El bla, bla, bla del Greenwashing Expansión

El bla, bla, bla del Greenwashing. Noticias en tiempo real 09 de Diciembre, 2021 05:01

(Expansión) - El final de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, COP26, puede ser analizada desde dos perspectivas. Por un lado, con un futuro esperanzador si se quiere creer en todas las promesas y compromisos realizados por los países participantes. Y por el otro, pensar como Greta Thunberg, quien en uno de sus últimos Fridays For Future, pidió más acción y “menos bla, bla, bla” a los líderes mundiales que presentaron sus planes para alcanzar las cero emisiones de efecto invernadero en los próximos años. No somos adivinos para saber si las promesas serán cumplidas, pero desde nuestra trinchera profesional podemos replantear cómo nuestras estrategias pueden sumar al futuro del planeta. Un frente importante es la mercadotecnia y la comunicación por su impacto directo ante los consumidores y por su alta área de oportunidad en estos temas.

Uno de los mayores retos de las empresas es justo lo que mencionó Greta Thunberg: se necesita más acción y “menos bla, bla, bla”. Una nueva tendencia, de la cual han abusado marcas, es explotar el tema de sostenibilidad y compromiso ambiental sin tener un sustento en el que se compruebe que realmente están impactando en pro del planeta. Esta columna no tiene el objetivo de hacer una casería de brujas sobre cuáles compañías realmente están actuando y cuáles están tomando ventaja de la situación. Basta con poner en Google “Empresas greenwashing México” o “marcas greenwashing” y los resultados nos abrirían los ojos a investigaciones, reportajes y ejemplos de marcas que se posicionan como responsables con el medio ambiente, cuando la realidad es otra. Como contexto, cuando utilizamos el término greenwashing nos referimos a empresas que utilizan publicidad o comunicación engañosa, diciendo que su producto o servicio es sostenible. Mientras que el Green Hush, nos habla de las empresas que comunican selectivamente las acciones sostenibles que realizan y, además, reconocen las áreas de oportunidad que tienen para llegar a una meta medio ambiental. Pero ¿por qué debemos tomar conciencia y responsabilidad de las campañas con mensajes sostenibles que realizamos? El primer lugar, y creo el más importante, es por ética. Las nuevas generaciones están empujando a que este tipo de acciones tengan repercusión en las ventas de las empresas. Estudios como el “Business Action for Climate Crisis”, realizado por Porter Novelli, nos indica que 68% de las personas creen que pueden tener un impacto en la crisis climática a través de compras más sostenibles. Además, se generaría un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor, ya que, de acuerdo al estudio, el 73% de los participantes tendría una imagen más positiva de la empresa y hasta estaría dispuesto a pagar más por los productos que apoyen una causa sostenible (58%). El nuevo reto es cómo hacerlo. Para ello se debe modificar el esquema tradicional de comunicación cuando las empresas dan a conocer un compromiso medio ambiental. La fórmula actualmente es realizar un evento o lanzar un comunicado de prensa con el objetivo de que el mensaje llegue al consumidor. Pero, una vez más, como señaló Greta Thunberg, no todo se puede quedar en palabras.

Recordemos que los grandes detonadores de este cambio son los centennials y, para que nos escuchen, debemos evolucionar el modelo tradicional - unidireccional y sumar conexiones emocionales e informativas para que así la marca, el consumidor y los mensajes convivan de forma efectiva en un modelo comunicativo. De esta manera, el público de las marcas estará más consiente de la acción de cambio y concientización que realizan las compañías, lo cual a mediano plazo llevará a tener embajadores orgánicos de sus productos. Los elementos con los que debe contar este nuevo esquema son la transparencia en las acciones sostenibles, es decir, que esté comprobado que las empresas realmente están haciendo un cambio (no greenwashing) y una educación al consumidor sobre la importancia del pacto o compromiso sostenible. La creatividad es la mejor forma de poder enganchar a las nuevas generaciones para no pasar desapercibidos y, mejor aún, crear experiencias donde podamos hacer parte del cambio a nuestro público. Los mensajes sostenibles o con objetivos ambientales de las empresas hay que dejarlos ver como una tendencia, y más bien como una nueva responsabilidad que las compañías deben asumir. El futuro está en consumidores más conscientes de lo que compran, a quién le compran y a quién siguen o le regalan un like en redes sociales. Es el momento de dejar a un lado el bla, bla, bla y accionar nuestros planes de comunicación en favor del planeta y recordar que el poder actual de la comunicación para defender lo que vendemos y vivir fieles a lo que representamos. Nota del editor: Pedro Nieto es Digital Strategist en Porter Novelli México. Síguelo en LinkedIn. Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente al autor. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión

]]>


Compartir en:
   

 

 

¿Frenará la violencia a los eventos públicos en Chiapas?. 20:15

La agenda cultural, artística y deportiva espera el arribo de miles de turistas al estado A pesar de los hechos violentos que se han registrado en Chiapas, la agenda cultural, […]

Alerta Chiapas

Locatarios de mercado en Francisco I. Madero piden regular ambulantaje y mayor vigilancia vial.20:13

 Locatarios de mercado, Manuel Acuña del municipio de Francisco I. Madero, sostuvieron por primera vez una reunión con el alcalde, Félix Hernández Ramírez, para plantear las problemáticas que se registran alrededor de lugar, así como para solicitarle un descuento en el pago de las licencias de funcionamiento.El tesorero de la mesa directiva

El Siglo de Torreón

Gustavo Petro, desde Estados Unidos, volvió a atacar al CNE por decisiones contra el Pacto Histórico: “Está haciendo política” . 20:30

El presidente cerró su visita a suelo norteamericano con duras críticas al Consejo Nacional Electoral (CNE), al que acusó de actuar con sesgo político y de favorecer un regreso al modelo del expresidente Iván Duque, pues en su parecer, “está haciendo política” y busca “dividir” a sus aliados

Infobae

El dinero y el crecimiento se construyen a través de la disciplina, no del entusiasmo.

La mayoría de las personas tienen dificultades económicas, no porque ganen muy poco, sino porque carecen de un sistema. El crecimiento financiero suele verse como algo dramático, grandes triunfos, golpes de suerte o éxitos repentinos.

Lado.mx

Marketing digital para empresas en crecimiento: cuándo escalar con una agencia especializada.

Muchas empresas llegan a un punto en el que hacer marketing “como siempre” deja de funcionar. Las redes sociales ya no crecen al mismo ritmo, la publicidad digital se vuelve más costosa y el sitio web recibe visitas que no se convierten en clientes.

Lado.mx

Expectación con la suspensión de casas de apuestas y casinos en México.

El sector del juego online en México navega desde hace varios meses por aguas turbulentas, y ha estado marcado por una incertidumbre regulatoria. Esta situación empezó a materializarse con una prohibición temporal que restringe las operaciones de plataformas como Bet365 y Betano.

Lado.mx

Recibe FGE denuncia por probable negligencia médica, podría darse vista a la FGR.19:43

La delegación norte I de la Fiscalía General del Estado (FGE) de Coahuila, recibió una denuncia por una presunta negligencia médica contra personal del Hospital General de Zona número 11 del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) con sede en Piedras Negras; por el fallecimiento del producto de una mujer con 40 semanas de gestación.Dicha

El Siglo de Torreón

Chivas va por el 5 de 5. 20:50

El líder invicto Chivas visita a un malherido Mazatlán buscando 5 victorias en 5 juegos disputados; además, Tigres recibe a Santos en busca de seguir el camino de la victoria y Necaxa recibe a San Luis en un duelo lleno de emociones, todo esto en el arranque de la jornada 5 de la Liga MX. …El cargo Chivas va por el 5 de 5 apareció primero

Tribuna Noticias

Afición francesa insulta a mexicanos en defensa de Allan Saint-Maximin (VIDEO). 20:43

Un video grabado desde la tribuna comenzó a circular en redes sociales tras el partido entre Troyes y RC Lens por la Copa de Francia.Las imágenes, de corta duración y sin mayor contexto, muestran a un grupo de aficionados en la grada de un estadio, mientras algunos jugadores permanecen en la cancha realizando ejercicios.En ese escenario, algunos

El Siglo de Torreón

¿Qué se celebra hoy 5 de febrero en México?. 07:12

Cada día en el calendario está marcado por acontecimientos que dejaron huella en la historia de México y del mundo. Las efemérides no solo nos permiten recordar hechos trascendentales, sino también reflexionar sobre su impacto en la sociedad actual, celebrando avances, logros y conmemorando luchas que transformaron nuestra realidad. A continua

El Siglo de Torreón

Álex y Marc Márquez siguen siendo la referencia en MotoGP: las claves de los test. 05:59

Punto y final a los primeros test de pretemporada en MotoGP: se mantiene el "statu quo" con los Márquez siendo la referencia Marc Márquez se cae por primera vez con la nueva Ducati

El Desmarque

atlas vs pumas

Atlas vs Pumas: ¿A qué hora y dónde VER partido de la Jornada 7 Liga MX Femenil 2026?. 16:25

La Liga MX Femenil continúa sus acciones en la Jornada 7 del Clausura 2026, y nos trae un encuentro que pinta para ser disparejo, al menos en el papel. Se trata del Atlas vs Pumas.Atlas Femenil solo ha podido sumar dos puntos en el torneo, ubicándose como uno de los peores equipos hasta el momento. Las Rojinegras buscaran cambiar su suerte frente

Milenio

Atlas vs Pumas Femenil dónde ver EN VIVO: a qué hora juegan, pronóstico y en qué canal mirar | Liga MX Femenil HOY. 17:26

Académicas y Felinas se miden este jueves. Consulta el horario, canal de transmisión en México, pronóstico y previa del partido en el Estadio Jalisco

Estadio Deportes

¿Castigado? Árbitro que expulsó a Gignac, fuera de las designaciones arbitrales de la jornada 5. 18:25

Adonai Escobero, el árbitro que expulsó a André-Pierre Gignac en el juego de León y Tigres, no verá actividad como silbante central en la jornada 5 del torneo Clausura 2026.Pero Escobedo no es el único que no saldrá al terreno de juego, sino que otros dos árbitros también se quedaron sin actividad: Rafael López Valle y Fernando Hernández

Milenio

toluca vs cruz azul

Larcamón destaca la victoria en Canadá: "hubo otros mexicanos que en condiciones similares no pudieron". 00:25

El campeón de Concacafmostró su músculo, fue a Canadá y no se congeló, al contrario, derritió las ilusiones del Vancouver, le demostró su jerarquía y prácticamente lo dejó en la lona. Nicolás Larcamón, entrenador de Cruz Azul, destacó el juego de su equipo y la capacidad que tuvieron para sobreponerse a las condiciones adversas como la

Milenio

Toluca vs Cruz Azul: cuándo y dónde ver el juego de la jornada 5 de la Liga Mx. 09:00

Los Diablos siguen su camino rumbo al bicampeonato mientras que la Máquina busca su quinta victoria consecutiva en todas las competencias

Infobae

Cruz Azul ante dos titanes sin centro delantero tras la suspensión del "Toro" Fernández. 13:25

Por ahora, Gabriel Fernández es la referencia de Cruz Azul en el ataque, mientras no se confirme la llegada de un 9 a La Noria, ese papel me corresponde al Toro, pero el charrúa no podrá estar en los próximos dos partidos y eso deja mermado al equipo de Nicolás Larcamón.El pasado viernes, en la visita que La Máquina realizó a los Bravos de

Milenio

marcus ornellas

¿La estás viendo? Conquista José Manuel Rincón al público en ‘Doménica Montero’ . 21 de Enero, 2026 18:50

Una de las estrategias más efectivas del entretenimiento televisivo es mantener a la audiencia cercana a los estrenos y a la programación, y ese es precisamente el objetivo de la nueva telenovela ‘Doménica Montero’, que llegó recientemente a la televisión abierta a través de la señal de Las Estrellas. El melodrama es protagonizado por An

Vanguardia.com.mx

Hijo de Sergio Sendel triunfa en “Doménica Montero” pese a que su papá no quería que fuera actor. 24 de Enero, 2026 16:30

La participación del joven actor junto a Angelique Boyer y Marcus Ornellas en el nuevo melodrama de Televisa es una de las más comentadas por los televidentes

Infobae

‘Buscará a su Doménica en Mazatlán, Sinaloa’, Marcus Ornellas también desfilará en Carnaval 2026. 31 de Enero, 2026 15:25

El actor brasileño-mexicano, Marcus Ornellas será invitado especial de McCormick México y participará como tripulante en uno de sus carros alegóricos durante el desfile del domingo 15 de febrero

Los Noticieristas