligencia Artificial en Coyoacán (y cómo evitarlos desde el primer día).

La Inteligencia Artificial se ha convertido en una de las habilidades más importantes de la actualidad. Sin embargo, miles de personas están aprendiendo IA de la manera equivocada y, aunque dedican horas viendo videos, leyendo artículos y probando nuevas herramientas, sienten que no avanzan. ¿Te ha pasado que guardas decenas de tutoriales de Ch

Lado.mx

El ex delantero de Boca que está a un paso de jugar en Inglaterra y le puede dejar plata al club.08:57

Después de tres años en el Anderlecht de Bélgica, ciclo que incluyó un préstamo de seis meses en el Getafe, Luis Vázquez está a punto de firmar con el Birmingham City.

Olé.com.ar

Arabia Saudita acusa a grupos proiraníes de atacar su territorio desde Irak. 08:42

El Ministerio de Defensa de Arabia Saudita también pidió a Irak “tomar todas las medidas necesarias para impedir que su territorio sirva como punto de partida para una agresión”

Diario de Querétaro

Quién es el candidato que busca romper el duelo entre Lula y Bolsonaro. 07:43

Tras gobernar Goiás durante dos mandatos, Caiado vuelve a disputar la Presidencia 37 años después de obtener 0,72% en su primera candidatura presidencial

NotiPress

Frenarán el ciberacoso con apoyo de Meta, Google y TikTok. 15:20

Este esfuerzo se realiza con empresas globales de tecnología como TikTok, Meta, Google y YouTube

Expreso.press

usl championship

Ex Chivas buscan nueva oportunidad en la USL de Estados Unidos. 25 de Julio, 2026 11:47

Exjugadores de Chivas buscan continuidad en la USL Championship, una oportunidad para relanzar sus carreras profesionales.

El Congresista

Confirmado: Chicharito Hernández no se retira y ficha por un equipo de Estados Unidos a sus 38 años. 10:59

El periodista Fabrizio Romando confirmó el acuerdo entre el delantero mexicano y una desconocida franquicia de la USL Championship. Javier Hernández tiene nuevo equipo. A sus 38 años, el Chicharito se convirtió en el primer fichaje de Atlético Dallas, nueva franquicia de la USL Championship (Segunda División de Estados Unidos). EXCL: Javier C

BolaVip Mexico

sarah ferguson

Nuevo drama en la Realeza: Sarah Ferguson visitó a Jeffrey Epstein en prisión según correos revelados. 29 de Junio, 2026 08:25

Sarah Ferguson visitó a Jeffrey Epstein en prisión dos veces según correos revelados, siendo los documentos los que muestran encuentros de la exduquesa tras la condena del empresario

Tribuna

Se revela el paradero de Sarah Ferguson mientras afronta una tragedia personal, según informes. 24 de Julio, 2026 13:51

La exduquesa de York ha recibido una triste noticia esta semana mientras mantiene un perfil bajo en el extranjero: ha fallecido su expareja, Paddy McNally

Hola!

wolves

¡Raúl Jiménez volverá a usar el dorsal 9 con Wolves! El delantero Adam Armstrong se lo cedió. 09 de Junio, 2026 20:26

En su primera etapa con el Wolverhampton, entre 2018 y 2023, Jiménez utilizó el dorsal número 9.

Foxsports.com.mx

Raúl Jiménez cerca de volver a los Wolves tras el Mundial 2026. 09 de Junio, 2026 20:52

Esta noticia llega en un momento crucial para el club, que ha descendido a la EFL Championship, la segunda división de Inglaterra

El Informador

7 claves del regreso de Raúl Jiménez a los Wolves tras dejar el Fulham. 09 de Junio, 2026 21:25

Repasamos la lista de las 7 claves principales sobre el regreso de Raúl Jiménez a los Wolves, firmando un contrato para liderar el ataque en Molineux

Debate.com.mx

Últimas noticias

Si tienes entre 18 y 29 años y cuentas con secundaria, la SEDENA abre reclutamiento para civiles interesados en fabricar calzado y blindaje militar a cambio de un sueldo neto de 19,000 pesos, fondo de ahorro y créditos de vivienda

Sheinbaum responde a Milei tras acusar a México de financiar ataques contra Argentina: “No acostumbramos meternos con otros países y pedimos lo mismo”

Desmantelan laboratorio de metanfetamina en Michoacán; aseguran dr0ga y precursores por más de 3 mil millones de pesos

Trump ordena detener b0mbardeos contra Irán para abrir negociaciones; advierte que podría reanudarlos

Barragán Destaca A Raúl Morón Como Factor De Unidad En Michoacán

Infancias que hablan: cómo es la campaña que impulsa la visibilización de la salud mental

Lali Esposito opinó sobre el polémico gesto de Rosalía antes de su visita a la Argentina: “Yo prefiero creerle”

“El mayor brote en la historia”: exdirector de la FDA vincula cilantro y perejil mexicanos a crisis de salud en EEUU

James Bond regresa con nuevas misiones en la actualización 1.1.0 de 007 First Light de IO Interactive

Revelan documento del Ministerio del Deporte que inhabilitaría a Ramón Jesurún para ser reelegido como presidente de la Federación Colombiana de Fútbol

Se filtró que Piero Quispe rechazó ofertas de Europa y la Liga 1 para volver a Universitario: “Ya avisó a su familia y varios jugadores de la ‘U’”

La historia de Chicha Sánchez: mide 1,55 metros, fue rechazado por su altura y hoy la rompe en México

Tijuana: surge la Agencia de Protección Animal tras rescate de 29 perros

Obras en Querétaro: ajustes viales para mejorar circulación

Presentan la Ley Chepe para proteger a menores en Querétaro