Tan solo hace unos aos, Natura & Co era un caso excepcional de una empresa latinoamericana con ambiciones realmente globales.
El fabricante brasileo de cosmticos, orgullosa de ser un abanderado en cuanto a la sustentabilidad, se embarc en la ltima dcada en adquisiciones que lo llevaron a Australia, Europa y Asia.
La compra total de Avon, el vendedor de puerta en puerta, por 2,000 millones de dlares (mdd) en 2019, convirti a Natura en el cuarto mayor grupo de belleza del mundo, con un conjunto de cuatro marcas que incluyen tambin The Body Shop.
Pero los das de construccin del imperio terminaron.
Despus de un prolongado desplome del precio de sus acciones durante la pandemia y con las finanzas en nmeros rojos, la compaa, con sede en Sao Paulo, est a punto de someterse a una reforma.
Golpeada por la contraccin del gasto del consumidor y el conflicto en Ucrania, la prioridad es mejorar los resultados, dice Fbio Barbosa, CEO de la compaa.
?La atencin se centra ms en los mrgenes y la generacin de flujo de efectivo que en el crecimiento de las ventas?, menciona Barbosa, un exbanquero que asumi el liderazgo de la empresa el ao pasado.
Adems de la reorganizacin de Natura, la administracin se encuentra revisando el modelo de negocio de la empresa y su presencia en mercados poco rentables.
?Los programas de expansin y las zonas geogrficas que hayamos podido tener en el pasado, ya no las vamos a poner sobre la mesa?, declara Barbosa en una entrevista con el Financial Times.
Una marca responsableFundada en 1969 como una pequea tienda de cosmticos en una elegante calle de Sao Paulo, Natura fue pionera de la venta directa en Sudamrica, similar a su antiguo competidor Avon.
La compaa tambin goza de un amplio reconocimiento por sus credenciales sociales y ambientales.
Desde hace ms de 20 aos, su marca homnima se abastece de ingredientes procedentes de la Amazonia, donde ayuda a preservar vastas extensiones de tierra al trabajar con las comunidades locales.
Los inversionistas van a querer ver que el propsito corresponda una vez ms a la rentabilidad.
Las acciones de Natura registran una cada de 80% desde el punto mximo que se alcanz hace ao y medio, eliminando alrededor de 12,500 mdd de su capitalizacin de mercado.
En la actualidad, solo vale 3,200 millones de dlares.
Cuando los minoristas cerraron sus tiendas durante la pandemia del coronavirus, el conglomerado del cuidado personal de Brasil se benefici inicialmente de sus ventas directas y de su impulso al comercio electrnico, pero desde entonces el volumen de facturacin se redujo.
Las actividades de Natura han resistido bastante bien en Latinoamrica, donde sus rivales incluyen a O Boticrio.
La mayora de los problemas se concentran en otros lugares y a menudo se deben a factores externos, segn Thiago Macruz, analista de Ita BBA.
?Cul es el reto aqu? Las operaciones globales tienen muchas dificultades?, explica Macruz y aade: ?Surgieron algunos problemas importantes?.
En Avon, las ventas se vieron afectadas por el conflicto entre Rusia y Ucrania (Natura no posee la marca en Estados Unidos).
Mientras tanto, la gran cartera de tiendas de The Body Shop en Europa ha sufrido a medida que la inflacin en el continente erosionaba los ingresos disponibles.
Esto contribuy a un tercer trimestre consecutivo de prdidas el ao pasado, lo que condujo el dficit de Natura en nueve meses a casi 380 mdd, mientras que los ingresos cayeron 9% en moneda constante, hasta 5,000 mdd durante el periodo.
Se descartaron los objetivos financieros, entre ellos los ahorros de costos que deban obtenerse de la fusin con Avon.
La joya de NaturaLa administracin apuesta ahora por que el negocio ms pequeo del grupo, que ha demostrado ser un punto brillante en medio de las dificultades, proporcione un elemento importante del cambio de rumbo.
Aesop, una marca de cosmticos de alta calidad originaria de Australia, que Natura compr haceuna dcada, es la excepcin al nfasis que se pone en evitar la expansin.
Recientemente abri sus primeras tiendas en China, el principal mercado en crecimiento para los artculos de lujo a nivel mundial.
?Aesop siempre ha sido muy consistente?, dice Vincius Strano, analista de UBS.
?Es la nica marca que se sostuvo mientras Natura, Avon y The Body Shop se deterioraban?.
Se estudia una escisin o una salida al mercado de valores de la unidad, que los analistas de Ita, el banco brasileo, calculan que podra valer 1,556 mdd.
El efectivo que llegue de la operacin se destinara a financiar Aesop y podra reducir el importante endeudamiento de Natura.
La deuda neta de todo el grupo, de casi 1,712 mdd, se elev a un ratio de 2.
85 veces las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones.
Otro pilar del plan es la reestructuracin del holding.
Barbosa dice que ya est dando sus frutos, con una reduccin de los gastos generales de las funciones centrales de al menos 40%.
La toma de decisiones se delega del centro a los ejecutivos que manejan cada una de las cuatro divisiones.
?Es mucho mejor delegar, que cada unidad tenga su propia reaccin a las realidades del mercado donde vive?, dice el director ejecutivo.
?Es la flexibilidad que le damos a las unidades de negocio para reaccionar.
Tienen ms autonoma para tomar decisiones con rendicin de cuentas?.
La prueba ser si esto es suficiente para revivir un par de nombres considerados por algunos analistas y consumidores como viejos y cansados.
En 2017, Natura le compr a L?Oral la empresa de cosmticos The Body Shop, un minorista tico britnico famoso por su postura en contra de las pruebas con animales, a un valor de 1,000 millones de euros.
El objetivo es ?rejuvenecer? el negocio, fundado en la dcada de 1970 por la fallecida activista Anita Roddick, y alejarlo de los descuentos con el fin de aumentar los mrgenes.
?Queremos volver a la conexin que esta compaa siempre ha tenido con la sociedad, o incluso adelantarnos un poco a ella?, dice Fbio Barbosa.
Se est implantando un nuevo formato de tienda, inicialmente en el Reino Unido, donde hay 207 establecimientos, con menos productos y estaciones de recarga que evitan los envases.
Los locales renovados ya registraron un aumento en las ventas, dice Barbosa.
Mientras muchas empresas abandonaron Rusia despus de la invasin a Ucrania, Avon se qued en el pas, manteniendo una ?unidad autnoma? que no importa ni exporta.
Barbosa defiende la decisin sobre la base de que ofrece una fuente de ingresos a sus famosas ?Avon ladies? (representantes de ventas).
Otra fuente de ganancias es a travs de una mayor integracin de Natura y Avon en Amrica Latina.
Sin embargo, Barbosa no espera una ?reaccin inmediata? de los inversionistas de capital.
?Creo que al mercado le gustara ver los resultados ms que las ideas?, dice Barbosa.
?El precio de la accin va a reaccionar una vez que veamos que mejoran los resultados?, aade el director ejecutivo de la compaa.
SGS
El París Saint-Germain falló en su intento de proclamarse este sábado campeón de la Ligue 1 por duodécima vez en su historia tras empatar 3-3 en el Parque de los Príncipes frente al Le Havre, un equipo que pelea por no perder la categoría y que pudo con un rival con la mente puesta en el Borussia Dortmund.A los hombres dirigidos por Luis Enr
Vanguardia.com.mx
André Jardine levantó la Liga MX con el América tras cinco años de sequía
El Sol de San Juan del Río
FELIPE CARRILLO PUERTO, MX.- Esta mañana, ejidatarios de Chunyaxché donaron al Gobierno del Estado un terreno de mil 250 metros cuadrados, ubicado a unos 300 metros de la carretera federal Tulum-Felipe Carrillo Puerto, esto para la construcción de la Base de la Policía Estatal. El acto protocolario para la entrega se realizó a las 9:30 […
Noticaribe
Cuando planificas tus vacaciones o un viaje de negocios, uno de los primeros aspectos a considerar es el alojamiento. Elegir entre los diferentes planes de alojamiento puede marcar la diferencia en tu experiencia de viaje.
Lado.mx
El aumento del interés por las nuevas fórmulas de ocio online para adultos, como el casino o las casas de apuestas, ha propiciado un aumento desmesurado de las plataformas dedicadas a ofrecer este servicio.
Lado.mx
Consigue el equipo para mejorar tu placer de jugar con Ganabet bono. En este texto, podemos examinar en detalle las ventajas y beneficios de crear los bonos máximos que ofrece Ganabet.
Lado.mx
El París Saint-Germain falló en su intento de proclamarse este sábado campeón de la Ligue 1 por duodécima vez en su historia tras empatar 3-3 en el Parque de los Príncipes frente al Le Havre, un equipo que pelea por no perder la categoría y que pudo con un rival con la mente puesta en el Borussia Dortmund.A los hombres dirigidos por Luis Enr
Vanguardia.com.mx
La arquera mexicana Maya Becerra consiguió medalla de plata en la Copa del Mundo de Tiro con Arco en Shanghái, China, es su primera individual en el serial de World Archery 2024.La mexicana cautivó los corazones de los aficionados al tiro con arco en la emocionante final de la Copa del Mundo, después de un duelo lleno de suspenso y destreza, la
Vanguardia.com.mx
Estacionamiento insuficiente, transporte que tardo en salir, tráfico y muchas cosas más generó el debut de la novena queretana en su casa el viernes por la noche
Diario de Querétaro
Isabel Tallos y su hermano Andrés compartían afición por los videojuegos y los universos de Warhammer. En el estudio Everguild han creado juegos de cartas de The Horus Heresy y Warhammer 40.000.Isabel Tallos y su hermano Andrés comparten desde pequeños la afición a los videojuegos y a las miniaturas de Warhammer, aunque poco podían imaginar
Vandal
Encuentra el pronóstico meteorológico de hoy para Austin, Texas, cómo estará el tiempo y las condiciones climáticas este sábado 27 de abril.
La Opinión de Los Ángeles
Staff/RG Se impone en pelea estelar de Round Zero Upper Fight en Monterrey El boxeadorThe post Es Tanke Ibarra nuevo monarca juvenil súper pluma Fecombox appeared first on .
Desde Puebla
Las Garzas enfrentarán a la franquicia de Massachusetts, que figura en el último lugar de su zona. Desde las 20.30, por Apple TV
Infobae
REDACCIÓN / Grupo Cantón El pasado 3 de abril, Inter Miami recibió a Rayados de Monterrey en el Chase Stadium por la Ida de los Cuartos de Final de la Copa de Campeones de la Concacaf. Al término del partido, que finalizó con victoria (1-2) del cuadro mexicano, se desató un conato de bronca en […]The post Jordi Cortizo habla de lo que p
Quintana Roo Hoy
El futbolista paraguayo Matías Rojas fue presentado oficialmente en conferencia de prensa como nuevo jugador del Inter Miami de la MLS, donde habló de este nuevo desafío y especialmente de lo que implica jugar con grandes estrellas. Específicamente, Rojas se refirió al sueño de muchos de jugar con el argentino Lionel Messi, con el que […
Versus.com.py
Se viene la recta final del torneo de Concachampios, las semifinales, que nos regalan un partidazo entre el Club América y CF Pachuca, dos de las mejores escuadras del futbol mexicano.Las Águilas del América recibirán en el Estadio Azteca al equipo hidalguense en la ida de esta eliminatoria, el juego se disputará el día de mañana a las 8:15
Vanguardia.com.mx
Lionel Messi jugará en el partido entre Inter Miami y New England Revolution, que será visto en vivo por millones de aficionados de todo el mundo
12up.com
Las Garzas enfrentarán a la franquicia de Massachusetts, que figura en el último lugar de su zona. Desde las 20.30, por Apple TV
Infobae
Desde hace tiempo, Tigres dejó las etapas de sequía y crisis en el club, así como los fichajes discretos. Van varias temporadas donde los felinos hacen fichajes de jugadores relevantes del futbol local e internacional, aunque en la etapa del “Tuca” Ferretti pudo llegar un verdadero bombazo, pero fue él mismo quien lo rechazó.Los fichajes
Vanguardia.com.mx
El futbolista paraguayo Matías Rojas fue presentado oficialmente en conferencia de prensa como nuevo jugador del Inter Miami de la MLS, donde habló de este nuevo desafío y especialmente de lo que implica jugar con grandes estrellas. Específicamente, Rojas se refirió al sueño de muchos de jugar con el argentino Lionel Messi, con el que […
Versus.com.py
Hirving Lozano está viviendo el probar las mieles de su segundo título consecutivo en Europa luego de conquistar la Eredivisie con el PSV Eindhoven en su regreso a Países Bajos, llegando desde el Napoli donde ganó la Serie A.Sin embargo, a sus 28 años y con lo codiciado que es el mercado de atacantes en Europa, el Chucky comienza a velar por s
Vanguardia.com.mx
Últimas noticias
Sin Club de Cuervos, listos los duelos de Cuartos de Final de la Kings League Américas
Un tráiler atropella a migrantes en carretera panamericana; hay 3 muertos y un herido
Presunto "mandadito", es ejecutado a tiros en la colonia El Varillero en Apatzingán
‘Yo no me fui a tener hijos a otro lado ni seré miserable como ustedes, mis hijas son veracruzanas’, revira Nahle a Pepe Yunes
¿Cowboy Carter finalmente le dará a Beyoncé su primer Grammy al Álbum del Año?
Arrestan a 30 personas tras riña en un bar de Aguascalientes
Ninel Conde sufrió un accidente en su bici, así quedó grabado el momento
Las frases destacadas del discurso de Cristina Kirchner en Quilmes
Cónclave del Gobierno avanza sin la presencia de Gustavo Petro: hay incertidumbre sobre el paradero del presidente
Discreto aporte de Jaime Jaquez Jr. en el Juego 3
Enrique Galindo se compromete a mejorar infraestructura y servicios en zonas rurales de San Luis Potosí
Juan Manuel Navarro y Ruth González: Una colaboración prometedora para el futuro de Soledad
Candidatos visitan foro donde debatirán este domingo
Candidatos visitan foro donde debatirán este domingo
Realizan Súper Concierto Infantil en el Museo Internacional del Barroco