El bla, bla, bla del Greenwashing

El bla, bla, bla del Greenwashing. Noticias en tiempo real 09 de Diciembre, 2021 05:01

(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.

Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.

Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

]]>


Expansión
Compartir en:
   

 

 

Detienen a dos mexicanos en redada contra un laboratorio de metanfetamina en Sudáfrica. 07:12

Junto a los dos mexicanos, fueron arrestados un ciudadano malauí y dos zimbabuenses, todos ellos de entre 20 y 47 años

El Sol de Cuautla

El Salvador: Agente canino detecta droga oculta en aire acondicionado durante operativo.07:30

Un perro entrenado de la Policía Nacional Civil permitió descubrir marihuana escondida en un aparato de aire acondicionado durante una intervención en Chalatenango

Infobae

Volkswagen y SITIAVW enfrentan “diferencias importantes”; emplazamiento a huelga vence el domingo. 07:12

Luego de concentrarse en la discusión de cláusulas de carácter administrativo, lo cual derivó en beneficios para los sindicalizados, el proceso de revisión de aumento salarial y contractual en Volkswagen de México, ha ingresado a su etapa más álgida: el tema económico está sobre la mesa. Con la fecha del vencimiento de la prórroga encima

Tribuna Noticias

Seguro de viaje para deportes extremos: protección esencial para aventureros.

Planificar una aventura que incluya esquí fuera de pista, buceo profundo o escalada en montañas remotas requiere más que equipo especializado. Los seguros clásicos no suelen cubrir los accidentes relacionados con los deportes de riesgo, lo que convierte al seguro de viaje para deportes extremos en una herramienta indispensable para proteger tu

Lado.mx

Mejores laptops gamer para tu experiencia de juego.

Elegir entre las mejores laptops gamer requiere entender qué componentes realmente marcan la diferencia en tu experiencia de juego. No se trata solo de potencia bruta, sino de características específicas que transforman una computadora común en una máquina capaz de ejecutar títulos exigentes con fluidez y estabilidad.

Lado.mx

Cuántas semanas cotizadas pierdes al retirar por desempleo.

Cuando una persona solicita un retiro por desempleo, la primera pregunta casi siempre es la misma: ¿cuánto dinero puedo retirar y cuándo lo recibiré? Pero, existe otro aspecto que suele pasar desapercibido y que puede tener un impacto mucho mayor en el futuro: las semanas cotizadas que se descuentan al realizar el retiro.

Lado.mx

Dos teléfonos Samsung y un iPad, entre las mejores ofertas que encontrarás hoy. 06:25

Con la subida de la RAM, comprar un equipo tecnológico se ha vuelto considerablemente más caro hoy que hace unos pocos meses. Por eso, es importante encontrar la oferta adecuada que nos permita ahorrarnos el máximo dinero posible.  En PcComponentes están realizando ahora mismo la campaña de Vuelta al Cole, con descuentos que llegan inclus

Hipertextual

Exhorta Ayuntamiento de Veracruz a respetar horarios y medidas de seguridad en playas. 06:42

Redacción Elementos de Protección Civil Municipal de Veracruz atendieron la noche de este jueves el reporte de una persona inconsciente en Playa Regatas, donde posteriormente se confirmó su lamentable deceso por presunto ahogamiento, por lo que se refuerza el llamado a la población para atender las medidas de seguridad y las indicaciones del pe

Hora Cero

Exhorta Comisión Permanente a la CRT a fortalecer difusión sobre proceso de vinculación de líneas telefónicas móviles. 13:01

México.- La Comisión Permanente exhortó a la Comisión Reguladora de Telecomunicaciones (CRT) para que, en coordinación con los proveedores del servicio de telefonía móvil, fortalezca las acciones de difusión de información dirigidas a la población sobre el proceso de vinculación de líneas telefónicas móviles, garantizando que la relat

Elarsenal.net

Por qué Suiza sigue siendo un refugio global para los multimillonarios. 14:10

Un informe de Forbes describe cómo el país alpino retiene su atractivo para grandes fortunas internacionales, respaldado por un entorno estable, un sistema financiero sólido y una economía diversificada

Infobae

Aprueba Cabildo construcción de nueve viviendas para familias afectadas en San Pablo Xochimehuacán. 09:57

La regidora detalló que construir estas nueve casas representa garantizar espacios habitacionales dignos bajo los estándares que reconoce el derecho humano a una vivienda adecuada.

Ventana Pública

farmear aura que es eso

Bloodborne eliminó esta bestia del infierno de la lista de jefes finales, pero los jugadores la encontraron y consiguieron luchar contra ella. 01 de Agosto, 2026 01:09

Todos los videojuegos tienen contenido descartado o eliminado. Algunos se quedan para el recuerdo en conceptos y libros de arte. Otros pueden encontrarse dentro de los videojuegos, enterrados como ruinas antiguas a la espera de que los usuarios destripen en el juego en busca de

Vida Extra

¿Qué carajos es eso de “farmear aura”? Es un ritual colectivo de vacío que convierte la idiotez en espectáculo; el nuevo entretenimiento de la Generación del Ocio. 19 de Agosto, 2026 22:12

¿Existe algún gramo de inteligencia en ver a dos jóvenes plantados en una esquina, un estacionamiento o un pasillo de centro comercial, haciendo gesticulaciones lentas, miradas al horizonte, movimientos de cuello calculados y poses que pretenden proyectar misterio o superioridad? No dialogan, no construyen nada, no resuelven ningún problema. Si

Libertadbajopalabra.com

Anuncian batalla de ‘Farmear Aura’ en CDMX con premios de hasta tres mil pesos: fecha y lugar. 11:30

Este nuevo término ha confundido a varios padres, madres y personas en internet, pero los más jóvenes buscan la validación de otras personas a través de estas ‘peleas’

Infobae

secretaría de seguridad ciudadana de la ciudad de méxico

Rayaron tu auto en el corralón de CDMX: estos son los documentos que necesitas para obligar a que paguen . 06 de Diciembre, 2025 14:02

Que el coche salga del corralón con rayones nuevos representa algo más que molestia. En CDMX existe una ruta clara para reclamar daños dentro de un depósito vehicular y para responder la pregunta frecuente: qué puedo hacer si me rayan el auto en el corralón. Aquí te explicamos q

Xataka México

CDMX enfrenta una “epidemia” de multas a motociclistas: ya superan la mitad del total de motos y estas son las razones . 18 de Marzo, 2026 13:03

CDMX enfrenta un problema serio con las multas a motociclistas. Entre el 1 de enero de 2023 y el 11 de febrero de este año, la Subsecretaría de Tránsito de la Secretaría de Seguridad Ciudadana aplicó 417, 314 sanciones. La cifra ya supera la mitad del parque de motos que hoy circu

Xataka México

Oxxo quiere que sus tiendas en CDMX sirvan para algo más que compras rápidas: resguardar mujeres en riesgo . 26 de Mayo, 2026 06:03

En Ciudad de México, entrar a un Oxxo podría significar algo más que comprar un café, retirar efectivo o hacer una recarga telefónica. La cadena de tiendas de conveniencia y la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) de la capital firmaron un acuerdo para convertir sus sucursales

Xataka México

calendario escolar 2026 a 2027 sep

Calendario escolar SEP 2026-2027: ¿qué días no habrá clases?. 09:42

El próximo lunes 31 de agosto, miles de estudiantes mexicanos regresarán a las aulas para comenzar el ciclo escolar 2026-2027. Y aunque todavía queda un poco para dejar atrás las vacaciones, hay una duda que ya empieza a circular entre madres, padres y tutores: ¿cuándo volverán a descansar los alumnos?El calendario de la SEP contempla varios

El Siglo de Torreón

Vacaciones escolares del curso 2026-2027 y días festivos: las fechas del calendario, por zonas. 10:07

Con el fin de las largas vacaciones de verano, descubre el calendario de las vacaciones escolares para el año 2026-2027. Así, tras el inicio de clases previsto en Francia el 1 de septiembre, todos los alumnos podrán disfrutar de las vacaciones de Todos los Santos desde el 17 de octubre y las de Navidad, fijadas para el 19 de diciembre.

Sortiraparis

Calendario escolar SEP 2026-2027: Así queda el ciclo escolar del Edomex con las nuevas fechas de inicio de clases, vacaciones y días de descanso. 14:25

El Estado de México ya cuenta con su calendario escolar 2026-2027 para escuelas públicas y particulares incorporadas al Subsistema Educativo Estatal

Merca2.0