(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.
Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.
Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
]]>Prosiguen las gestiones diplomáticas en Pakistán para las conversaciones sobre un cese a las hostilidades
El Nuevo Día
CSP promulgó reforma constitucional que establece límite a las llamadas pensiones doradas, que modifica el artículo 127 de la Constitución.
Reforma
La misión Artemis II de la NASA concluyó su viaje con el regreso exitoso de su tripulación a la Tierra. Este evento marca un avance significativo en la exploración espacial tripulada. Además, representa el primer vuelo con humanos del programa Artemis. La nave completó una órbita alrededor de la Luna antes de iniciar su trayecto […]The
Seunonoticias.mx
El Servicio de Administración Tributaria (SAT), la principal autoridad tributaria de México, obtuvo facultades para supervisar en tiempo real las operaciones de casinos, tragamonedas, sorteos y apuestas deportivas.
Lado.mx
El interés por las criptomonedas no ha dejado de crecer en los últimos años. Cada vez más personas buscan formas de participar en este mercado, ya sea como una alternativa de inversión o como una forma de diversificar sus ingresos.
Lado.mx
Las cadenas comerciales enfrentan un desafío constante: garantizar que cada sucursal pueda procesar pagos sin interrupciones, sin importar las condiciones. Una caída de internet, una terminal dañada o un pico de demanda inesperado pueden paralizar las ventas en minutos.
Lado.mx
Jesús Utrilla / NV Noticias El Ayuntamiento de Veracruz apoyará a las familias afectadas por la explosión registrada en el conjunto habitacional de Palma Real, con acciones de limpieza, rehabilitación y gestión ante instancias federales, informó la alcaldesa Rosa María Hernández Espejo. La presidenta municipal señaló que ya se encuentran
NV Noticias
En los últimos años, el ecosistema financiero ha evolucionado de forma acelerada gracias a la digitalización, concoe cómo integrarte de manera efectiva
Periódico Correo
Prosiguen las gestiones diplomáticas en Pakistán para las conversaciones sobre un cese a las hostilidades
El Nuevo Día
Nueva adaptación cinematográfica de Metal Gear Solid en desarrolloSe confirma que la adaptación de Metal Gear Solid avanza, dirigida por el equipo de Final Destination: Bloodlines.Este artículo es un contenido original de Monterrey Rock
Monterrey Rock
Pablo Jair Ortega + Sochiapa contrata a grupo que promueve narcocultura.+ Que sí se puede modificar el puente de Xallitic para salvar vidas.+ Tía Chío y Rosamary van por reconstruir el Centro Histórico.+ Se murió “El Diablo” Vázquez. El Enmascarado de Plástico Vs. Pelitos de Zanahoria.Próximamente en la Plaza Lerdo de Xalapa.No se lo pi
Nius de Veracruz
El Barcelona vs Espanyol se roba todas las miradas este fin de semana en una nueva edición del apasionante Derbi Catalán. Por la fecha 31 de La Liga 2026, el equipo dirigido por Hansi Flick recibe a su eterno rival de ciudad en un duelo que trasciende lo deportivo. Con el objetivo de mantenerse firme …
365scores
Matas Buzelis scored 21 points, grabbed nine rebounds and dished seven assists as the host Chicago Bulls defeated the Orlando Magic 121-114 on Friday.
Deadspin
Aiming to secure a winning record in a three-game road trip that concludes with Friday"s visit to the Chicago Bulls, the Orlando Magic will look to bu
Deadspin
Monday NBA betting picks featuring Timberwolves vs. Warriors, Lakers vs. Bulls, and a Donovan Mitchell scoring prop against the Magic.
Deadspin
*Tras 56 años de pisarla por primera vez por Neil Armstrong Diario Sin Secretos EEUU:- La NASA realizó el lanzamiento de la Misión Artemis II, desde el Centro Espacial Kennedy, rumbo a la luna. La tripulación integrada por Cuatro astronautas (Reid Wiseman, Víctor Glover, Christina Koch y Jeremy Hansen) realizarán un viaje de ap
Diario Sin Secretos
HOUSTON, TEXAS.- El 20 de julio de 1969, la misión Apollo 11 marcó un punto de quiebre en la historia moderna. Neil Armstrong y Buzz Aldrin descendieron sobre la superficie lunar mientras millones de personas seguían la transmisión en tiempo real. La NASA había logrado, en plena Guerra Fría, uno de los mayores hitos tecnológicos […]La
Índice Político
Imágenes históricas donadas al museo de Ohio destacan la valentía de los protagonistas en una operación clave para la exploración espacial
Infobae
Desde sus inicios, Cillian Murphy demostró sus capacidades actorales. A principio de la década de los 2000 lo vimos en Exterminio y poco a poco se abrió paso en la industria hasta alcanzar el máximo galardón del mundo cinematográfico gracias a su participación en Oppenheimer: el
Xataka México
A principios de año, Matt Damon logró un gran éxito para Netflix con el thriller de acción El Botín. Dentro del filme, nos llevó de la mano en medio de una red de mentiras y desconfianza gracias a su gran capacidad actoral. Y esto se respalda gracias a sus tres nominaciones al pr
Xataka México
Hoy lo reconocemos como una de las grandes estrellas de Hollywood. Con más de 50 películas en su haber y dos nominaciones al premio Oscar, Mark Wahlberg es una de las figuras más populares del cine. Pero lo que seguramente muchos no saben es que este actor pudo tirar por la borda to
Xataka México
Últimas noticias
100 DÍAS DE TRABAJO EN TERRITORIO: RESULTADOS QUE TRANSFORMAN POZA RICA
Ahued llama a alcaldes a actuar con humildad tras altercado en Xalapa
Villa Villa debuta como narrador en TV Azteca y la afición lo llena de elogios
Pumas vuelve a mandar a un canterano al extranjero
América vs Cruz Azul: precios del Azteca ya no son accesibles para toda la afición
Promueven boxeo entre niños y jóvenes en San Andrés Cholula
¿Qué le pasa a tu auto si usa gasolina Premium y le pones Magna?, esto dicen expertos
Cae presunto “motorratón” en Toluca tras denuncia en redes sociales
Dictan prisión preventiva de joven que arrolló y mató a familiares de pacientes en IMSS Tecámac
Empresas “adoptan” Paseo Tollocan con árboles
Repavimentación en Ecatepec beneficia a 45 mil colonos
Toluca reporta logros clave en primer año de gobierno
Frutinovelas dominan TikTok con historias breves y virales
Detienen en Cancún a Yoexy ‘N’, cubano acusado de narcotráfico por EE.UU.
Trump dice que no permitirá que Irán cobre peajes a buques en el estrecho de Ormuz