El bla, bla, bla del Greenwashing

El bla, bla, bla del Greenwashing. Noticias en tiempo real 09 de Diciembre, 2021 05:01

(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.

Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.

Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

]]>


Expansión
Compartir en:
   

 

 

Fiscalía continúa investigación de homicidio en Coatzacoalcos; diligencias derivan en cateo y aseguramiento de diversos indicios. 17:44

Redacción Hora Cero Coatzacoalcos, Ver., 24 de septiembre de 2026.- La Fiscalía General del Estado, a través de la Fiscalía Regional Coatzacoalcos, informa que mantiene abierta una carpeta de investigación con motivo de los hechos registrados en el fraccionamiento Veleros, en este municipio, donde una persona identificada con las iniciales G.P

Hora Cero

Marco Rico Mercado.17:40

Criterio Hidalgo Digital

Cancillería de Colombia confirma ruptura de relaciones diplomáticas con Irán . 17:40

Colombia tomó la decisión de romper sus relaciones diplomáticas con la República Islámica de Irán. La medida fue informada oficialmente por el Ministerio de Relaciones Exteriores a través de su cuenta oficial de X y se aplica desde el 19 de septiembre de 2026.

Vanguardia.com.mx

Reloj inteligente: guía para elegir el mejor en México.

El celular ya no es la única pantalla que organiza la vida diaria. Hoy, una breve vibración en la muñeca puede avisar de una llamada importante, registrar una caminata, mostrar el ritmo cardiaco durante el ejercicio o ayudar a mantener una rutina de sueño más constante.

Lado.mx

Arnold Rojas Tame y sus presuntos vínculos en Veracruz: nombres, combustible y una red bajo la lupa..

Veracruz.— En los últimos días, el nombre de Arnold Rojas Tame ha vuelto a circular con fuerza en distintos puntos del estado.

Lado.mx

Compresor industrial: ¿cuál es su papel en el sistema?.

En diferentes procesos industriales, mantener determinadas condiciones de temperatura puede ser indispensable para garantizar la conservación de productos, la estabilidad de los procesos y el funcionamiento adecuado de los equipos.

Lado.mx

Fiscalía continúa investigación de homicidio en Coatzacoalcos; diligencias derivan en cateo y aseguramiento de diversos indicios.17:44

Redacción Hora Cero Coatzacoalcos, Ver., 24 de septiembre de 2026.- La Fiscalía General del Estado, a través de la Fiscalía Regional Coatzacoalcos, informa que mantiene abierta una carpeta de investigación con motivo de los hechos registrados en el fraccionamiento Veleros, en este municipio, donde una persona identificada con las iniciales G.P

Hora Cero

Choque Arco Norte. 17:20

Criterio Hidalgo Digital

La Resurrección será sede de la Feria del Maíz en Puebla. 17:12

*La Resurrección será sede de la Cuarta Feria del Maíz, con talleres, productos tradicionales, música y actividades sobre agricultura y saberes originarios.   Puebla, Pue.— La junta auxiliar de La […]The post La Resurrección será sede de la Feria del Maíz en Puebla first appeared on Cinco Radio.

Cinco Radio

Pakistán lanza ataques aéreos a contra Afganistán tras denunciar incursión con drones de talibanes. 22:20

Peshawar. Pakistán anunció esta noche que lanzó ataques aéreos contra 10 sitios en Afganistán que, afirmó, se utilizaron para lanzar embates con drones en territorio paquistaní un día antes, lo que marca una fuerte escalada entre los vecinos. El anuncio en X del ministro de Información, Attaullah Tarar, se produjo después de que funcionar

Entrelineas

T-MEC: México y EEUU aplazan a octubre la cuarta ronda; aranceles a autos, entre los temas clave. 23:43

La cuarta ronda de negociaciones entre México y EEUU para la revisión del T-MEC será aplazada de septiembre a octubre, debido a la agenda internacional de Washington, que incluye la visita del presidente de China, Xi Jinping, y la reunión ministerial de Comercio del G20, informó el subsecretario de Comercio Exterior de la Secretaría de Econom

Proyecto Puente

Protección Federal abre 200 plazas de empleo para Veracruz. 23:31

*La convocatoria ofrece un salario neto mensual de 13 mil 607 pesos, prestaciones federales y la posibilidad de trabajar en distintos puntos del país. Poza Rica, Ver.- Con una oferta de 200 plazas laborales, el Servicio de Protección Federal abrió en Poza Rica un proceso de reclutamiento dirigido a hombres y mujeres interesados en incorporarse [

Enteratever

packers - falcons

Green Bay Packers recibe a Atlanta Falcons con spread de -4.5. 17:01

Green Bay Packers enfrentará a Atlanta Falcons el 24 de septiembre en Lambeau Field, con un spread de -4.5.

El Congresista

Packers vs Falcons EN VIVO: resultado del partido de NFL. 18:27

El encuentro entre Green Bay Packers vs Atlanta Falcons correspondiente a la semana 3 de la NFL se disputa este 24 de septiembre de 2026 en Lambeau Field. Quienes buscan el resultado en vivo de este compromiso pueden seguir el marcador y las principales acciones en tiempo real desde esta página. A lo largo del …

365scores

Green Bay Packers vs Atlanta Falcons EN VIVO hoy (0-0). 18:28

Cobertura del partido Green Bay Packers vs Atlanta Falcons en vivo, correspondiente a la Semana 3 de la Temporada Regular en la NFL.

VAVEL MX

austria vs israel

Polonia vs. Bosnia y Herzegovina en vivo: dónde ver por TV y streaming online, por la Liga de Naciones. 16:41

Polonia y Bosnia y Herzegovina se enfrentan este viernes 25 de septiembre, por la Liga de Naciones. Los detalles de la televisación. Polonia recibe a Bosnia y Herzegovina este viernes 25 de septiembre por la Liga de Naciones.Polonia llega como favorito de local según las casas de apuestas, pero Bosnia y Herzegovina tratará de dar el golpe.Horari

BolaVip Mexico

Suecia vs. Rumania: horario y dónde ver en vivo y online en México, por la Liga de Naciones. 16:41

Suecia y Rumania se enfrentan este viernes 25 de septiembre, por la Liga de Naciones. Los detalles de la televisación. Rumania visita a Suecia este viernes 25 de septiembre por la Liga de Naciones.Suecia llega como favorito de local según las casas de apuestas, pero Rumania tratará de dar el golpe.Horario del partidoMéxico: 12:45 hsPor dónde v

BolaVip Mexico

Montenegro vs. Chipre en vivo: dónde ver por TV y streaming online, por la Liga de Naciones. 16:41

Montenegro y Chipre se enfrentan este viernes 25 de septiembre, por la Liga de Naciones. Los detalles de la televisación. Montenegro parte como candidato claro este viernes 25 de septiembre, en un cruce de la Liga de Naciones donde la diferencia de nivel con Chipre se nota en el papel y también en la historia reciente entre ambos.No hay una defin

BolaVip Mexico

arnaud denis

Actor Arnaud Denis muere tras recibir la eutanasia en Bélgica: morir no es nada doloroso, lo doloroso es no vivir. 10:53

El actor denunció abandono y negación médica en Francia al querer atender los síntomas generados después de que le implantaron una prótesis de hernia

El Sol de Cuautla

El actor Arnaud Denis recibe la eutanasia a los 43 años: ‘Se marchó aliviado, casi con una sonrisa’ . 13:35

El actor y director francés Arnaud Denis tuvo una destacada trayectoria en el teatro, pero sus últimos años estuvieron marcados por el dolor crónico, problemas de salud y sus críticas al sistema médico de Francia.

El Financiero