¿Fin del perfume de hombre?: cómo lo unisex borra el marketing de género Lado.mx

El mundo de la perfumería está experimentando una transformación silenciosa pero profunda. Aquella estricta división entre perfumes para hombre y perfumes de mujer, con sus códigos de marketing tan arraigados, comienza a desvanecerse. 

El auge de lo no binario y la creciente popularidad de los perfumes unisex están redefiniendo no solo cómo olemos, sino también cómo las marcas nos hablan. Este cambio, lejos de ser una moda pasajera, refleja una evolución social hacia la inclusión y la libertad individual.

El marketing de género tradicional en la perfumería

Durante décadas, la industria del perfume se ha apoyado firmemente en el marketing de género. Los perfumes masculinos se asociaban con notas amaderadas, especiadas y almizcladas, presentadas en envases oscuros y sobrios, evocando imágenes de seducción y poder. 

Por otro lado, los perfumes femeninos se caracterizaban por sus acordes florales y dulces, con frascos delicados y campañas que resaltaban la feminidad y la suavidad.

Es crucial entender que esta distinción no siempre responde a diferencias olfativas intrínsecas, sino que ha sido en gran medida una construcción de marketing diseñada para segmentar el mercado y maximizar las ventas. Los estereotipos se reforzaban constantemente: el hombre viril y la mujer etérea, cada uno con su “aroma designado”.

La irrupción de lo unisex 

Los perfumes unisex, también conocidos como genderless o inclusivos, están diseñados para ser disfrutados por cualquier persona, sin importar su identidad o expresión de género. Estas fragancias buscan un equilibrio olfativo, combinando notas que tradicionalmente se asignaban a uno u otro género, o explorando territorios completamente nuevos.

¿Por qué este auge?

Varias razones impulsan esta tendencia imparable:

• Cambio social e inclusión: Existe un deseo creciente, especialmente entre las generaciones más jóvenes como la Generación Z, de desafiar las normas rígidas sobre género. La diversidad y la individualidad son valores en alza.
• Libertad personal: Los consumidores buscan aromas que reflejen su personalidad única, más allá de las etiquetas impuestas socialmente. Se valora la autoexpresión auténtica.
• Innovación creativa: Liberadas de las ataduras binarias, las casas perfumistas pueden explorar combinaciones novedosas: cítricos con maderas, especias con flores, creando experiencias sensoriales versátiles y originales.
• Marketing inclusivo: Las campañas publicitarias comienzan a celebrar la diversidad, invitando a todos a experimentar el perfume como una forma de expresión personal sin prejuicios.

¿Qué impacto tiene la generación Z en la tendencia de los perfumes unisex?

La Generación Z juega un papel fundamental. Criados en un entorno más diverso y conectado, estos jóvenes consumidores rechazan activamente las etiquetas rígidas y el binarismo de género. Buscan autenticidad, personalización y marcas que se alineen con sus valores de inclusión y sostenibilidad. Su poder adquisitivo y su influencia en las tendencias son motores clave para que la industria se adapte.

Estrategias de marketing en la era unisex

Las marcas están respondiendo a este cambio con nuevas tácticas.

¿Qué estrategias de marketing son más efectivas para promover perfumes unisex?

Las estrategias más efectivas se centran en:

• Campañas inclusivas: Mostrar diversidad en los modelos y mensajes que apelen a la individualidad en lugar del género. Un ejemplo destacado es Calvin Klein, que con el relanzamiento de fragancias neutras como CK Everyone, acompañado de campañas inclusivas, experimentó un notable aumento en ventas internacionales.
• Segmentación multifacética: Considerar factores como el estilo de vida, los valores (ecológicos, por ejemplo) o la búsqueda de experiencias sensoriales únicas, en lugar de basarse únicamente en el género.
• Personalización: Ofrecer opciones para crear mezclas únicas o grabar los frascos apela al deseo de autenticidad.
• Sostenibilidad: Muchas líneas genderless se asocian con ingredientes naturales y empaques ecológicos, valores muy apreciados por los consumidores conscientes.

¿Cómo afecta el marketing de género neutro a la percepción de los perfumes?

El marketing de género neutro permite que los consumidores perciban los perfumes de una manera más personal y menos prescriptiva. En lugar de sentir que deben elegir una fragancia “apropiada” para su género, se sienten libres de explorar y seleccionar aromas que genuinamente les atraen y expresan quiénes son. Esto fomenta una conexión más auténtica con el producto.

Marcas y características de los perfumes unisex

¿Cuáles son las marcas más innovadoras en perfumes unisex?

Si bien Calvin Klein fue pionero con CK One en 1994, muchas otras marcas han seguido este camino con propuestas innovadoras. Algunas destacadas incluyen:

¿Qué características definen a un perfume unisex?

Un perfume unisex se define principalmente por su versatilidad y equilibrio. No se inclina marcadamente hacia notas tradicionalmente “femeninas” (excesivamente florales o dulces) ni “masculinas” (demasiado amaderadas o intensamente especiadas). Suelen presentar:

• Combinaciones equilibradas de familias olfativas (ej. cítricos con maderas ligeras, flores blancas con almizcles suaves).
• Notas frescas, acuáticas, verdes o especiadas suaves.
• Un enfoque en la calidad de los ingredientes y la singularidad de la composición más que en la conformidad de género.

¿Qué aromas son más populares entre los perfumes unisex?

Los aromas que gozan de popularidad en el segmento unisex suelen ser aquellos que ofrecen frescura, limpieza y un carácter distintivo pero no abrumador. Combinaciones como cítricos con maderas, té verde, notas acuáticas, especias suaves (como el cardamomo o el jengibre) mezcladas con flores ligeras, o almizcles limpios son comunes. La idea es crear una estela personal y memorable, no una declaración de género.

¿Cómo se comparan los perfumes unisex con los tradicionales en términos de calidad?

La calidad de un perfume no está determinada por si es unisex o tradicionalmente de género. Depende de la concentración de esencias, la calidad de las materias primas (naturales o sintéticas), la habilidad del perfumista y el proceso de creación. Existen perfumes unisex de altísima calidad en la perfumería nicho y de diseñador, al igual que existen fragancias de género de calidad variable. La tendencia unisex ha impulsado, en muchos casos, una mayor creatividad e inversión en ingredientes innovadores.

Impacto en la industria y desafíos

¿Cómo ha impactado la tendencia de los perfumes unisex en la industria?

El impacto es significativo:

• Ampliación del público objetivo: Las marcas pueden llegar a una base de consumidores más amplia.
• Mayor creatividad: Los perfumistas tienen más libertad para romper barreras olfativas.
• Fomento del consumo compartido: Es común que parejas o amigos compartan sus fragancias unisex.
• Impulso a la sostenibilidad: Muchas marcas asocian sus líneas genderless con prácticas e ingredientes más sostenibles.

¿Cómo influyen los valores de inclusión y diversidad en la elección de perfumes?

Los consumidores, especialmente los más jóvenes, eligen cada vez más marcas que reflejan sus propios valores. Si una persona valora la inclusión y la diversidad, es más probable que se sienta atraída por una marca de perfumes que abrace estos principios en sus productos y su marketing. Rechazan las imposiciones y buscan autenticidad, lo que lleva a una preferencia por fragancias que les permitan expresarse libremente.

¿Por qué algunas marcas prefieren mantener la distinción de género en sus perfumes?

A pesar del auge de lo unisex, la distinción de género persiste en muchas marcas. Esto se debe a que “no toda la sociedad percibe igual la no distinción de géneros”. Generaciones anteriores, en particular, pueden tener inculcada una división olfativa muy arraigada y seguir prefiriendo productos claramente segmentados. Además, el marketing tradicional ha sido efectivo durante mucho tiempo, y cambiar estrategias consolidadas conlleva riesgos e inversión. Para algunas marcas, mantener líneas diferenciadas sigue siendo comercialmente viable, especialmente si su público objetivo principal no ha abrazado completamente la neutralidad de género.

Hacia una perfumería más libre

El “perfume de hombre” como categoría rígida y exclusiva no ha desaparecido por completo, pero su hegemonía está siendo seriamente cuestionada. El auge de los perfumes unisex y no binarios es un reflejo de un cambio cultural más amplio hacia la aceptación, la inclusión y la valoración de la individualidad. Las nuevas generaciones, con su mentalidad innovadora y su búsqueda de autenticidad, están transformando la industria.

Este movimiento no solo desafía los estereotipos, sino que también abre nuevos horizontes sensoriales, permitiendo que cada persona elija libremente cómo quiere oler y ser recordada, sin importar etiquetas impuestas por el pasado. La perfumería se vuelve así un espacio más personal, creativo y, sobre todo, más libre.