¿Qué elementos están incluidos en la transición del viejo Estadio Corona y los Diablos Blancos (1985-2009) al nuevo Territorio Santos Modelo y el Santos Laguna (2010-2023)? ¿Cómo explicar el paso de la casa del dolor ajeno a la choza del dolor propio?Primero.
Hubo un cambio generacional: los sobrinos y nietos de los aficionados santistas del Corona son los hinchas verdiblancos del TSM ahora.
En ese cambio están impresos la transformación de lo analógico a lo digital y un sistema de valores distinto.
Segundo.
También cambió el diseño arquitectónico y la capacidad de consumo de los aficionados.
Mientras, el Corona albergaba y abrazaba fanáticos de todo origen social; de tal suerte, que el albañil y el empresario convivían en el mismo espacio en una cercanía frenética y colectiva con el espectáculo.
En el TSM ocurre lo contrario, su diseño arquitectónico divide y separa a las clases sociales y las aleja, cual observador distante, del evento futbolero.
De ahí el salto de la pasión irracional al frío análisis tipo “todos somos técnicos”.
Mientras el Estadio Corona tenía un origen popular –rociado con agua de riñón y mentadas de madre de una tribuna a otra, contra el árbitro o el equipo contrario–; el TSM recibe a un público de clase media y alta, “más contenido y propio”, por lo general.
Para enfatizar así, la distinción en la capacidad de consumo de los santistas de entonces con los de ahora.
En ese cambio de fanaticada influyó de manera sustantiva el costo para asistir a los partidos del Santos en el TSM.
Los altos precios de los boletos, las cervezas, la comida y el transporte alejaron del TSM mayormente a ese sector popular de raigambre histórico-santista.
Tercero.
Los dos cambios anteriores son inexplicables sin la modificación del modelo de negocio liderado por Alejandro Irarragorri, propietario del equipo y diseñador de la marca de un producto que es el Santos Laguna.
¿Qué falló en el camino de Irarragorri? ¿Por qué el TSM dejó de ser la casa del dolor ajeno y pasó a ser la choza del dolor propio?Antes de responder, es justo reconocer el genio empresarial de Alejandro y del Grupo Orlegi (2103) para lograr la permanencia del Santos en la Comarca Lagunera y sembrar éxitos en “diversos estados de la República mexicana, Estados Unidos, Colombia, España y Escocia”.
Sus logros futboleros con el Santos Laguna también son notables: dos campeonatos de liga (2015 y 2018); una Copa MX y un campeón de campeones.
Empero su modelo de negocios va en declive.
Las razones son tres.
Una: el comportamiento promedio del aficionado del TSM exige una gratificación inmediata al pago de su boleto.
Es más frío, analítico y exigente.
Y tiende a ser más volátil en sus lealtades futboleras, por ello, en los partidos contra el América cambia su camiseta albiverde por la casaca crema.
Lo mismo ocurre con Pumas y Tigres, entre otros.
Dos: el modelo de combinar jugadores “extranjeros de precio módico”, “nacionales algo consolidados” y “formados en casa” ya no funciona.
Menos, cuando los intercambia a discreción con el otro equipo Orlegi: el Atlas.
O cuando los envía a la sucursal española de Orlegi: el Real Sporting de Gijón.
En suma, el intento empresarial expansionista de Orlegi debilita no sólo al Santos Laguna sino a todos los equipos Orlegi, por igual.
De ahí la pregunta: ¿Quién realmente gana con ese expansionismo empresarial? ¿El Grupo Orlegi o los aficionados de sus equipos? Tres: Alejandro cometió un error garrafal.
Nunca ha entendido el regionalismo lagunero a ultranza.
Menos la importancia que tiene el Santos Laguna para reforzar nuestra identidad.
Con su estrategia mercadotécnica hueca de significado, pretendió convertir a los aficionados en consumidores de una marca: el Santos Laguna.
Sin imaginar que ante todo somos personas con una identidad histórica arraigada de manera profunda.
Claro, nos interesa tener un equipo triunfador.
Nos ilusiona saber que nuestro estadio es la casa del dolor ajeno.
Pero sobre todo nos apasiona saber que nuestro Santos Laguna reafirma con su trabajo y su esfuerzo nuestro orgullo y nuestra dignidad por ser laguneros.
¿Lo entenderá Alejandro alguna vez? No somos consumidores de una marca empresarial, somos personas, identidad e historia.
Nota: el autor es director general del ICAI.
Sus puntos de vista no representan los de la institución.
TE PUEDE INTERESAR: Reinventar las organizaciones de la sociedad civil ante los retos de la 4T
La oferta de juegos gratis de Epic Games Store ya está disponible y, como todos sabéis, desde el pasado 18 de diciembre hemos podido hacernos con un juego diario sin tener que pagar un solo euro. Eso sí, los estadounidenses de Tim Sweeney no están ofreciendo juegos solo en PC, sino
3d Juegos
Infobae
Los Charros de Jalisco abrieron serie en el estadio panamericano y lo hicieron con triunfo de 9 carreras por 2 sobre los Algodoneros de Guasave en acción de la Liga del Pacífico. Una ofensiva de 17 imparables y una sólida apertura de... Nota completa »
Notisistema
Consulta la agenda de encuentros programados para hoy. Los equipos mas destacados se enfrentaran en emocionantes duelos que prometen mantener a los aficionados al borde de sus asientos.
Lado.mx
Elegir una lavadora adecuada representa una inversión importante para cualquier hogar. Con tantas opciones disponibles, determinar cuál es la mejor marca de lavadoras puede resultar complicado si no conoces los criterios fundamentales que distinguen a un modelo de calidad de uno básico.
Lado.mx
En la actualidad, los códigos QR se converten en una herramienta indispensable para compartir información de forma rápida y sencilla.
Lado.mx
Se estrena un adelante del film basado en la famosa serie que tendrá por título ‘El hombre inmortal’, de nuevo protagonizado por Cillian Murphy después de ganar el Oscar
Infobae
La oferta de juegos gratis de Epic Games Store ya está disponible y, como todos sabéis, desde el pasado 18 de diciembre hemos podido hacernos con un juego diario sin tener que pagar un solo euro. Eso sí, los estadounidenses de Tim Sweeney no están ofreciendo juegos solo en PC, sino
3d Juegos
Óscar Montiel, quien fuera futbolista de los Lobos BUAP, falleció a los 28 años sin indicios de violencia y por supuestas causas naturales.
SDP Noticias
Los nuevos costos de la verificación vehicular fueron aprobados por los diputados de Edomex dentro del paquete fiscal 2026; aquí te decimos los precios.
El Financiero
El 5 de agosto pasado, La Opinión de México ya había alertado que el exdirector general de Recaudación y exdirector general de investigaciones aduaneras, Alex Tonatiuh Márquez Hernández era un alfil clave en los escándalos de corrupción de huachicol fiscal en México. Apenas este martes, en la mañanera del pueblo, la presidenta Claudia She
Sol Yucatán
De la redacciónEl Buen Tono Un momento de alta tensión se vivió en la Copa Africana de Naciones luego de que Patson Daka, delantero de la selección de Zambia, marcara el gol del empate 1-1 ante Mali al minuto 90+2, en un cierre dramático que terminó generando preocupación entre aficionados y compañeros. El atacante zambiano […]El carg
El buen tono
El búnker de CR7: Cristiano Ronaldo adquiere lujosa villa privada en medio del Mar Rojo El astro portugués se hizo de una lujosa propieda para poder disfrutar con su familia fvillalobosMar, 23/12/2025 - 19:39 Cristiano Ronaldo no dej
Record
¡Reencuentro! Aficionado marroquí que se hizo viral en Qatar 2022 reaparece con Senegal en Copa Africana El joven fue captado en la justa mundialista con un particular baile junto a la afición de dicho país eariasMié, 24/12/2025 - 08:59
Record
Champions League: Así se jugará la quinta jornada de la competición europea Esta semana la Champions League regresa con duelos decisivos para el destino de los equipos que quieren seguir avanzando molveraLun, 24/11/2025 - 16:51 La U
Record
Arturo LópezCésar ‘Chino’ Huerta fue operado de la pelvis, por lo que el jugador del Anderlecht será baja por semanas, informó el club belga.- TE PUEDE INTERESAR: "Talentoso chamaco", la Liga MX alaba a Morita“Luego de una serie de exámenes médicos adicionales, César Huerta fue operado de la pelvis. Esto significa que el ex
Excelsior
Bernardo Ferreira / AFPPese a empezar por detrás en el marcador, el Bayern remontó 3-1 contra el Sporting Portugal en Múnich, durante la 6ª jornada de Champions League, resultado que acerca a los alemanes a octavos de final de la competición.Dos semanas después de encajar en la cancha del Arsenal su primera derrota de la temporada, los bávar
Excelsior
Cada diciembre las calles se llenan de coches con gorro navideño o cuernos de reno y la duda cae igual que el frío: ¿eso es ilegal o solo es mal gusto? Aquí te cuento que es lo que dice la ley en CDMX y por qué es importante saberlo.La respuesta no gira alrededor de la fecha, gira
Xataka México
Lo que sería temporal en 2025 rompió récord y se queda un año más: CDMX extiende la licencia permanente tras superar el millón de trámites realizados
NotiPress
CDMX no cerrará aún el trámite que superó el millón de solicitudes Notipress.- Inicialmente contemplada como una medida de alcance limitado durante 2025, la expedición de licencias de conducir permanentes en Ciudad de México superó las cifras previstas por el gobierno local. En menos de un año, se formalizaron 1.390.606La entrada ¿Has
MPV
Últimas noticias
Blue Jays Prospect’s Toronto Tenure Nears End as Ross Atkins Told to Grab $5,800,000 Golden Opportunity: MLB Rumors
Deficiencia de magnesio, síntomas y cómo tratarla
Fallout 5 todavía no existe, pero Bethesda desea que puedas perderte en su mundo postapocalíptico durante más de 600 horas
Bienpesca benefició este 2025 a más de 192 mil derechohabientes
Zelenski se reunirá con Trump como parte de los esfuerzos para poner fin al conflicto con Rusia
Se registran más de 400 heridos tras intentar cruzar el muro fronterizo México – EU
Sífilis se vuelve una señal de desigualdad en Uruguay
El creador de Evangelion habla sobre el futuro del anime y este pasa por ser más japonés que nunca: "Solo puedo hacer contenido nacional"
La Pirinola: historia del cerro emblemático que distingue a Nogales
¡Otra vez! Miguel Samudio vuelve al fútbol de Uruguay
Los árbitros que más tarjetas rojas mostraron en todo el 2025
Salah guía a Egipto a octavos de final de la Copa África
¿Fin al populismo de izquierda en América Latina?
Sheinbaum alaba la esperanza, la resistencia y la unidad nacional
Plan piloto provoca caídas de hasta 56% en ingresos, aseguran repartidores